Campanhas de Email Marketing: 7 Visuais para Melhorar as Taxas de Conversão
Criar campanhas de email marketing que convertem pode parecer um desafio. Como manter os assinantes engajados com seu conteúdo?
O segredo é usar visuais eficazes para e-mails que dão aos utilizadores uma razão para ler o seu e-mail, clicar na sua CTA e alcançar os seus objetivos de conversão.
Um design surpreendente, como o exemplo abaixo, pode parecer difícil de alcançar. Mas as marcas podem usar um criador de e-mails para criar campanhas de drip atraentes que convertem.
Quando combinado com uma narrativa informativa e única, pode melhorar bastante a sua retenção de utilizadores e taxas de conversão.
Mas quais são esses visuais? E por que são uma parte importante do marketing por e-mail? Neste guia, partilhamos por que deve usar visuais no seu e-mail e quais funcionam melhor.
Por Que Deveria Usar Visuais em Campanhas de Newsletters?
Emails de texto podem converter, mas não quando você tem várias histórias para compartilhar. Independentemente dos aplicativos de email ou do cliente de email que os seus assinantes possam estar usando, visuais eficazes para e-mails podem ajudar a compartilhar a sua loja com mais vivacidade do que o texto. Mas como muitos marketeers sabem, é difícil ter acesso a visuais de alta qualidade. Vale a pena o esforço investir em visuais para emails? Aqui estão três razões pelas quais você deve.
1. Visuais Atraem e Mantêm a Atenção dos Leitores
Quando foi a última vez que você parou de ler um email porque ele era apenas longo demais? Não havia uma pausa para os seus olhos. O que teria facilitado terminar aquele email? Visuais.
Veja este boletim informativo da empresa, por exemplo. Ele utiliza ilustrações e ícones para quebrar a monotonia do texto. Isso melhora a legibilidade e dá aos usuários uma razão para terminar o email.
Note como os ícones informam o leitor sobre o que ele precisa saber, então mesmo que eles passem os olhos sobre o texto, não perdem nenhuma informação. É por isso que a narração visual se tornou uma parte crucial do marketing—cria uma conexão entre as marcas e seu público.
2. Visuais Ajudam os Usuários a Processar Informações Complexas
Algumas campanhas de email marketing têm muitas informações e dados para compartilhar com os clientes. Isso pode ficar confuso ou sobrecarregá-los. Ao usar visuais, você torna os dados mais fáceis de absorver.
O cérebro humano processa visuais mais rapidamente do que texto. Também construímos conexões entre visuais que estão colocados juntos, empilhados ou que mudam gradualmente de tamanho.
Por exemplo, veja como o True Bill usa gráficos para compartilhar dados de contas com seus clientes. Ele coloca os números em contexto, assim aliviando a confusão.
3. Visuais Incentivam os Usuários a Clicar no CTA
Um email envolvente e visualmente apelativo faz com que o seu conteúdo se destaque. Também ajuda a guiar o leitor até a sua chamada para ação.
Este exemplo de email tem uma imagem de fundo que contrasta fortemente com a caixa de texto no centro. Isso ajuda o leitor a ver melhor a chamada para ação e dá a ele o impulso para clicar.
Tipos de Visuais a Utilizar em Campanhas de Marketing por Email
Existem vários tipos de visuais a utilizar em uma campanha de e-mails drip para que o seu público complete os objetivos dos seus emails. Aqui estão os sete tipos de visuais que convertem.
1. Campanha de Marketing por Email com Infográficos
Como criar uma campanha de marketing por email que mantenha o seu público interessado? Utilize visuais como infográficos que combinam visuais, texto, gráficos e narrativa.
Um infográfico por email, como o exemplo abaixo, utiliza ícones ilustrativos para facilitar a leitura e atrai o olhar para baixo através do conteúdo.
Os infográficos condensam uma grande quantidade de informações enquanto permanecem acessíveis a um público mais amplo. Além disso, como os infográficos são geralmente verticais, são ideais para visualização em dispositivos móveis.
2. Campanha de Marketing por Email com Gráficos
Outra maneira de manter o seu público interessado em cada parte do seu email drip é usar gráficos, tabelas e visualizações de dados. Os dados tornaram-se um dos tipos de conteúdo mais empolgantes, especialmente com a quantidade de dados partilhados no último ano.
Se você tem dados para compartilhar com o seu público, não envie um email com números ou blocos de texto. Visualize os dados para eles para que seja mais fácil de entender e agir sobre isso.
Não sabe como decidir sobre as visualizações de dados corretas? Siga estas diretrizes de seleção de gráficos para escolher visualizações que se adequem à sua mensagem.
3. Campanha de Marketing por Email com Fotos de Produtos
O seu produto e o que você oferece aos seus clientes são o que impulsionam o seu negócio. Isso deve formar o núcleo das suas campanhas de newsletters.
Neste exemplo de campanha drip do Dollar Shave Club, os seus produtos estão em destaque. Eles destacaram o que o cliente comprou, juntamente com o que ele poderia precisar.
Para empresas com ativos tangíveis, é melhor incluir fotos dos seus produtos nos seus emails. Se você conseguir tirar fotos dos seus produtos em uso, ainda melhor. As marcas que oferecem serviços podem compartilhar fotos de pessoas, preferencialmente clientes reais, para criar uma conexão com o seu público. Use imagens diversas para alcançar uma base de clientes mais ampla.
4. Campanha de Marketing por Email com Vídeos
Quando você está enviando emails em massa para sua lista, precisa dar a eles conteúdo que os faça parar. Uma das maneiras de fazer isso é adicionar um vídeo nos emails. O vídeo não precisa ser longo, adicionar mesmo um simples vídeo de agradecimento no email pode ser suficientemente eficaz. Assim como os infográficos, os vídeos descompõem tópicos complexos e utilizam áudio e visuais para envolver o público.
Se você não tem uma equipe de vídeo interna, ainda pode usar um telefone para capturar visuais. Existem editores de vídeo online disponíveis para enriquecer os visuais e transições.
Há muitos exemplos de marketing por email de marcas usando vídeos. Neste exemplo, The Salty Donut celebra seu primeiro mês de aniversário com um vídeo de destaque.
Embora os vídeos sejam envolventes, nem todos os clientes de email os suportam. Se você adicionar um vídeo e ele não tocar no email, isso reflete negativamente na sua marca.
Pode valer a pena investir em habilidades básicas de edição de vídeo e design gráfico pois é melhor inserir uma imagem e vinculá-la ao vídeo. Mesmo que isso leve o assinante para fora do email, ainda assim está incentivando-os a interagir com o seu conteúdo, que é um objetivo de conversão. Criadores automáticos de clipes podem simplificar esse processo, ajudando você a transformar momentos em vídeos curtos e compartilháveis sem a necessidade de habilidades de edição extensas.
5. Campanha de Marketing por Email Inspirada em Ilustrações
Fotos, vídeos e visualizações de dados fazem emails atraentes. Mas há outro tipo de visual que muitas vezes é ignorado na arena de envio de emails—ilustrações.
Independentemente de qual tipo de visão você escolher, sempre se lembre de manter seus visuais alinhados com o seu design de logotipo e identidade de marca geral.
Por exemplo, a Magic Spoon criou uma forte identidade de marca que está intrinsecamente ligada às suas ilustrações peculiares, como é evidente neste email de boas-vindas.
As ilustrações adicionam um toque de diversão à mensagem da marca e atraem imediatamente o olhar. Esta não é uma marca que se leva muito a sério e isso se reflete no conteúdo.
O principal desafio com ilustrações é como criá-las. Se você não tem um designer interno, pode contratar um ilustrador freelancer ou usar uma ferramenta online. Você também pode encontrar muitos modelos de email gratuitos online. Muitos destes vêm com ilustrações, parecem profissionais e ajudam a engajar o seu público.
6. Campanha de Marketing por Email com Conteúdo Gerado pelo Usuário
Conteúdo gerado pelo usuário em marketing por email é uma ótima maneira de mostrar prova social e obter conteúdo sem precisar criá-lo do zero.
A Public Rec obteve imagens da sua equipe para sua campanha de emails drip durante a pandemia. É uma maneira incomum, mas memorável de mostrar seus produtos e a cultura da empresa. Olhando para o futuro, IA UGC apresenta outra avenida para obter conteúdo que pareça autêntico, potencialmente até automatizando aspectos da sua criação e curadoria.
Você pode obter conteúdo gerado pelo usuário para seus emails através de concursos nas redes sociais ou no seu site.
Campanha de Marketing por Email Inspirada em GIFs
GIFs animados são universalmente reconhecidos e apreciados por clientes e marcas. Eles adicionam um elemento de movimento aos visuais nos emails sem a complexidade de criar vídeos.
Existem numerosos exemplos de campanha de marketing por email que usam GIFs porque se estão tornando cada vez mais populares entre marcas de todos os tamanhos.
Por exemplo, veja como o Crossword incorpora um GIF no seu cabeçalho.
O design é simples, mas encapsula o núcleo da marca. É apenas estranho o suficiente para chamar a atenção do usuário, que é exatamente o que você quer que um visual faça.
Campanhas de Marketing por E-mail Visuais Aumentam as Conversões
Os utilizadores recebem dezenas de e-mails promocionais por dia. Destacar-se na multidão pode ser um desafio se não diversificar o conteúdo dos seus e-mails.
A melhor maneira de aumentar as conversões das suas campanhas de marketing por e-mail é manter a atenção dos assinantes tempo suficiente para que eles cheguem ao CTA e cliquem.
Para fazer isso, precisa de criar campanhas de e-mail em fluxo que incorporem uma variedade de visuais, como infografias, fotos, vídeos, ilustrações e GIFs, conforme descrito no nosso guia.
