Beherrschen Sie das E-Mail-Tracking-Pixel
Eine kürzlich von SmarterHQ durchgeführte Umfrage ergab, dass etwa 72% der Verbraucher nicht auf E-Mails reagieren, die keine personalisierten Inhalte bieten. Ein Weg, Personalisierung zu erreichen, ist das Tracking Ihrer E-Mail-Kampagnen. Der Schlüssel dazu? Es ist das Tracking-Pixel, ein winziges Unsichtbarkeitstool, das Ihnen hilft, Marketingkampagnen zu optimieren und Ihren Empfängern letztendlich das zu geben, was sie möchten.
Für einige privat eingestellte Menschen sind E-Mail-Tracking-Pixel einfach Spionagewerkzeuge. Aber sie sind tatsächlich viel mehr als das. In diesem Artikel erfahren Sie alles, was Sie über E-Mail-Tracking-Pixel wissen müssen und wie sie funktionieren.
Was ist ein E-Mail-Tracking-Pixel?
Im Grunde genommen dienen Tracking-Pixel als Marketing-Analyse-Tool, das eine einfache Messung der Leistung von E-Mail-Kampagnen ermöglicht. Während es viele Methoden gibt, um Marketingkampagnen zu verfolgen, zeichnet sich das Pixel-Tracking durch die einzigartigen und persönlichen Einblicke aus, die es Marketern bietet.
Pixel-Tracking ist ein stiller Erfolgskiller in der Welt des E-Mail-Marketings. Interessanterweise ist dies seit Jahren so — vielleicht, weil die meisten E-Mail-Nutzer nicht einmal von seiner Existenz wissen. Nur nachdem sie zufällig auf einen Artikel über E-Mail-Tracking gestoßen sind, beginnen sie, nach Möglichkeiten zu suchen, es zu deaktivieren.
Lassen Sie uns ins Detail gehen.
Wie funktioniert das E-Mail-Tracking-Pixel?
Sobald das Tracking-Pixel in eine E-Mail eingebettet ist, verbindet es sich mit einer GIF-Datei, die auf Ihrem Webserver gespeichert ist. Jedes Mal, wenn die E-Mail angesehen wird, interagiert das Tracking-Pixel mit der GIF-Datei. Diese Verbindung wird protokolliert und benachrichtigt Sie über die Anzahl der Male, die der Abonnent die E-Mail angesehen hat, wie lange die E-Mail geöffnet blieb und andere relevante Aktionen, die die Person durchgeführt hat.
Ein Einblick in die E-Mail-Aktivität
Tracking-Pixel bieten äußerst wertvolle Einblicke in das Verhalten der Nutzer und was sie tun, während sie eine E-Mail durchblättern. Jedes Mal, wenn eine E-Mail zugestellt und vom Empfänger geöffnet wird, senden diese eingebetteten Pixel Benachrichtigungen an den Absender dieser E-Mail (in diesem Fall den Marketer). Sie nutzen den HTML-Code einer E-Mail, um zu sehen, welche Schritte der Empfänger / E-Mail-Abonnent als nächstes unternimmt - ob er auf die Links klickt, die zur Website der Marke führen, oder nicht.
Und auch in die Nutzung des Betriebssystems
Darüber hinaus werden die Tracking-Pixel von Vermarktern verwendet, um zu wissen, wann, wo und auf welcher Plattform (Betriebssystem) der Benutzer die E-Mail gelesen hat. Vermarkter, die diese Technologie nutzen, haben buchstäblich die Nase vorn, da sie nicht nur blind E-Mails versenden, sondern auch das Verhalten der Abonnenten katalogisieren. Eine Idee darüber, welche Aktionen ein Benutzer nach dem Lesen einer E-Mail unternimmt, kann den Benutzer erneut ansprechen.
Plus mehr Daten für Marketing-Analysen
Ein offensichtlicher Vorteil dieser Marketingstrategie besteht darin, wie sie einfach die Effektivität einer Kampagne analysiert - ein äußerst nützlicher Informationspunkt für einen E-Mail-Marketer (oder jeden Marketer, der sich mit Marketing beschäftigt). Klickraten und Unternehmenswachstum zeigen letztendlich den Erfolg jeder digitalen Marketingstrategie an. Und genau das ermöglicht es einem E-Mail-Marketer, dank dieser subtilen, aber effektiven Technologie, zu erreichen.
Wie klingen Cookies? Was unterscheidet Pixel von digitalen Krümeln
Der Hauptunterschied besteht darin, dass Cookies recht auffällig sind und deaktiviert werden können, während Pixel nicht leicht bemerkt werden und von E-Mail-Anbietern oder Browser-Funktionen ohne eine gewisse Unterstützung von Drittanbietern nicht blockiert werden können.
Kritiker hingegen halten diese Taktik für extrem invasiv in die Privatsphäre der Nutzer, da eine unglaubliche Menge an Informationen über einen E-Mail-Tracker abgerufen werden kann. Zum Beispiel kann das E-Mail-Tracking offenbaren, welches Gerät die Person zu diesem Zeitpunkt verwendet.
Aber das bedeutet nicht, dass der Erfolg des E-Mail-Trackings als Marketingstrategie davon abhängt, Menschen auszuspionieren; es sammelt keine sensiblen Informationen wie Bankdaten oder Browserverlauf.
So erkennen Sie, ob eine E-Mail ein E-Mail-Tracking-Pixel enthält
Das ist einfach. Zuerst sollten Sie verstehen, dass mehrere Marken E-Mail-Tracking-Pixel verwenden, um die Leistung ihrer Kampagnen zu überwachen. Wenn Sie Bedenken haben, persönliche Informationen zu teilen, wie z. B. wann Sie Ihre E-Mails lesen und welches Gerät Sie verwenden, können Sie Tools wie Boxy Suite und Ugly Email verwenden. Diese Apps erkennen die Präsenz eines E-Mail-Tracking-Pixels in Ihren Nachrichten. Sie sollten auch vorsichtig mit Bild-Pop-ups in Ihren E-Mails sein oder einfach davon absehen, Links aus solchen E-Mails zu folgen.
E-Mail-Tracking-Pixel - der Schlüssel zur Personalisierung
Im Gegensatz zu vielen Tracking-Tools gibt das Pixel-Tracking Marketern größere Möglichkeiten, personalisierte E-Mails zu erstellen. Die Personalisierung von E-Mails ist heute der Game-Changer im E-Mail-Marketing, da Menschen im Allgemeinen eher mit einer Nachricht interagieren, die sie persönlich anspricht. Cookies helfen digitalen Marketers dabei, dies zu erreichen, aber Tracking-Pixel funktionieren in einem viel größeren Maßstab.
Angesichts der Menge an daten-, die die Personalisierung steigern, können Marketer ihre Nachrichten besser gestalten, indem sie ansprechendere Inhalte, Überschriften und Bilder verwenden. Der Prozentsatz Ihres Publikums, der seine E-Mails nachts liest, gibt Ihnen beispielsweise Aufschluss darüber, wann der beste Zeitpunkt ist, um mit Ihrem Publikum zu interagieren, und bietet Einblicke in deren Gewohnheiten.
Wenn Sie all diese Informationen zusammenstellen, können Sie als E-Mail-Marketer ganz einfach gezieltere und personalisierte Nachrichten erstellen, die Ihr Publikum genau an den Ort führen, an den Sie es haben möchten. Gleichzeitig überwachen Sie auch deren Handlungen und Schritte bis zum Schluss. Fakt ist, dass immer mehr Verbraucher bereit sind, Marken zu unterstützen, die sich auf persönlicher Ebene mit ihnen identifizieren. Studien haben gezeigt, dass die Öffnungs- und Klickraten höher sind, wenn die Betreffzeilen und Inhalte von E-Mails personalisiert sind.
Das Fazit ist, dass es viel einfacher ist, Verbraucher zum Handeln zu bewegen, wenn sie personalisiert sind. Im Wesentlichen wird die Förderung von CTAs und verwandten Links in einer E-Mail-Kampagne durch das Pixel-Tracking verbessert.
So verwenden Sie ein E-Mail-Tracking-Pixel
Die gute Nachricht ist, dass die Einrichtung eines Tracking-Pixels keine Rocket Science ist. Es handelt sich vielmehr um einen Prozess, der wenig oder keine Fachkenntnisse erfordert, insbesondere wenn Sie mit den grundlegenden Computerfunktionen gut zurechtkommen können.
Hier sind drei einfache Methoden, die Sie befolgen können, um alles in Gang zu bringen.
Das Tracking-Pixel manuell einfügen
Dies kann durch Befolgung der nachstehend skizzierten Schritte erfolgen:
- Mit der Bildbearbeitungssoftware erstellen Sie ein quadratisches Bild, das einen Pixel mal einen Pixel misst. Je nach der Software, die Sie für die Bearbeitung verwenden, können die Schritte variieren, aber im Großen und Ganzen sollte dies leicht zu erledigen sein.
- Jetzt speichern und exportieren Sie das Bild als transparentes GIF-Dateiformat an einen Ort, den Sie sich in Ihrem Speicher merken können. Klicken Sie einfach auf "Datei" und verwenden Sie die Option "Speichern unter", um das bearbeitete Bild zu speichern.
- Jetzt verfassen Sie Ihre E-Mail-Nachricht. Fügen Sie am Ende der Nachricht das Tracking-Pixel-Bild ein, das Sie erstellt haben. Je nach dem E-Mail-Client, bei dem Sie abonniert sind, können die Anweisungen hierzu variieren. Einige bieten Ihnen auch die Möglichkeit, den grundlegenden HTML-Code zum Anzeigen von Bildern manuell einzugeben. An dieser Stelle sind Sie fast fertig.
- Überprüfen Sie nun Ihre Statistiken, um die Leistung Ihrer Pixel-Tracking-Strategie zu messen.
Nutzen Sie die E-Mail-Tracking-Funktion von Mailbird
Mailbird ist ein E-Mail-Client für Windows, mit dem Sie alle Ihre E-Mail-Konten und E-Mail-Korrespondenzen mühelos verwalten können. Es verfügt über eine integrierte E-Mail-Tracking-Funktion und ist keine separate Anwendung. Mailbird ist eines der besten E-Mail-Tracking-Tools, die es gibt. Wie nutzt man es?
- Zunächst müssen Sie die Funktion aktivieren für die E-Mails, die Sie verfolgen möchten. Nach der Aktivierung erscheint ein doppeltes grünes Häkchen. Sie können dann die E-Mails verfassen und senden. Darüber hinaus bietet Ihnen Mailbird die Möglichkeit, eine E-Mail zurückzuziehen.
- Wenn Sie alle Ihre E-Mails verfolgen möchten, müssen Sie sie als Standard aktivieren in den Einstellungen.
- Überprüfen Sie als Nächstes die E-Mail-Tracking-Details auf der Gesprächsliste.
- Sie können jetzt überprüfen, welche E-Mail-Adresse Ihre Nachricht gelesen hat, zusammen mit den Daten, an denen sie Ihre Nachricht geöffnet haben. Für diejenigen, die noch ausstehen, zeigt der Status dasselbe an.
Verwenden Sie Google Analytics
Google Analytics ist ein weiteres leistungsstarkes Tool, das zur Einrichtung eines E-Mail-Tracking-Pixels verwendet werden kann. Nachfolgend finden Sie eine einfache und leicht anzuwendende Zusammenfassung, wie Sie diese Methode nutzen können.
- Zuerst benötigen Sie ein Google Analytics-Konto, das Sie erstellen müssen, wenn Sie noch keines haben. Auch dies ist einfach und sollte in wenigen Minuten erledigt sein.
- Google Analytics funktioniert, indem es Seiten mit speziellen HTML-Codes verfolgt. Sobald ein Benutzer die Seite lädt, sendet der Code Informationen an Google über den Benutzer. Bei der E-Mail-Verfolgung verwendet Google Analytics jedoch ein Bild. Sie müssen also dieses Bild erstellen.
- Erstellen Sie als Nächstes eine verfolgbaren URL, um das Bild einzurichten. Sie können die Google Analytics-Seite besuchen, um mehr darüber zu erfahren.
- Fügen Sie Ihr Bild-Tag in die E-Mail ein, bevor Sie senden.
- Schließlich können Sie das E-Mail-Tracking von Google Analytics verwenden, um die Leistung der gesendeten E-Mails zu überprüfen.
Tracking oder Nicht-Tracking?
E-Mail-Tracking-Pixel bieten eine transformative Kampagnenstrategie für jeden E-Mail-Marketer. Sie bestehen aus kleinen, transparenten Bildern, die als Pixel bezeichnet werden, um das Nutzerverhalten nach dem Öffnen einer E-Mail zu verfolgen. Vermarkter nutzen die Erkenntnisse, die aus diesem Tracking gewonnen werden, um überzeugende Kampagnen zu erstellen, die die gewünschten Ergebnisse und letztendlich das Wachstum des Unternehmens fördern. Aber dann hat das Pixel-Tracking noch fortschrittlichere Anwendungen in der Welt des digitalen Marketings.
Wenn Sie ein E-Mail-Tracking-Pixel im kleineren Rahmen oder sogar für den persönlichen Gebrauch ausprobieren möchten, melden Sie sich für Mailbird an und erhalten Sie diese Option sowie eine Vielzahl anderer großartiger Funktionen.
FAQ
Wo befindet sich das E-Mail-Tracking-Pixel in einer E-Mail?
Es ist normalerweise im E-Mail-Text eingebettet. Es ist schwer zu erkennen, wo genau, da dieses Pixel transparent ist.
Ist das E-Mail-Tracking legal?
E-Mail-Tracking liefert keine persönlichen Daten, sondern nur Einblicke in die E-Mail-Aktivität. Solange Sie die DSGVO einhalten und nicht beabsichtigen, das Pixel für böswillige Zwecke zu verwenden, ist es legal.
Wie kann ich das E-Mail-Tracking stoppen?
Sie können sich jederzeit vom E-Mail-Tracking abmelden. Folgen Sie einfach den Anweisungen der von Ihnen verwendeten App. Zum Beispiel, in Mailbird, wenn das E-Mail-Tracking auf Standard eingestellt war, gehen Sie zu den Einstellungen und deaktivieren Sie die Funktion.
