E-Mail-Marketing-Kampagnen: 7 visuelle Elemente zur Verbesserung der Konversionsrate
E-Mail-Marketing-Kampagnen zu erstellen, die konvertieren, kann herausfordernd sein. Wie halten Sie Ihre Abonnenten mit Ihrem Inhalt engagiert?
Das Geheimnis liegt darin, kraftvolle Visuals zu verwenden, die den Nutzern einen Grund geben, Ihre E-Mail zu lesen, auf Ihren CTA zu klicken und Ihre Konversionsziele zu erreichen.
Ein auffälliges Design, wie das folgende Beispiel, mag schwer zu erreichen sein. Aber Marken können einen E-Mail-Generator verwenden, um ansprechende Drip-Kampagnen zu gestalten, die konvertieren.
In Kombination mit informativen und einzigartigen Erzählungen können Sie Ihre Nutzerbindung und Konversionsraten erheblich verbessern.
Aber was sind diese Visuals? Und warum sind sie eine wichtige Komponente des E-Mail-Marketings? In diesem Leitfaden teilen wir, warum Sie Visuals in Ihrem E-Mail-Marketing verwenden sollten und welche am besten funktionieren.
Warum sollten Sie Visuals in Newsletter-Kampagnen verwenden?
Text-E-Mails können konvertieren, aber nicht, wenn Sie mehrere Geschichten zu teilen haben. Unabhängig davon, welche E-Mail-Apps oder den E-Mail-Client, den Ihre Abonnenten möglicherweise verwenden, können Visuals helfen, Ihr Geschäft lebendiger zu präsentieren als Text. Aber wie viele Marketer wissen, ist es schwierig, Zugang zu hochwertigen Visuals zu erhalten. Ist es die Mühe wert, in Visuals für E-Mails zu investieren? Hier sind drei Gründe, warum Sie es tun sollten.
1. Visuals ziehen die Aufmerksamkeit der Leser an und halten sie
Wann haben Sie das letzte Mal aufgehört, eine E-Mail zu lesen, weil sie einfach zu lang war? Es gab keine Pause für Ihre Augen. Was hätte es einfacher gemacht, diese E-Mail zu beenden? Visuals.
Schauen Sie sich beispielsweise diesen Unternehmensnewsletter an. Er verwendet Illustrationen und Symbole, um die Monotonie des Textes zu durchbrechen. Dies verbessert die Lesbarkeit und gibt den Nutzern einen Grund, die E-Mail zu beenden.
Beachten Sie, wie die Symbole dem Leser mitteilen, was er wissen muss. Selbst wenn sie den Text überfliegen, verpassen sie keine Informationen. Deshalb ist visuelles Geschichtenerzählen zu einem entscheidenden Teil des Marketings geworden – es schafft eine Verbindung zwischen Marken und ihrem Publikum.
2. Visuals helfen Nutzern, komplexe Informationen zu verarbeiten
Einige E-Mail-Marketing-Kampagnen haben eine Menge Informationen und Daten, die sie mit den Kunden teilen müssen. Es kann verwirrend oder überwältigend für sie sein. Durch die Verwendung von Visuals machen Sie Daten leichter verständlich.
Das menschliche Gehirn verarbeitet Visuals schneller als Text. Wir bauen auch Verbindungen zwischen Visuals auf, die zusammen platziert, gestapelt oder allmählich in der Größe verändert werden.
Schauen Sie sich zum Beispiel an, wie True Bill Diagramme verwendet, um Rechnungsdaten mit ihren Kunden zu teilen. Es setzt die Zahlen in einen Kontext und verringert so Verwirrung.
3. Visuals ermutigen Nutzer, auf den CTA zu klicken
Eine ansprechende und visuell ansprechende E-Mail lässt Ihre Inhalte hervorstechen. Sie hilft auch, den Leser zu Ihrem Call-to-Action zu führen.
Dieses E-Mail-Beispiel hat ein Hintergrundbild, das stark mit dem Textfeld in der Mitte kontrastiert. Dies hilft dem Leser, den Call-to-Action besser zu sehen, und gibt ihm den Anreiz, darauf zu klicken.
Arten von Visuals für E-Mail-Marketing-Kampagnen
Es gibt zahlreiche Arten von Visuals, die Sie in einer E-Mail-Drip-Kampagne verwenden können, damit Ihr Publikum Ihre E-Mail-Ziele erreicht. Hier sind die sieben Arten von Visuals, die konvertieren.
1. Infografische E-Mail-Marketingkampagne
Wie erstellen Sie eine E-Mail-Marketingkampagne, die Ihr Publikum fesselt? Verwenden Sie Visuals wie Infografiken, die Visuals, Text, Diagramme und Storytelling kombinieren.
Eine E-Mail-Infografik, wie das untenstehende Beispiel, verwendet illustrative Icons, um das Durchlesen zu erleichtern und die Aufmerksamkeit durch den Inhalt zu lenken.
Infografiken packen eine große Menge an Informationen, während sie für ein breiteres Publikum zugänglich sind. Außerdem sind Infografiken, da sie normalerweise vertikal sind, ideal für die Anzeige auf mobilen Geräten.
2. Diagramm-E-Mail-Marketingkampagne
Ein weiterer Weg, um das Interesse Ihres Publikums an jedem Teil Ihrer Drip-E-Mail zu erhalten, besteht darin, Diagramme, Grafiken und Datenvisualisierungen zu verwenden. Daten sind eine der aufregendsten Arten von Inhalten geworden, insbesondere mit der Menge an Daten, die im vergangenen Jahr geteilt wurden.
Wenn Sie Daten mit Ihrem Publikum teilen möchten, senden Sie keine E-Mail mit Zahlen oder Textblöcken. Visualisieren Sie die Daten für sie, damit sie leichter zu verstehen und zu handeln sind.
Wissen Sie nicht, wie Sie sich für die richtigen Datenvisualisierungen entscheiden sollen? Folgen Sie diesen Leitlinien zur Diagrammauswahl, um Visualisierungen auszuwählen, die zu Ihrer Botschaft passen.
3. Produktfoto-E-Mail-Marketingkampagne
Ihr Produkt und das, was Sie Ihren Kunden anbieten, sind der Antrieb Ihres Unternehmens. Das sollte der Kern Ihrer Newsletter-Kampagnen sein.
In diesem Drip-Kampagnenbeispiel von Dollar Shave Club stehen ihre Produkte im Mittelpunkt. Sie haben hervorgehoben, was der Kunde gekauft hat, zusammen mit dem, was er eventuell brauchen könnte.
Für Unternehmen mit greifbaren Produkten ist es am besten, Fotos Ihrer Produkte in Ihren E-Mails einzufügen. Wenn Sie Bilder von Ihren Produkten im Einsatz machen können, umso besser. Marken, die Dienstleistungen anbieten, können Fotos von Menschen, vorzugsweise echten Kunden, teilen, um eine Verbindung zu ihrem Publikum herzustellen. Verwenden Sie vielfältige Bilder, um ein breiteres Kundenklientel zu erreichen.
4. Video-E-Mail-Marketingkampagne
Wenn Sie Ihre Liste mit E-Mails ansprechen, müssen Sie ihnen Inhalte bieten, die sie innehalten lassen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, ein Video in die E-Mails einzufügen. Das Video muss nicht lang sein, selbst ein einfaches Dankesvideo in der E-Mail kann bereits effektiv sein. Wie Infografiken brechen Videos komplexe Themen auf und nutzen Audio und Visuals, um das Publikum einzubinden.
Wenn Sie kein internes Videoteam haben, können Sie dennoch ein Telefon verwenden, um Visuals festzuhalten. Es gibt online Videobearbeitungsprogramme, um die Visuals und Übergänge zu verbessern.
Es gibt viele Beispiele für E-Mail-Marketing von Marken, die Videos verwenden. In diesem Beispiel feiert The Salty Donut sein einmonatiges Jubiläum mit einem Highlight-Video.
Obwohl Videos ansprechend sind, unterstützen nicht alle E-Mail-Clients sie. Wenn Sie ein Video hinzufügen und es nicht in der E-Mail abgespielt wird, hinterlässt das einen schlechten Eindruck von Ihrer Marke.
Es könnte sich lohnen, in grundlegende Videobearbeitungs- und Grafikdesignfähigkeiten zu investieren, da es am besten ist, ein Bild einzufügen und es mit dem Video zu verlinken. Selbst wenn es den Abonnenten von der E-Mail wegführt, ermutigt es sie dennoch, mit Ihren Inhalten zu interagieren, was ein Konversionsziel darstellt. Automatische Clip-Maker können diesen Prozess vereinfachen, indem sie Ihnen helfen, Momente schnell in kurze, teilbare Videos umzuwandeln, ohne umfangreiche Bearbeitungsfähigkeiten zu benötigen.
5. Illustration inspirierte E-Mail-Marketingkampagne
Fotos, Videos und Datenvisualisierungen sorgen für ansprechende E-Mails. Aber es gibt noch eine andere Art von Visual, die in der E-Mail-Versand Arena oft übersehen wird - Illustrationen.
Egal, welche Art von Vision Sie wählen, denken Sie immer daran, Ihre Visuals mit Ihrem Logo-Design und Ihrer allgemeinen Markenidentität in Einklang zu bringen.
Zum Beispiel hat Magic Spoon eine starke Markenidentität geschaffen, die intrinsisch mit ihren skurrilen Illustrationen verbunden ist, wie in dieser Willkommens-E-Mail deutlich wird.
Die Illustrationen verleihen der Markenbotschaft einen Hauch von Fantasie und ziehen sofort die Aufmerksamkeit auf sich. Dies ist keine Marke, die sich zu ernst nimmt, und das spiegelt sich im Inhalt wider.
Die größte Herausforderung bei Illustrationen besteht darin, wie man sie erstellt. Wenn Sie keinen internen Designer haben, können Sie einen freiberuflichen Illustrator beauftragen oder ein Online-Tool verwenden. Sie können auch viele E-Mail-Vorlagen kostenlos online finden. Viele davon kommen mit Illustrationen, sehen professionell aus und helfen, Ihr Publikum zu engagieren.
6. Nutzer-generierte Inhalte E-Mail-Marketingkampagne
Nutzer-generierte Inhalte im E-Mail-Marketing sind eine großartige Möglichkeit, sozialen Beweis zu zeigen und Inhalte zu beschaffen, ohne sie von Grund auf neu erstellen zu müssen.
Public Rec bezog während der Pandemie Bilder von ihren Mitarbeitern für ihre E-Mail-Drip-Kampagne. Es ist eine ungewöhnliche, aber unvergessliche Art, Ihre Produkte und Unternehmenskultur zu präsentieren. Ausblickend bietet KI UGC eine weitere Möglichkeit zur Beschaffung authentisch wirkender Inhalte und könnte sogar Aspekte seiner Erstellung und Kuratierung automatisieren.
Sie können nutzergenerierte Inhalte für Ihre E-Mails durch Wettbewerbe in sozialen Medien oder auf Ihrer Website erhalten.
GIFs inspirierte E-Mail-Marketingkampagne
Animierte GIFs sind bei Kunden und Marken universell anerkannt und beliebt. Sie fügen den Visuals in E-Mails ein Element der Bewegung hinzu, ohne die Komplexität der Erstellung von Videos.
Es gibt zahlreiche Beispiele für E-Mail-Marketingkampagnen, die GIFs verwenden, da sie bei Marken aller Größen zunehmend beliebter werden.
Zum Beispiel, so integriert Crossword ein GIF in seinen Header.
Das Design ist einfach, fängt aber das Wesentliche der Marke ein. Es ist gerade seltsam genug, um die Aufmerksamkeit des Nutzers zu erregen, was genau das ist, was Sie mit einem Visual erreichen möchten.
Effektive E-Mail-Marketingkampagnen steigern die Konversionen
Benutzer erhalten täglich Dutzende von Werbe-E-Mails. Sich von der Masse abzuheben, kann eine Herausforderung sein, wenn Sie Ihre E-Mail-Inhalte nicht diversifizieren.
Der beste Weg, um Konversionen aus Ihren E-Mail-Marketingkampagnen zu steigern, besteht darin, die Aufmerksamkeit der Abonnenten lange genug zu halten, damit sie die CTA erreichen und darauf klicken.
Um dies zu erreichen, müssen Sie E-Mail-Drip-Kampagnen erstellen, die eine Vielzahl von effektiven E-Mail-Visuals, wie Infografiken, Fotos, Videos, Illustrationen und GIFs, enthalten, wie in unserem Leitfaden beschrieben.
