E-mailmarketingcampagnes: 7 Visuelen om Conversieratio's te Verbeteren
Het maken van e-mailmarketingcampagnes die converteren kan een uitdaging lijken. Hoe houd je abonnees betrokken bij je inhoud?
Het geheim is om krachtige visuele elementen te gebruiken die gebruikers een reden geven om je e-mail te lezen, op je CTA te klikken en je conversiedoelen te bereiken.
Een opvallend ontwerp, zoals het onderstaande voorbeeld, lijkt misschien moeilijk te bereiken. Maar merken kunnen een e-mailmaker gebruiken om aantrekkelijke dripcampagnes te ontwerpen die converteren.
Wanneer gecombineerd met informatieve en unieke verhalen, kun je je gebruikersretentie en conversiepercentages aanzienlijk verbeteren.
Maar wat zijn deze visuele elementen? En waarom zijn ze een belangrijk onderdeel van e-mailmarketing? In deze gids delen we waarom je visuele elementen in je e-mail moet gebruiken en welke het beste werken.
Waarom Je Beelden Zou Moeten Gebruiken in Nieuwsbriefcampagnes?
Tekst-e-mails kunnen converteren, maar niet wanneer je meerdere verhalen te delen hebt. Ongeacht welke e-mailapps of de e-mailclient die je abonnees misschien gebruiken, beelden kunnen helpen om je verhaal levendiger te delen dan tekst. Maar zoals veel marketeers weten, is het moeilijk om toegang te krijgen tot hoogwaardige beelden. Is het de moeite waard om te investeren in beelden voor e-mails? Hier zijn drie redenen waarom je dat zou moeten doen.
1. Beelden Trekken de Aandacht van Lezers en Houden Die Vast
Wanneer was de laatste keer dat je stopte met het lezen van een e-mail omdat deze gewoon te lang was? Er was geen pauze voor je ogen. Wat zou het makkelijker hebben gemaakt om die e-mail af te maken? Beelden.
Kijk bijvoorbeeld naar deze bedrijfsnieuwsbrief. Het gebruikt illustraties en iconen om de monotonie van de tekst te doorbreken. Dit verbetert de leesbaarheid en geeft gebruikers een reden om de e-mail af te maken.
Let op hoe de iconen de lezer vertellen wat ze moeten weten, zodat zelfs als ze de tekst vluchtig bekijken, ze geen informatie missen. Dit is waarom visueel verhaalvertelling een cruciaal onderdeel van marketing is geworden—het creëert een verbinding tussen merken en hun publiek.
2. Beelden Helpen Gebruikers Om Complexe Informatie te Verwerken
Sommige e-mailmarketingcampagnes hebben veel informatie en gegevens om met klanten te delen. Dit kan verwarrend of overweldigend voor hen zijn. Door beelden te gebruiken, maak je gegevens gemakkelijker te begrijpen.
Het menselijke brein verwerkt beelden sneller dan tekst. We bouwen ook verbindingen tussen beelden die samen zijn geplaatst, gestapeld of geleidelijk in grootte veranderen.
Kijk bijvoorbeeld naar de manier waarop True Bill diagrammen gebruikt om rekeninggegevens met hun klanten te delen. Het plaatst de cijfers in context, waardoor verwarring wordt verminderd.
3. Beelden Moedigen Gebruikers Aan Om Op de CTA te Klikken
Een aantrekkelijke en visueel aantrekkelijke e-mail laat je content opvallen. Het helpt ook de lezer naar je oproep tot actie te leiden.
Dit e-mailvoorbeeld heeft een achtergrondafbeelding die sterk contrasteert met het tekstvak in het midden. Dit helpt de lezer om de oproep tot actie beter te zien en geeft hen de drang om erop te klikken.
Soorten Visuals voor E-mailmarketingcampagnes
Er zijn talloze soorten visuals die je kunt gebruiken in een e-mail drip campagne zodat je publiek je e-maildoelen kan behalen. Hier zijn de zeven soorten visuals die converteren.
1. Infographic E-mailmarketingcampagne
Hoe maak je een e-mailmarketingcampagne die je publiek betrokken houdt? Gebruik visuals zoals infographics die visuals, tekst, grafieken en verhalen combineren.
Een e-mail infographic, zoals het onderstaande voorbeeld, gebruikt illustratieve iconen om het gemakkelijker te maken om te scannen en trekt de aandacht naar beneden door de inhoud.
Infographics bevatten een grote hoeveelheid informatie terwijl ze toegankelijk blijven voor een groter publiek. Bovendien zijn infographics meestal verticaal, wat ze ideaal maakt voor weergave op mobiele apparaten.
2. Grafiek E-mailmarketingcampagne
Een andere manier om je publiek geïnteresseerd te houden in elk deel van je drip-e-mail is door het gebruik van grafieken, diagrammen en datavisualisaties. Gegevens zijn een van de meest opwindende soorten inhoud geworden, vooral gezien de hoeveelheid gegevens die het afgelopen jaar gedeeld zijn.
Als je gegevens hebt om met je publiek te delen, stuur dan geen e-mail met cijfers of blokken tekst. Visualiseer de gegevens voor hen zodat het gemakkelijker te begrijpen en erop te reageren is.
Weet je niet hoe je de juiste datavisualisaties kunt kiezen? Volg deze richtlijnen voor grafiekselectie om visualisaties te kiezen die bij je boodschap passen.
3. Productfoto E-mailmarketingcampagne
Je product en wat je je klanten aanbiedt zijn wat je bedrijf aandrijft. Dat zou de kern van je nieuwsbriefcampagnes moeten vormen.
In dit drip campagne voorbeeld van Dollar Shave Club staan hun producten centraal. Ze hebben benadrukt wat de klant heeft gekocht, samen met wat ze misschien nodig hebben.
Voor bedrijven met tastbare activa is het het beste om foto's van je producten in je e-mails op te nemen. Als je foto's van je producten in gebruik kunt maken, nog beter. Merken die diensten aanbieden, kunnen foto's van mensen delen, bij voorkeur echte klanten, om een verbinding met hun publiek te creëren. Gebruik diverse afbeeldingen om een breder klantenbestand te bereiken.
4. Video E-mailmarketingcampagne
Wanneer je e-mails naar je lijst stuurt, moet je ze inhoud bieden die hen in hun sporen doet stoppen. Een van de manieren om dat te doen is door een video in e-mails toe te voegen. De video hoeft niet lang te zijn; zelfs een eenvoudige bedankt video in de e-mail kan al effectief zijn. Net als infographics breken video's complexe onderwerpen af en benutten ze audio en visuals om het publiek te boeien.
Als je geen interne videoteam hebt, kun je nog steeds een telefoon gebruiken om visuals vast te leggen. Er zijn online video-editors beschikbaar om de visuals en overgangen op te fleuren.
Er zijn veel voorbeelden van e-mailmarketing van merken die video's gebruiken. In dit voorbeeld viert The Salty Donut zijn een-maand jubileum met een highlightvideo.
Hoewel video's boeiend zijn, ondersteunen niet alle e-mailclients ze. Als je een video toevoegt en deze niet afspeelt in de e-mail, heeft dat een negatieve invloed op je merk.
Het kan de moeite waard zijn om te investeren in basis video-editing en grafisch ontwerpvaardigheden, aangezien het het beste is om een afbeelding in te voegen en deze naar de video te linken. Zelfs als het de abonnee weg van de e-mail leidt, moedigt het hen nog steeds aan om met je inhoud te interageren, wat een conversiedoel is. Auto clip makers kunnen dit proces vereenvoudigen, zodat je snel momenten kunt omzetten in korte, deelbare video's zonder uitgebreide bewerkingsvaardigheden.
5. Illustratie Geïnspireerde E-mailmarketingcampagne
Foto's, video's en datavisualisaties maken aantrekkelijke e-mails. Maar er is een ander type visuals dat vaak over het hoofd wordt gezien in het e-mailblastingdomein—illustraties.
Ongeacht welk type visual je kiest, onthoud altijd om je visuals in lijn te houden met je logo-ontwerp en algemene merkidentiteit.
Bijvoorbeeld, Magic Spoon heeft een sterke merkidentiteit gecreëerd die intrinsiek verbonden is met zijn eigenzinnige illustraties, zoals blijkt uit deze welkomst-e-mail.
De illustraties voegen speelsheid toe aan de merkboodschap en trekken onmiddellijk de aandacht. Dit is geen merk dat zichzelf te serieus neemt en dat komt tot uiting in de inhoud.
De belangrijkste uitdaging bij illustraties is hoe je ze kunt maken. Als je geen interne ontwerper hebt, kun je een freelance illustrator inhuren of een online tool gebruiken. Je kunt ook veel gratis e-mailtemplates online vinden. Veel van deze bevatten illustraties, zien er professioneel uit en helpen om je publiek te betrekken.
6. Inhoud Geproduceerd door Gebruikers E-mailmarketingcampagne
Inhoud geproduceerd door gebruikers in e-mailmarketing is een geweldige manier om sociale bewijsvoering te tonen en inhoud te verzamelen zonder deze helemaal vanaf nul te hoeven creëren.
Public Rec heeft tijdens de pandemie foto's van hun medewerkers verzameld voor hun e-mail drip campagne. Het is een ongebruikelijke maar gedenkwaardige manier om je producten en bedrijfs cultuur te tonen. Vooruitkijkend biedt AI UGC een andere mogelijkheid om authentiek aanvoelende inhoud te verzamelen, mogelijk zelfs aspecten van de creatie en curatie te automatiseren.
Je kunt inhoud die door gebruikers is gemaakt voor je e-mails verkrijgen via wedstrijden op sociale media of je website.
GIFs Geïnspireerde E-mailmarketingcampagne
Geanimeerde GIFs worden wereldwijd erkend en gewaardeerd door klanten en merken. Ze voegen een element van beweging toe aan visuals in e-mails zonder de complexiteit van het maken van video’s.
Er zijn talloze voorbeelden van e-mailmarketingcampagnes die GIFs gebruiken omdat het steeds populairder wordt bij merken van alle maten.
Bijvoorbeeld, hier is hoe Crossword een GIF in zijn header verwerkt.
Het ontwerp is eenvoudig maar omvat de kern van het merk. Het is net vreemd genoeg om de aandacht van de gebruiker te trekken, wat precies is wat je wilt dat een visual doet.
Effectieve E-mailmarketingcampagnes Verhogen Conversies
Gebruikers ontvangen dagelijks tientallen promotionele e-mails. Opvallen tussen de massa kan een uitdaging zijn als je je e-mailinhoud niet diversifieert.
De beste manier om conversies te verhogen van je e-mailmarketingcampagnes is om de aandacht van abonnees lang genoeg vast te houden, zodat ze de CTA bereiken en doorklikken.
Om dat te doen, moet je e-maildripcampagnes creëren die een verscheidenheid aan effectieve e-mail visuels bevatten, zoals infographics, foto's, video's, illustraties en GIF's, zoals uiteengezet in onze gids.
