Padroneggia il Pixel di Tracciamento Email
Un sondaggio recente di SmarterHQ ha rivelato che circa il 72% dei consumatori non interagisce con email prive di contenuti personalizzati. Un modo per ottenere la personalizzazione è tracciare le tue campagne email. La chiave per farlo? È il pixel di tracciamento, un piccolo mantello dell'invisibilità che può aiutarti a potenziare le campagne di marketing e, infine, offrire ai tuoi destinatari ciò che desiderano.
Per alcune persone riservate, i pixel di tracciamento delle email sono solo strumenti di spionaggio. Ma in realtà sono molto di più. In questo articolo, imparerai tutto ciò che devi sapere sui pixel di tracciamento delle email e su come funzionano.
Che cos'è un pixel di tracciamento delle email?
Fondamentalmente, i pixel di tracciamento funzionano come uno strumento di analisi di marketing che consente la misurazione facile delle performance delle campagne email. Anche se ci sono molti metodi per tracciare le campagne di marketing, il tracciamento tramite pixel si distingue per le intuizioni uniche e personali che fornisce ai marketer.
Il tracciamento tramite pixel è un fattore decisivo silenzioso nel panorama del marketing via email. Interessantemente, è rimasto tale per anni — forse perché la maggior parte degli utenti di email non è nemmeno a conoscenza della sua esistenza. Solo dopo aver inciampato accidentalmente su un articolo riguardante il tracciamento delle email potrebbero iniziare a cercare modi per disattivarlo.
Entriamo nei dettagli.
Come Funziona il Tracciamento dei Pixel?
Una volta che il pixel di tracciamento è incorporato in un'email, si collega a un file GIF memorizzato sul tuo server web. Quindi, ogni volta che l'email viene visualizzata, il pixel di tracciamento interagisce con il file GIF. Questa connessione viene registrata e ti informa sul numero di volte in cui l'abbonato ha visualizzato l'email, per quanto tempo l'email è rimasta aperta e altre azioni rilevanti compiute dalla persona.
Un'idea sull'attività delle email
I pixel di tracciamento forniscono informazioni estremamente utili su come gli utenti si comportano e cosa stanno facendo quando navigano in un'email. Ogni volta che un'email viene consegnata e aperta dal destinatario, questi pixel incorporati inviano notifiche al mittente di quell'email (che, in questo caso, è il marketer). Usano il codice HTML di un'email per vedere quali passi compie il destinatario/l'abbonato all'email successivamente - se cliccano sui link che portano al sito web del marchio o meno.
E anche sull'uso dei sistemi operativi
Oltre a questo, i pixel di tracciamento vengono utilizzati dai marketer per sapere quando, dove e su quale piattaforma (OS) l'utente ha letto l'email. I marketer che utilizzano questa tecnologia sono letteralmente al passo con i tempi perché non si limitano a inviare email alla cieca, ma catalogano anche i comportamenti degli abbonati. Un'idea delle azioni che un utente compie dopo aver letto un'email può remarketingare l'utente.
Inoltre, più dati per le analisi di marketing
Un vantaggio ovvio di questa strategia di marketing è come analizza semplicemente l'efficacia di una campagna - un'informazione estremamente utile per un email marketer (o qualsiasi marketer, per essere precisi). Le percentuali di clic e la crescita aziendale indicano infine il successo di qualsiasi strategia di marketing digitale. Ed è ciò che questa tecnologia sottile ma efficace consente a un email marketer di raggiungere.
Suona come i cookie? Cosa differenzia i pixel dalle briciole digitali
La principale differenza è che i cookie sono piuttosto evidenti e possono essere disattivati, mentre i pixel non sono facilmente notati e non possono essere bloccati dai fornitori di servizi email o dalle funzionalità del browser senza qualche assistenza di terze parti.
I critici, tuttavia, considerano questa tattica estremamente invasiva per la privacy degli utenti a causa dell'enorme quantità di informazioni che è possibile raccogliere utilizzando un tracker email. Ad esempio, il tracciamento delle email può rivelare che tipo di dispositivo la persona sta utilizzando in quel momento.
Ma ciò non significa che il successo del tracciamento delle email come strategia di marketing dipenda dal spiare le persone; non raccoglie informazioni sensibili, come dettagli bancari o cronologia di navigazione.
Come capire se un'email ha un pixel di tracciamento
È facile. Prima di tutto, comprendi che diversi marchi utilizzano i pixel di tracciamento delle email per monitorare le prestazioni delle loro campagne. Se sei preoccupato di condividere informazioni personali, come quando leggi le tue email e quale dispositivo usi, puoi utilizzare strumenti come Boxy Suite e Ugly Email. Queste app rilevano la presenza di un pixel di tracciamento nei tuoi messaggi. Potresti anche dover prestare attenzione ai pop-up di immagini nelle tue email o semplicemente evitare di seguire i link di tali email.
Pixel di Tracciamento delle Email - la Chiave per la Personalizzazione
A differenza di molti strumenti di tracciamento, il tracciamento tramite pixel offre ai marketer maggiori leve per creare email personalizzate. La personalizzazione delle email è diventata il fattore decisivo nel marketing via email oggi, poiché le persone tendono generalmente a interagire meglio con un messaggio che le riguarda personalmente. I cookie aiutano i marketer digitali a raggiungere questo obiettivo, ma i pixel di tracciamento operano su scala molto più ampia.
Data la quantità di informazioni che possono migliorare la personalizzazione che puoi ottenere attraverso questa strategia, i marketer possono progettare meglio i loro messaggi con contenuti, titoli e immagini più convincenti. La percentuale del tuo pubblico che legge le proprie email di notte, ad esempio, ti fornisce una comprensione di quale sia il momento migliore per interagire con il tuo pubblico e offre alcune informazioni sulle loro abitudini.
Mettendo insieme tutte queste informazioni, puoi - come marketer via email - creare facilmente messaggi più mirati e personalizzati che guidano il tuo pubblico esattamente nel posto in cui vuoi che vadano. Nel frattempo, stai anche monitorando le loro azioni e passi lungo il percorso. Il fatto è che sempre più consumatori sono disposti a sostenere marchi che si relazionano con loro a livello personale. Studi hanno dimostrato che i tassi di apertura e di clic sono più elevati quando le righe dell'oggetto e il contenuto delle email sono personalizzati.
La conclusione è che far sì che i consumatori intraprendano un'azione è molto più facile con la personalizzazione. In sostanza, la promozione di CTA e link correlati in una campagna email è potenziata dal tracciamento dei pixel.
Come utilizzare un pixel di tracciamento delle email
La buona notizia è che configurare un pixel di tracciamento non è scienza missilistica. Si tratta piuttosto di un processo che richiede poca o nessuna competenza, soprattutto se riesci a cavartela con le funzioni di base del computer.
Ecco tre metodi semplici da seguire, con passaggi semplici che puoi applicare per iniziare.
Inserisci il pixel di tracciamento manualmente
Questo può essere fatto seguendo i passaggi sottostanti:
- Con l'ausilio di un editor di immagini, crea un'immagine quadrata che misuri un pixel per un pixel. A seconda del software che stai utilizzando per l'editing, i passaggi possono variare, ma in generale dovrebbe essere facile da fare.
- Ora salva ed esporta l'immagine come un file GIF trasparente in una posizione che ti ricordi nel tuo spazio di archiviazione. Basta cliccare su "File" e utilizzare l'opzione "Salva con nome" per salvare l'immagine modificata.
- Ora compone il tuo messaggio email. Alla fine del messaggio, inserisci l'immagine del pixel di tracciamento che hai creato. A seconda del client email a cui sei iscritto, le istruzioni per farlo possono variare. Alcuni ti lasciano anche l'opzione di digitare manualmente il codice HTML di base per visualizzare le immagini. A questo punto, sei praticamente a posto.
- Successivamente, controlli le tue statistiche per misurare le performance della tua strategia di tracciamento dei pixel.
Utilizza la funzione di tracciamento delle email di Mailbird
Mailbird è un client email per Windows che ti consente di gestire tutti i tuoi account email e le corrispondenze email con facilità. Ha una funzione di tracciamento delle email integrata e non un'applicazione separata. Mailbird è uno dei migliori strumenti di tracciamento delle email disponibili. Quindi, come lo utilizzi?
- Per prima cosa, devi attivare la funzione sulle email che vuoi tracciare. Una volta attivata, appare come un doppio segno di spunta verde. Puoi quindi comporre e inviare le email. A patto che Mailbird ti offra la possibilità di annullare l'invio di qualsiasi email.
- Se decidi di tracciare tutte le tue email, dovrai attivarla come predefinita nelle impostazioni.
- Successivamente, assicurati di controllare i dettagli del tracciamento delle email nella lista delle conversazioni.
- Ora puoi controllare quale indirizzo email ha letto il tuo messaggio, insieme alle date in cui hanno aperto il tuo messaggio. Per quelli in attesa, lo stato mostra lo stesso.
Utilizza Google Analytics
Google Analytics è un altro potente strumento che può essere utilizzato per impostare un pixel di tracciamento delle email. Di seguito è riportato un riassunto semplice e facile da applicare su come utilizzare questo metodo.
- Per prima cosa, hai bisogno di un account Google Analytics, quindi devi crearne uno se non ne hai già. Anche questo è semplice, quindi dovresti terminare in pochi minuti.
- Google Analytics funziona tracciando le pagine con codici HTML speciali. Non appena un utente carica la pagina, il codice invia informazioni a Google sull'utente. Tuttavia, nel tracciamento delle email, Google Analytics utilizza un'immagine. Quindi dovrai creare questa immagine.
- Successivamente, crea un URL tracciabile per configurare l'immagine. Puoi visitare la pagina di Google Analytics per saperne di più su questo.
- Includi il tuo tag immagine nell'email prima di inviarla.
- Infine, puoi utilizzare il tracciamento delle email di Google Analytics per visualizzare le performance delle email che hai inviato.
Tracciare o Non Tracciare?
I pixel di tracciamento delle email offrono una strategia di campagna trasformativa per qualsiasi marketer di email. Consistono in piccole immagini trasparenti chiamate pixel per tracciare il comportamento degli utenti dopo aver aperto un'email. I marketer sfruttano le intuizioni ottenute da questo tracciamento per costruire campagne coinvolgenti che generano i risultati desiderati e, in ultima analisi, la crescita del business. Ma in effetti, il tracciamento dei pixel ha applicazioni ancora più avanzate nel mondo del marketing digitale.
Se vuoi provare un pixel di tracciamento delle email su scala più piccola o anche per uso personale, registrati per Mailbird e ottieni questa opzione, insieme a una miriade di altre fantastiche funzionalità.
FAQ
Dove si trova il pixel di tracciamento in un'email?
Di solito è incorporato all'interno del testo dell'email. È difficile distinguere esattamente dove, poiché questo pixel è trasparente.
Il tracciamento delle email è legale?
Il tracciamento delle email non fornisce dati personali, solo un'idea dell'attività delle email. Finché si rispetta il GDPR e non si intende usare il pixel per scopi maligni, è legale.
Come posso fermare il tracciamento delle email?
Puoi disattivare il tracciamento delle email in qualsiasi momento. Segui semplicemente le istruzioni dell'app che stai usando. Ad esempio, in Mailbird, se avevi impostato il tracciamento delle email come predefinito, vai su Impostazioni e disattiva la funzionalità.
