Campagnes d'Email Marketing : 7 Visuels pour Améliorer les Taux de Conversion
Créer des campagnes d'email marketing qui convertissent peut sembler un défi. Comment maintenir l'intérêt de vos abonnés pour votre contenu ?
Le secret est d'utiliser des visuels puissants qui donnent aux utilisateurs une raison de lire votre email, de cliquer sur votre CTA et d'atteindre vos objectifs de conversion.
Un design accrocheur, comme l'exemple ci-dessous, peut sembler difficile à réaliser. Mais les marques peuvent utiliser un créateur d'emails pour concevoir des campagnes d'emailing attrayantes qui convertissent.
Lorsqu'ils sont combinés avec un storytelling informatif et unique, vous pouvez considérablement améliorer votre rétention d'utilisateurs et vos taux de conversion.
Mais quels sont ces visuels ? Et pourquoi sont-ils un élément important du marketing par email ? Dans ce guide, nous partageons pourquoi vous devriez utiliser des visuels efficaces pour les emails dans votre email et lesquels fonctionnent le mieux.
Pourquoi devriez-vous utiliser des visuels dans vos campagnes de newsletter ?
Les emails textuels peuvent convertir, mais pas lorsque vous avez plusieurs histoires à partager. Peu importe les applications email ou le client email que vos abonnés utilisent, les visuels peuvent aider à partager votre histoire avec plus de vivacité que le texte. Mais comme beaucoup de marketeurs le savent, il est difficile d'accéder à des visuels de haute qualité. Cela vaut-il la peine d'investir dans des visuels pour les emails ? Voici trois raisons pour lesquelles vous devriez le faire.
1. Les visuels attirent et retiennent l'attention des lecteurs
Quand avez-vous lu un email pour la dernière fois et avez-vous stoppé parce qu'il était trop long ? Il n'y avait pas de pause pour vos yeux. Qu'est-ce qui aurait facilité la lecture de cet email ? Des visuels.
Regardez cette newsletter d'entreprise, par exemple. Elle utilise des illustrations et des icônes pour rompre la monotonie du texte. Cela améliore la lisibilité et donne aux utilisateurs une raison de finir l'email.
Notez comment les icônes informent le lecteur de ce qu'il doit savoir, donc même s'il parcourt le texte, il ne manque aucune information. C'est pourquoi le storytelling visuel est devenu une partie cruciale du marketing—il crée un lien entre les marques et leur public.
2. Les visuels aident les utilisateurs à traiter des informations complexes
Certaines campagnes d'email marketing contiennent beaucoup d'informations et de données à partager avec les clients. Cela peut devenir déroutant ou accablant pour eux. En utilisant des visuels, vous facilitez l'absorption des données.
Le cerveau humain traite les visuels plus rapidement que le texte. Nous établissons également des connexions entre les visuels qui sont placés ensemble, empilés ou qui changent progressivement de taille.
Par exemple, regardez comment True Bill utilise des graphiques pour partager les données de facturation avec ses clients. Cela met les chiffres en contexte, allégeant ainsi la confusion.
3. Les visuels encouragent les utilisateurs à cliquer sur l'appel à l'action
Un email engageant et visuellement attrayant fait ressortir votre contenu. Cela aide aussi à guider le lecteur vers votre appel à l'action.
Cet exemple d'email a une image de fond qui contraste fortement avec la zone de texte au centre. Cela aide le lecteur à mieux voir l'appel à l'action et lui donne l'élan pour cliquer dessus.
Types de visuels à utiliser dans les campagnes de marketing par email
Il existe de nombreux types de visuels à utiliser dans une campagne d'emailing afin que votre audience atteigne vos objectifs par email. Voici les sept types de visuels qui convertissent.
1. Campagne de marketing par email avec infographie
Comment créer une campagne de marketing par email qui maintienne l'engagement de votre audience ? Utilisez des visuels comme des infographies qui combinent visuels, texte, graphiques et narration.
Une infographie par email, comme l'exemple ci-dessous, utilise des icônes illustratives pour faciliter la lecture et attire l'œil à travers le contenu.
Les infographies condensent une grande quantité d'informations tout en restant accessibles à un large public. De plus, comme les infographies sont généralement verticales, elles sont idéales pour être consultées sur des appareils mobiles.
2. Campagne de marketing par email avec graphiques
Une autre façon de garder votre audience intéressée par chaque partie de votre email est d'utiliser des graphiques, des diagrammes et des visualisations de données. Les données sont devenues l'un des types de contenu les plus passionnants, surtout avec la quantité de données partagées au cours de l'année dernière.
Si vous avez des données à partager avec votre audience, ne leur envoyez pas un email avec des chiffres ou des blocs de texte. Visualisez les données pour eux afin qu'il soit plus facile de comprendre et d'agir.
Vous ne savez pas comment choisir les bonnes visualisations de données ? Suivez ces directives de sélection de graphiques pour choisir des visualisations adaptées à votre message.
3. Campagne de marketing par email avec photos de produit
Votre produit et ce que vous offrez à vos clients sont ce qui propulse votre entreprise. Cela devrait constituer le cœur de vos campagnes de newsletters.
Dans cet exemple de campagne d'emailing du Dollar Shave Club, leurs produits sont au premier plan. Ils ont mis en avant ce que le client a acheté, ainsi que ce dont il pourrait avoir besoin.
Pour les entreprises ayant des actifs tangibles, il est préférable d'inclure des photos de vos produits dans vos emails. Si vous pouvez prendre des photos de vos produits en cours d'utilisation, c'est encore mieux. Les marques qui offrent des services peuvent partager des photos de personnes, de préférence de vrais clients, pour créer un lien avec leur audience. Utilisez des images diversifiées pour atteindre une clientèle plus large.
4. Campagne de marketing par email avec vidéo
Lorsque vous envoyez des emails en masse à votre liste, vous devez leur fournir un contenu qui les arrête dans leur élan. L'une des façons de le faire est d'ajouter une vidéo dans les emails. La vidéo n'a pas besoin d'être longue ; l'ajout même d'une simple vidéo de remerciement dans l'email peut être suffisamment efficace. Tout comme les infographies, les vidéos décomposent des sujets complexes et tirent parti de l'audio et des visuels pour engager l'audience.
Si vous n'avez pas d'équipe vidéo interne, vous pouvez quand même utiliser un téléphone pour capturer des visuels. Il existe des éditeurs vidéo en ligne disponibles pour améliorer les visuels et les transitions.
Il existe de nombreux exemples de marketing par email de marques utilisant des vidéos. Dans cet exemple, The Salty Donut célèbre son premier mois avec une vidéo de mise en avant.
Bien que les vidéos soient engageantes, tous les clients de messagerie ne les prennent pas en charge. Si vous ajoutez une vidéo et qu'elle ne se lit pas dans l'email, cela se reflète négativement sur votre marque.
Il peut être judicieux d'investir dans des compétences de montage vidéo et de conception graphique de base, car il est préférable d'insérer une image et de la lier à la vidéo. Même si cela fait quitter les abonnés de l'email, cela les encourage à interagir avec votre contenu, ce qui est un objectif de conversion. Les créateurs de clips automatiques peuvent simplifier ce processus, vous aidant à transformer rapidement des moments en courtes vidéos partageables sans avoir besoin de compétences de montage étendues.
5. Campagne de marketing par email inspirée par des illustrations
Les photos, vidéos et visualisations de données rendent les emails attrayants. Mais il existe un autre type de visuel souvent négligé dans l'arène de l'emailing : les illustrations.
Peu importe quel type de visuel vous choisissez, souvenez-vous toujours de maintenir vos visuels alignés avec votre design de logo et l'identité globale de votre marque.
Par exemple, Magic Spoon a créé une identité de marque forte qui est intrinsèquement liée à ses illustrations excentriques, comme en témoigne cet email de bienvenue.
Les illustrations ajoutent de la fantaisie au message de la marque et attirent immédiatement l'œil. Ce n'est pas une marque qui se prend trop au sérieux, et cela se reflète dans le contenu.
Le principal défi avec les illustrations est de savoir comment les créer. Si vous n'avez pas de designer interne, vous pouvez engager un illustrateur indépendant ou utiliser un outil en ligne. Vous pouvez également trouver de nombreux modèles d'email gratuits en ligne. Beaucoup d'entre eux contiennent des illustrations, ont un aspect professionnel et aident à engager votre audience.
6. Campagne de marketing par email avec contenu généré par les utilisateurs
Le contenu généré par les utilisateurs dans le marketing par email est un excellent moyen de montrer la preuve sociale et de sourcer du contenu sans avoir à le créer de zéro.
Public Rec a sourcé des images de leur personnel pour leur campagne d'emailing pendant la pandémie. C'est une manière inhabituelle mais mémorable de mettre en avant vos produits et votre culture d'entreprise. En regardant vers l'avenir, le contenu généré par IA présente une autre avenue pour sourcer du contenu authentique, pouvant même automatiser certains aspects de sa création et de sa curation.
Vous pouvez obtenir du contenu généré par les utilisateurs pour vos emails grâce à des concours sur les réseaux sociaux ou votre site web.
Campagne de marketing par email inspirée par des GIFs
Les GIFs animés sont universellement reconnus et appréciés par les clients et les marques. Ils ajoutent un élément de mouvement aux visuels dans les emails sans la complexité de créer des vidéos.
Il existe de nombreux exemples de campagnes de marketing par email utilisant des GIFs car cela devient de plus en plus populaire parmi les marques de toutes tailles.
Par exemple, voici comment Crossword intègre un GIF dans son en-tête.
Le design est simple mais encapsule l'essence de la marque. C'est juste assez étrange pour capter l'attention de l'utilisateur, ce qui est exactement ce que vous voulez que fasse un visuel.
Les campagnes de marketing par email visuel augmentent les conversions
Les utilisateurs reçoivent des douzaines d'e-mails promotionnels par jour. Se démarquer de la foule peut être un défi si vous ne diversifiez pas votre contenu email.
La meilleure façon d'augmenter les conversions de vos campagnes de marketing par email est de maintenir l'attention des abonnés suffisamment longtemps pour qu'ils atteignent l'appel à l'action et cliquent.
Pour ce faire, vous devez créer des campagnes de drip email qui intègrent une variété de visuels, comme des infographies, des photos, des vidéos, des illustrations et des GIFs, comme indiqués dans notre guide.
