Campagne di Email Marketing: 7 Immagini per Aumentare i Tassi di Conversione
Creare campagne di email marketing efficaci può sembrare una sfida. Come mantenere gli iscritti coinvolti nei tuoi contenuti?
Il segreto è utilizzare visual efficaci per email che diano agli utenti un motivo per leggere la tua email, cliccare sul tuo CTA e raggiungere i tuoi obiettivi di conversione.
Un design accattivante, come nell'esempio qui sotto, può sembrare difficile da realizzare. Ma i brand possono utilizzare un creatore di email per progettare campagne drip attraenti che convertano.
Quando combinato con narrazioni informative e uniche, puoi migliorare notevolmente la retention degli utenti e i tassi di conversione.
Ma quali sono questi visual? E perché sono un componente importante del marketing via email? In questa guida, condividiamo perché dovresti utilizzare visual nella tua email e quali funzionano meglio.
Perché Dovresti Utilizzare Visuali nelle Campagne di Newsletter?
Le email testuali possono convertire, ma non quando hai molte storie da condividere. Indipendentemente da quali app di posta elettronica o il client di posta elettronica che i tuoi iscritti potrebbero utilizzare, i visuali possono aiutare a presentare il tuo negozio con più vivacità rispetto al testo. Ma come molti marketer sanno, è difficile avere accesso a visuali di alta qualità. Ne vale la pena investire nei visuali per le email? Ecco tre motivi per cui dovresti farlo.
1. I Visuali Attirano e Mantengono l'Attenzione dei Lettori
Quando è stata l'ultima volta che hai smesso di leggere un'email perché era troppo lunga? Non c'era alcuna pausa per i tuoi occhi. Cosa avrebbe reso più facile finire quell'email? I visuali.
Guarda ad esempio questa newsletter aziendale. Usa illustrazioni e icone per rompere la monotonia del testo. Questo migliora la leggibilità e dà agli utenti un motivo per finire l'email.
Nota come le icone dicono al lettore ciò che deve sapere, quindi anche se scorrono il testo, non perdono alcuna informazione. Ecco perché il visual storytelling è diventato una parte cruciale del marketing—crea una connessione tra brand e pubblico.
2. I Visuali Aiutano gli Utenti a Elaborare Informazioni Complesse
Alcune campagne di email marketing hanno molte informazioni e dati da condividere con i clienti. Può diventare confuso o opprimente per loro. Utilizzando visuali, rendi i dati più facili da assorbire.
Il cervello umano elabora i visuali più velocemente del testo. Creiamo anche connessioni tra visuali che vengono posti insieme, sovrapposti o cambiano gradualmente dimensione.
Ad esempio, guarda come True Bill utilizza grafici per condividere i dati delle bollette con i loro clienti. Mette i numeri nel contesto, alleviando così la confusione.
3. I Visuali Incoraggiano gli Utenti a Cliccare sul CTA
Un'email coinvolgente e visivamente accattivante rende il tuo contenuto distintivo. Aiuta anche a guidare il lettore verso la tua chiamata all'azione.
Questo esempio di email ha un'immagine di sfondo che contrasta fortemente con la casella di testo al centro. Questo aiuta il lettore a vedere meglio la chiamata all'azione e gli dà l'impulso a cliccarci sopra.
Tipi di Visuals da Utilizzare nelle Campagne di Email Marketing
Ci sono numerosi tipi di visuals da utilizzare in una campagna email drip affinché il tuo pubblico raggiunga gli obiettivi delle tue email. Ecco i sette tipi di visuals che convertono.
1. Campagna di Email Marketing con Infografica
Come creare una campagna di email marketing che mantenga il tuo pubblico coinvolto? Usa visuals come infografiche che combinano visuals, testo, grafici e narrazione.
Un'infografica via email, come nell'esempio sottostante, utilizza icone illustrative per rendere più facile la lettura e guida l'occhio attraverso il contenuto.
Le infografiche racchiudono una grande quantità di informazioni pur essendo accessibili a un pubblico più ampio. Inoltre, poiché le infografiche sono solitamente verticali, sono ideali per la visualizzazione su dispositivi mobili.
2. Campagna di Email Marketing con Grafico
Un altro modo per mantenere il tuo pubblico interessato a ogni parte della tua email drip è utilizzare grafici, diagrammi e visualizzazioni dei dati. I dati sono diventati uno dei tipi di contenuto più entusiasmanti, soprattutto per la quantità di dati condivisi nell'ultimo anno.
Se hai dati da condividere con il tuo pubblico, non inviare un'email con numeri o blocchi di testo. Visualizza i dati per loro affinché sia più facile comprendere e agire.
Non sai come decidere le giuste visualizzazioni dei dati? Segui queste linee guida per la selezione dei grafici per scegliere visualizzazioni che si adattino al tuo messaggio.
3. Campagna di Email Marketing con Foto di Prodotto
Il tuo prodotto e ciò che offri ai tuoi clienti sono ciò che guida il tuo business. Questo dovrebbe costituire il cuore delle tue campagne di newsletter.
In questo esempio di campagna drip di Dollar Shave Club, i loro prodotti sono in primo piano. Hanno evidenziato ciò che il cliente ha acquistato, insieme a ciò di cui potrebbe avere bisogno.
Per le aziende con beni tangibili, è meglio includere foto dei tuoi prodotti nelle tue email. Se puoi scattare foto dei tuoi prodotti in uso, ancora meglio. I brand che offrono servizi possono condividere foto di persone, preferibilmente veri clienti, per creare una connessione con il loro pubblico. Utilizza immagini diversificate per raggiungere una base di clienti più ampia.
4. Campagna di Email Marketing con Video
Quando invii email alla tua lista, devi offrire loro contenuti che li fermino. Uno dei modi per farlo è aggiungere un video nelle email. Il video non deve essere lungo; anche l'aggiunta di un semplice video di ringraziamento nell'email può essere sufficiente. Come le infografiche, i video semplificano argomenti complessi e utilizzano audio e visuals per coinvolgere il pubblico.
Se non hai un team video interno, puoi comunque utilizzare un telefono per catturare visuals. Ci sono editor video online disponibili per migliorare i visuals e le transizioni.
Ci sono molti esempi di email marketing di brand che utilizzano video. In questo esempio, The Salty Donut celebra il suo primo mese di anniversario con un video di highlight.
Anche se i video sono coinvolgenti, non tutti i client di email li supportano. Se aggiungi un video e non viene riprodotto nell'email, questo riflette male sul tuo brand.
Potrebbe valere la pena investire in basi di montaggio video e competenze di graphic design poiché è meglio inserire un'immagine e collegarla al video. Anche se ciò porta il sottoscrittore lontano dall'email, incoraggia comunque a interagire con i tuoi contenuti, che è un obiettivo di conversione. Auto clip makers possono semplificare questo processo, aiutandoti a trasformare rapidamente momenti in video brevi e condivisibili senza la necessità di competenze di editing approfondite.
5. Campagna di Email Marketing Ispirata all'Illustrazione
Foto, video e visualizzazioni dei dati creano email attraenti. Ma c'è un altro tipo di visual che spesso viene trascurato nell'ambito delle email blasting: le illustrazioni.
Indipendentemente dal tipo di visione che scegli, ricorda sempre di mantenere i tuoi visuals allineati con il tuo design del logo e l'identità generale del brand.
Ad esempio, Magic Spoon ha creato unforte identità di marca intrinsecamente legata alle sue illustrazioni eccentriche, come è evidente in questa email di benvenuto.
Le illustrazioni aggiungono un tocco fantasioso al messaggio del brand e attirano immediatamente l’attenzione. Questo non è un brand che si prende troppo sul serio e questo si riflette nel contenuto.
La principale sfida con le illustrazioni è come crearle. Se non hai un designer interno, puoi assumere un illustratore freelance o utilizzare uno strumento online. Puoi anche trovare molti modelli di email gratuiti online. Molti di questi vengono con illustrazioni, sembrano professionali e aiutano a coinvolgere il tuo pubblico.
6. Campagna di Email Marketing con Contenuti Generati dagli Utenti
I contenuti generati dagli utenti nell'email marketing sono un ottimo modo per mostrare la prova sociale e reperire contenuti senza doverli creare da zero.
Public Rec ha reperito immagini dai propri dipendenti per la loro campagna email drip durante la pandemia. È un modo insolito ma memorabile di mostrare i tuoi prodotti e la cultura aziendale. Guardando al futuro, l'UGC AI presenta un'altra possibilità per reperire contenuti che sembrano autentici, potenzialmente anche automatizzando aspetti della sua creazione e curatela.
Puoi ottenere contenuti generati dagli utenti per le tue email attraverso concorsi sui social media o sul tuo sito web.
Campagna di Email Marketing Ispirata ai GIF
I GIF animati sono universalmente riconosciuti e apprezzati dai clienti e dai brand. Aggiungono un elemento di movimento ai visuals nelle email senza la complessità di creare video.
Ci sono numerosi esempi di campagne di email marketing che utilizzano GIF poiché stanno diventando sempre più popolari tra i brand di tutte le dimensioni.
Ad esempio, ecco come Crossword incorpora un GIF nel suo header.
Il design è semplice ma racchiude l'essenza del brand. È abbastanza strano da attirare l'attenzione dell'utente, il che è esattamente ciò che desideri che faccia un visual.
Le campagne di marketing via email visive aumentano le conversioni
Gli utenti ricevono decine di email promozionali al giorno. Distinguersi dalla massa può essere una sfida se non diversifichi il contenuto delle tue email.
Il modo migliore per aumentare le conversioni dalle tue campagne di email marketing è mantenere l'attenzione degli iscritti a lungo abbastanza da raggiungere il CTA e fare clic.
Per fare ciò, devi creare campagne di email drip che incorporino una varietà di visuals efficaci per email, come infografiche, foto, video, illustrazioni e GIF, come descritto nella nostra guida.
