Beheers de E-mail Tracking Pixel
Uit een recent onderzoek van SmarterHQ bleek dat ongeveer 72% van de consumenten geen interactie aangaat met e-mails die geen gepersonaliseerde inhoud hebben. Een manier om personalisatie te bereiken, is door het volgen van je e-mailcampagnes. De sleutel daartoe? Het is de tracking pixel, een klein onzichtbaar hulpmiddel dat je marketingcampagnes kan versterken en je ontvangers kan geven wat ze willen.
Voor sommige privégerichte mensen zijn e-mail tracking pixels gewoon spionagetools. Maar ze zijn eigenlijk veel meer dan dat. In dit artikel leer je alles wat je moet weten over e-mail tracking pixels en hoe ze werken.
Wat is een e-mail tracking pixel?
Basisopvang dienen tracking pixels als een marketinganalysesoftware die een gemakkelijke meting van de prestaties van e-mailcampagnes mogelijk maakt. Terwijl er veel methoden zijn om marketingcampagnes te volgen, wordt pixeltracking onderscheiden door de unieke en persoonlijke inzichten die het marketeers biedt.
Pixeltracking is een stille deal breaker in het e-mailmarketinglandschap. Interessant genoeg is dit al jaren zo — misschien omdat de meeste e-mailgebruikers zich niet eens bewust zijn van het bestaan ervan. Pas nadat ze per ongeluk een artikel over e-mailtracking tegenkomen, kunnen ze beginnen manieren te zoeken om het uit te schakelen.
Laten we dieper ingaan op de details.
Hoe Werkt Pixel Tracking?
Zodra de trackingpixel in een e-mail is ingebed, maakt deze verbinding met een GIF-bestand dat op je webserver is opgeslagen. Dus, telkens wanneer de e-mail wordt bekeken, interageert de trackingpixel met het GIF-bestand. Deze verbinding wordt gelogd en meldt je het aantal keren dat de abonnee de e-mail heeft bekeken, hoe lang de e-mail geopend bleef en andere relevante acties die door de persoon zijn ondernomen.
Een inzicht in e-mailactiviteit
Trackingpixels bieden zeer waardevolle inzichten in hoe gebruikers zich gedragen en wat ze doen bij het bladeren door een e-mail. Wanneer een e-mail wordt afgeleverd en geopend door de ontvanger, sturen deze ingebedde pixels meldingen naar de afzender van die e-mail (wat in dit geval de marketeer is). Ze gebruiken de HTML-code van een e-mail om te zien welke stappen de ontvanger/e-mailabonnee vervolgens onderneemt - of ze nu op de links klikken die naar de website van het merk leiden of niet.
En ook in OS-gebruik
Bovenop dit alles worden de trackingpixels door marketeers gebruikt om te weten wanneer, waar en op welk platform (OS) de gebruiker de e-mail heeft gelezen. Marketeers die deze technologie gebruiken, zijn letterlijk de beste in hun vak omdat ze niet alleen blindelings e-mails versturen, maar ook het gedrag van abonnees catalogiseren. Een idee van welke acties een gebruiker onderneemt na het lezen van een e-mail kan de gebruiker remarketen.
Bovendien meer gegevens voor marketinganalyses
Een voor de hand liggend voordeel van deze marketingstrategie is hoe het eenvoudig de effectiviteit van een campagne analyseert - een uiterst nuttig stuk informatie voor een e-mailmarketeer (of elke marketeer, voor dat matter). Click-through rates en zakelijke groei geven uiteindelijk het succes aan van elke digitale marketingstrategie. En dat is wat deze subtiele maar effectieve technologie een e-mailmarketeer in staat stelt te bereiken.
Klinkt als Cookies? Wat maakt Pixels anders dan de Digitale Broodkruimels
Het belangrijkste verschil is dat cookies vrij opvallend zijn en uitgeschakeld kunnen worden, terwijl pixels niet gemakkelijk opgemerkt worden en niet kunnen worden geblokkeerd door e-mailproviders of browserfuncties zonder enige hulp van derden.
Critici beschouwen deze tactiek echter als ongelooflijk invasief voor de privacy van gebruikers vanwege de enorme hoeveelheid informatie die je kunt verzamelen met behulp van e-mail tracking pixels. Bijvoorbeeld, e-mail tracking kan onthullen welk soort apparaat de persoon op dat moment gebruikt.
Maar dit betekent niet dat het succes van e-mail tracking als marketingstrategie afhankelijk is van het bespioneren van mensen; het verzamelt geen gevoelige informatie, zoals bankgegevens of browsegeschiedenis.
Hoe te Zeggen Of een E-mail Een Tracking Pixel Heeft
Dit is eenvoudig. Eerst, begrijp dat verschillende merken e-mail tracking pixels gebruiken om de prestaties van hun campagnes te monitoren. Als je bezorgd bent over het delen van persoonlijke informatie, zoals wanneer je je e-mails leest en welk apparaat je gebruikt, kun je tools zoals Boxy Suite en Ugly Email gebruiken. Deze apps detecteren de aanwezigheid van een tracking pixel in je berichten. Je moet ook voorzichtig zijn met afbeeldingspop-ups in je e-mails of simpelweg vermijden om links uit dergelijke e-mails te volgen.
E-mail tracking pixels - de sleutel tot personalisatie
In tegenstelling tot veel trackingtools, geeft pixeltracking marketeers meer invloed om gepersonaliseerde e-mails te maken. E-mailpersonalizatie is vandaag de dag een game-changer in e-mailmarketing, omdat mensen over het algemeen beter reageren op een bericht dat hen persoonlijk aanspreekt. Cookies helpen digitale marketeers dit te bereiken, maar trackingpixels werken op veel grotere schaal.
Gezien de hoeveelheid data die je kunt verzamelen via deze strategie, kunnen marketeers hun berichten beter ontwerpen met meer overtuigende inhoud, koppen en afbeeldingen. Het percentage van je publiek dat 's nachts hun e-mails leest, bijvoorbeeld, geeft je inzicht in welk tijdstip het beste is om contact te leggen met je publiek en biedt inzicht in hun gewoonten.
Door al deze informatie samen te voegen, kun je - als e-mailmarketeer - eenvoudig gerichter en persoonlijker berichten creëren die je publiek naar de exacte plek leiden waar je ze wilt hebben. Ondertussen houd je ook hun acties en stappen in de gaten. Feit is dat steeds meer consumenten bereid zijn om merken te steunen die zich op een persoonlijk niveau met hen verbinden. Studies hebben aangetoond dat open- en klikpercentages hoger zijn wanneer de onderwerpregels en inhoud van e-mails gepersonaliseerd zijn.
Het komt erop neer dat het gemakkelijker is om consumenten tot actie over te halen met personalisatie. In wezen wordt het promoten van CTA's en gerelateerde links in een e-mailcampagne verbeterd door pixeltracking.
Hoe een e-mail tracking pixel te gebruiken
Het goede nieuws is dat het opzetten van een tracking pixel geen hogere wiskunde is. Het is eerder een proces dat weinig tot geen expertise vereist, vooral als je eenvoudig kunt omgaan met basis computerfuncties.
Hier zijn drie eenvoudige methoden, met simpele stappen die je kunt toepassen om van start te gaan.
Voeg de Tracking Pixel Handmatig Toe
Dit kan gedaan worden door de onderstaande stappen te volgen:
- Met de afbeeldingseditor kun je een vierkante afbeelding maken van één pixel bij één pixel. Afhankelijk van de software die je gebruikt voor de bewerking, kunnen de stappen variëren, maar dit zou over het algemeen eenvoudig te doen moeten zijn.
- Sla nu de afbeelding op en exporteer deze als een transparant GIF-bestand naar een locatie die je kunt onthouden in je opslag. Klik gewoon op "Bestand" en gebruik de optie "Opslaan als" om de bewerkte afbeelding op te slaan.
- Stel nu je e-mailbericht op. Plaats aan het einde van het bericht de tracking pixel afbeelding die je hebt gemaakt. Afhankelijk van de e-mailclient waarop je bent geabonneerd, kunnen de instructies hiervoor variëren. Sommige bieden je ook de optie om de basis HTML-code voor het weergeven van afbeeldingen handmatig in te voeren. Op dit punt ben je bijna klaar.
- Controleer vervolgens je statistieken om de prestaties van je pixel trackingstrategie te meten.
Gebruik de E-mail Tracking Functie van Mailbird
Mailbird is een e-mailclient voor Windows die je in staat stelt om al je e-mailaccounts en e-mailcorrespondenties eenvoudig te beheren. Het heeft een ingebouwde e-mail tracking functie en geen afzonderlijke applicatie. Mailbird is een van de beste e-mail tracking tools daarbuiten. Dus hoe gebruik je het?
- Allereerst moet je de functie activeren op de e-mails die je wilt volgen. Zodra deze is geactiveerd, verschijnt er een dubbele groene vink. Je kunt dan de e-mails opstellen en verzenden. Behalve dat biedt Mailbird je de mogelijkheid om een verzonden e-mail ongedaan te maken.
- Als je ervoor kiest om al je e-mails te volgen, moet je deze als standaard inschakelen in de instellingen.
- Zorg er vervolgens voor dat je de e-mail tracking details op de gespreklijst controleert.
- Je kunt nu controleren welk e-mailadres je bericht heeft gelezen, samen met de data waarop ze je bericht hebben geopend. Voor degenen die in afwachting zijn, toont de status hetzelfde.
Gebruik Google Analytics
Google Analytics is een ander krachtig hulpmiddel dat kan worden gebruikt om een e-mail tracking pixel op te zetten. Hieronder vind je een eenvoudige en gemakkelijk toepasbare samenvatting van hoe je deze methode kunt gebruiken.
- Allereerst heb je een Google Analytics-account nodig, dus je moet er een aanmaken als je dat nog niet hebt. Dit is ook een koud kunstje, dus je zou binnen enkele minuten klaar moeten zijn.
- Google Analytics werkt door pagina's te volgen met speciale HTML-codes. Zodra een gebruiker de pagina laadt, stuurt de code informatie naar Google over de gebruiker. Echter, bij e-mail tracking gebruikt Google Analytics een afbeelding. Dus je moet deze afbeelding maken.
- Vervolgens creëer je een traceerbare URL om de afbeelding in te stellen. Je kunt de Google Analytics-pagina bezoeken om hier meer over te leren.
- Voeg je afbeeldings-tag toe in de e-mail voordat je deze verzendt.
- Ten slotte kun je Google Analytics e-mail tracking gebruiken om de prestaties van de e-mails die je hebt verzonden te bekijken.
Om te Tracken of Niet te Tracken?
E-mail tracking pixels bieden een transformerende campagne-strategie voor elke e-mailmarketeer. Het bestaat uit kleine transparante afbeeldingen die pixels worden genoemd om het gebruikersgedrag na het openen van een e-mail te volgen. Marketeers benutten de inzichten die uit deze tracking worden verkregen om meeslepende campagnes op te bouwen die gewenste resultaten opleveren en uiteindelijk de groei van het bedrijf stimuleren. Maar pixel tracking heeft zelfs nog geavanceerdere toepassingen in de wereld van digitale marketing.
Als je een e-mail tracking pixel op kleinere schaal of zelfs voor persoonlijk gebruik wilt uitproberen, meld je dan aan voor Mailbird en krijg deze optie, samen met een scala aan andere geweldige functies.
FAQ
Waar bevindt zich de trackingpixel in een e-mail?
Het is meestal ingebed in de tekst van de e-mail. Het is moeilijk te onderscheiden waar precies, aangezien deze pixel transparant is.
Is het volgen van e-mails legaal?
E-mail tracking biedt geen persoonlijke gegevens, alleen inzicht in e-mailactiviteit. Zolang je voldoet aan de AVG en niet van plan bent de pixel voor kwade doeleinden te gebruiken, is het legaal.
Hoe stop ik e-mail tracking?
Je kunt op elk moment afzien van het volgen van e-mails. Volg eenvoudig de instructies van de app die je gebruikt. Bijvoorbeeld, in Mailbird, als je e-mail tracking standaard had ingesteld, ga je naar Instellingen en deactiveer je de functie.
