Campañas de Email Marketing: 7 Visuales para Mejorar las Tasas de Conversión
Crear campañas de email marketing que conviertan puede parecer un desafío. ¿Cómo mantienes a los suscriptores interesados en tu contenido?
El secreto es usar visuales efectivos para correos electrónicos que den a los usuarios una razón para leer tu correo, hacer clic en tu CTA y alcanzar tus objetivos de conversión.
Un diseño llamativo, como el siguiente ejemplo, puede parecer difícil de lograr. Pero las marcas pueden usar un creador de correos electrónicos para diseñar campañas de goteo atractivas que conviertan.
Cuando se combina con una narrativa informativa y única, puedes mejorar enormemente la retención de usuarios y las tasas de conversión.
Pero, ¿qué son estos visuales? ¿Y por qué son un componente importante del marketing por correo electrónico? En esta guía, compartimos por qué deberías usar visuales en tu correo y cuáles funcionan mejor.
¿Por Qué Deberías Usar Visuales en las Campañas de Boletines?
Los correos electrónicos de texto pueden convertir, pero no cuando tienes múltiples historias que compartir. Independientemente de qué aplicaciones de correo electrónico o el cliente de correo electrónico que estén utilizando tus suscriptores, los visuales pueden ayudar a compartir tu tienda con más vitalidad que el texto. Pero como muchos vendedores saben, es difícil acceder a visuales de alta calidad. ¿Vale la pena el esfuerzo de invertir en visuales para correos electrónicos? Aquí hay tres razones por las que deberías hacerlo.
1. Los Visuales Atraen y Mantienen la Atención de los Lectores
¿Cuándo fue la última vez que dejaste de leer un correo electrónico porque era demasiado largo? No había un descanso para tus ojos. ¿Qué hubiera hecho más fácil terminar ese correo electrónico? Visuales.
Mira este boletín de la empresa, por ejemplo. Utiliza ilustraciones e íconos para romper la monotonía del texto. Esto mejora la legibilidad y le da a los usuarios una razón para terminar el correo electrónico.
Observa cómo los íconos le dicen al lector lo que necesita saber, así que incluso si hojean el texto, no se pierden ninguna información. Por eso la narración visual se ha convertido en una parte crucial del marketing — crea una conexión entre las marcas y su audiencia.
2. Los Visuales Ayudan a los Usuarios a Procesar Información Compleja
Algunas campañas de marketing por correo electrónico tienen mucha información y datos para compartir con los clientes. Puede resultar confuso o abrumador para ellos. Al usar visuales, haces que los datos sean más fáciles de absorber.
El cerebro humano procesa visuales más rápido que texto. También construimos conexiones entre visuales que están colocados juntos, apilados o que cambian gradualmente de tamaño.
Por ejemplo, observa la forma en que True Bill utiliza gráficos para compartir datos de facturación con sus clientes. Coloca los números en contexto, aliviando así la confusión.
3. Los Visuales Fomentan que los Usuarios Hagan Clic en el CTA
Un correo electrónico atractivo y visualmente atractivo hace que tu contenido se destaque. También ayuda a guiar al lector hacia tu llamada a la acción.
Este ejemplo de correo electrónico tiene una imagen de fondo que contrasta fuertemente con el cuadro de texto en el centro. Esto ayuda al lector a ver mejor la llamada a la acción y les da el ímpetu para hacer clic.
Tipos de Visuales para Usar en Campañas de Marketing por Correo Electrónico
Hay numerosos tipos de visuales para usar en una campaña de goteo de correos electrónicos para que tu audiencia complete tus objetivos de correo. Aquí están los siete tipos de visuales que convierten.
1. Campaña de Marketing por Correo Electrónico con Infografía
¿Cómo crear una campaña de marketing por correo electrónico que mantenga a tu audiencia comprometida? Usa visuales como infografías que combinan visuales, texto, gráficos y narración.
Una infografía por correo electrónico, como el ejemplo que se muestra a continuación, utiliza íconos ilustrativos para facilitar la lectura y atrae la vista hacia abajo a través del contenido.
Las infografías incluyen una gran cantidad de información mientras son accesibles para una audiencia más amplia. Además, dado que las infografías suelen ser verticales, son ideales para ver en dispositivos móviles.
2. Campaña de Marketing por Correo Electrónico con Gráficos
Otra manera de mantener el interés de tu audiencia en cada parte de tu correo de goteo es usar gráficos, tablas y visualizaciones de datos. Los datos se han convertido en uno de los tipos de contenido más emocionantes, especialmente con la cantidad de datos compartidos durante el último año.
Si tienes datos para compartir con tu audiencia, no envíes un correo con números o bloques de texto. Visualiza los datos para que sea más fácil de entender y actuar sobre ellos.
¿No sabes cómo decidir las visualizaciones de datos adecuadas? Sigue estas directrices de selección de gráficos para elegir visualizaciones que se ajusten a tu mensaje.
3. Campaña de Marketing por Correo Electrónico con Fotografías de Producto
Tu producto y lo que ofreces a tus clientes son lo que impulsa tu negocio. Eso debería formar el núcleo de tus campañas de boletín.
En este ejemplo de campaña de goteo de Dollar Shave Club, sus productos están al frente y al centro. Han destacado lo que el cliente ha comprado, junto con lo que podría necesitar.
Para las empresas con activos tangibles, es mejor incluir fotos de tus productos en tus correos electrónicos. Si puedes tomar fotos de tus productos en uso, aún mejor. Las marcas que ofrecen servicios pueden compartir fotos de personas, preferiblemente clientes reales, para crear una conexión con su audiencia. Usa imágenes diversas para llegar a una base de clientes más amplia.
4. Campaña de Marketing por Correo Electrónico con Video
Cuando envíes correos a tu lista, necesitas ofrecerles contenido que los detenga en su camino. Una de las maneras de hacerlo es agregando un video en los correos electrónicos. El video no necesita ser largo; agregar incluso un simple video de agradecimiento en el correo puede ser bastante efectivo. Al igual que las infografías, los videos descomponen temas complejos y aprovechan el audio y los visuales para atraer a la audiencia.
Si no tienes un equipo de video interno, aún puedes usar un teléfono para capturar visuales. Hay editores de video en línea disponibles para mejorar los visuales y las transiciones.
Existen muchos ejemplos de marketing por correo electrónico de marcas que utilizan videos. En este ejemplo, The Salty Donut celebra su primer mes con un video destacado.
Aunque los videos son atractivos, no todos los clientes de correo electrónico los soportan. Si agregas un video y no se reproduce en el correo, eso refleja negativamente en tu marca.
Puede valer la pena invertir en habilidades básicas de edición de video y diseño gráfico, ya que es mejor insertar una imagen y enlazarla al video. Incluso si lleva al suscriptor fuera del correo, aún los anima a interactuar con tu contenido, lo cual es un objetivo de conversión. Creadores de clips automáticos pueden simplificar este proceso, ayudándote a convertir momentos en videos cortos y compartibles sin necesidad de habilidades de edición extensivas.
5. Campaña de Marketing por Correo Electrónico Inspirada en Ilustraciones
Las fotos, videos y visualizaciones de datos hacen correos electrónicos atractivos. Pero hay otro tipo de visual que a menudo se pasa por alto en el ámbito del correo electrónico: las ilustraciones.
No importa qué tipo de visión elijas, recuerda siempre mantener tus visuales alineados con tu diseño de logotipo y la identidad de marca en general.
Por ejemplo, Magic Spoon ha creado una fuerte identidad de marca que está intrínsecamente ligada a sus ilustraciones peculiares, como se evidencia en este correo de bienvenida.
Las ilustraciones añaden un toque caprichoso al mensaje de la marca y llaman la atención de inmediato. Esta no es una marca que se tome demasiado en serio, y eso se refleja en su contenido.
El principal desafío con las ilustraciones es cómo crearlas. Si no tienes un diseñador interno, puedes contratar a un ilustrador freelance o utilizar una herramienta en línea. También puedes encontrar muchos templates de correo electrónico gratuitos en línea. Muchos de estos vienen con ilustraciones, se ven profesionales y ayudan a involucrar a tu audiencia.
6. Campaña de Marketing por Correo Electrónico con Contenido Generado por Usuarios
El contenido generado por usuarios en el marketing por correo electrónico es una excelente manera de mostrar prueba social y obtener contenido sin tener que crearlo desde cero.
Public Rec obtuvo imágenes de su personal para su campaña de goteo de correos electrónicos durante la pandemia. Es una forma inusual pero memorable de mostrar tus productos y la cultura empresarial. Mirando hacia el futuro, AI UGC presenta otra vía para obtener contenido con un sentido de autenticidad, potencialmente incluso automatizando aspectos de su creación y curaduría.
Puedes obtener contenido generado por usuarios para tus correos electrónicos a través de concursos en redes sociales o tu sitio web.
Campaña de Marketing por Correo Electrónico Inspirada en GIFs
Los GIFs animados son universalmente reconocidos y gustados por clientes y marcas. Añaden un elemento de movimiento a los visuales en los correos electrónicos sin la complejidad de crear videos.
Hay numerosos ejemplos de campañas de marketing por correo electrónico que utilizan GIFs porque se están volviendo más populares entre marcas de todos los tamaños.
Por ejemplo, aquí está cómo Crossword incorpora un GIF en su encabezado.
El diseño es simple pero encapsula el núcleo de la marca. Es lo suficientemente extraño como para captar la atención del usuario, que es exactamente lo que quieres que haga un visual.
Las Campañas de Marketing por Correo Electrónico Visual Aumentan las Conversiones
Los usuarios reciben docenas de correos electrónicos promocionales al día. Destacar entre la multitud puede ser un desafío si no diversificas el contenido de tus correos electrónicos.
La mejor manera de aumentar las conversiones de tus campañas de marketing por correo electrónico es mantener la atención de los suscriptores el tiempo suficiente para que lleguen al CTA y hagan clic.
Para lograrlo, necesitas crear campañas de goteo de correos electrónicos que incorporen una variedad de visuales efectivos para correos electrónicos, como infografías, fotos, videos, ilustraciones y GIFs, como se detalla en nuestra guía.
