Кампании Email-маркетинга: 7 визуальных элементов для повышения конверсии
Создание email-кампаний, которые конвертируют, может быть сложной задачей. Как поддержать интерес подписчиков к вашему контенту?
Секрет заключается в использовании мощных визуалов, которые побуждают пользователей читать ваше письмо, нажимать на ваш CTA и достигать ваших целей по конверсии.
Привлекательный дизайн, как в приведенном ниже примере, может показаться трудным для достижения. Но бренды могут использовать конструктор электронной почты для создания привлекательных цепочек рассылки, которые конвертируют.
В сочетании с информативным и уникальным повествованием вы можете значительно улучшить удержание пользователей и показатели конверсии.
Но что такое эти визуалы? И почему они являются важным компонентом email-маркетинга? В этом руководстве мы расскажем, почему вы должны использовать визуалы в вашем письме и какие из них работают лучше всего.
Почему стоит использовать визуальные элементы в рассылках новостей?
Текстовые электронные письма могут конвертировать, но не когда у вас есть множество историй для совместного использования. Независимо от того, какие приложения для электронной почты или какой почтовый клиент используют ваши подписчики, визуальные элементы могут помочь передать ваше сообщение более ярко, чем текст. Но, как знают многие маркетологи, получить доступ к высококачественным визуалам бывает непросто. Стоит ли усилий инвестировать в визуальные элементы для электронной почты? Вот три причины, почему это стоит сделать.
1. Визуальные элементы привлекают и удерживают внимание читателей
Когда в последний раз вы прекращали читать электронное письмо, потому что оно было слишком длинным? Там не было паузы для ваших глаз. Что могло бы облегчить вам завершение этого письма? Визуальные элементы.
Посмотрите на эту корпоративную рассылку, например. Она использует иллюстрации и иконки, чтобы разбить монотонность текста. Это улучшает читаемость и дает пользователям причину закончить чтение письма.
Обратите внимание, как иконки сообщают читателю то, что ему нужно знать, поэтому, даже если он пробегает глазами текст, он не упустит никакой информации. Вот почему визуальное повествование стало ключевой частью маркетинга — оно создает связь между брендами и их аудиторией.
2. Визуалы помогают пользователям воспринимать сложную информацию
Некоторые кампании email-маркетинга содержат много информации и данных, которые нужно передать клиентам. Это может запутать или ошеломить их. Используя визуальные элементы, вы упрощаете восприятие данных.
Человеческий мозг обрабатывает визуалы быстрее, чем текст. Мы также создаем связи между визуальными элементами, которые расположены рядом, сложены или постепенно изменяются по размеру.
Например, посмотрите на то, как True Bill использует диаграммы, чтобы поделиться данными о счетах с их клиентами. Это ставит цифры в контекст, тем самым снимая путаницу.
3. Визуалы побуждают пользователей нажимать на CTA
Привлекательное и визуально интересное электронное письмо выделяет ваш контент. Оно также помогает направить читателя к вашему призыву к действию.
В этом примере письма есть фоновое изображение, которое резко контрастирует с текстовым блоком в центре. Это помогает читателю лучше увидеть призыв к действию и дает ему стимул кликнуть по нему.
Типы визуалов для использования в маркетинговых кампаниях по электронной почте
Существует множество видов визуалов для использования в кампаниях с почтовыми рассылками, чтобы ваша аудитория достигала ваших целей в электронной почте. Вот семь типов визуалов, которые конвертируются.
1. Инфографика для маркетинговой кампании по электронной почте
Как создать маркетинговую кампанию по электронной почте, которая будет удерживать вашу аудиторию вовлеченной? Используйте визуалы, такие как инфографика, которые сочетают в себе визуалы, текст, графики и рассказывание историй.
Инфографика для электронной почты, как показано в примере ниже, использует иллюстративные иконки, чтобы сделать ее легче для восприятия и направляет взгляд вниз через контент.
Инфографика содержит большое количество информации, оставаясь доступной для более широкой аудитории. Кроме того, поскольку инфографика обычно вертикальная, она идеально подходит для просмотра на мобильных устройствах.
2. График для маркетинговой кампании по электронной почте
Еще один способ удерживать интерес вашей аудитории в каждой части вашей почтовой рассылки — использовать графики, диаграммы и визуализации данных. Данные стали одним из самых захватывающих типов контента, особенно с учетом объема данных, которые были поделены за последний год.
Если у вас есть данные для того, чтобы поделиться с вашей аудиторией, не отправляйте письмо с数字ами или блоками текста. Визуализируйте данные для них, чтобы их было легче понять и на них реагировать.
Не знаете, как выбрать правильные визуализации данных? Следуйте этим руководящим принципам по выбору графиков, чтобы выбрать визуализации, которые соответствуют вашему сообщению.
3. Фото продукта для маркетинговой кампании по электронной почте
Ваш продукт и то, что вы предлагаете своим клиентам, являются тем, что движет вашим бизнесом. Это должно составлять основы ваших рассылок.
В этом примере рассылки от Dollar Shave Club их продукты находятся на переднем плане. Они подчеркнули то, что купил клиент, а также то, что им может понадобиться.
Для компаний с осязаемыми активами лучше всего включать фотографии своих продуктов в электронные письма. Если вы можете сделать фотографии своих продуктов в действии, это еще лучше. Бренды, предлагающие услуги, могут делиться фотографиями людей, предпочтительно реальных клиентов, чтобы создать связь с их аудиторией. Используйте разнообразные изображения, чтобы достичь более широкой базы клиентов.
4. Видео для маркетинговой кампании по электронной почте
Когда вы отправляете рассылку своим подписчикам, вам нужно предоставить им контент, который остановит их на мгновение. Одним из способов сделать это является добавление видео в электронные письма. Видео не обязательно должно быть длинным, добавление даже простого видео с благодарностью в письмо может быть достаточно эффективным. Как и инфографика, видео разбивают сложные темы и используют аудио и визуалы для вовлечения аудитории.
Если у вас нет внутренней команды видео, вы все еще можете использовать телефон для захвата визуалов. Существуют онлайн-редакторы видео, доступные для улучшения визуалов и переходов.
Существует множество примеров маркетинга по электронной почте от брендов, использующих видео. В этом примере The Salty Donut отмечает свой одномесячный юбилей с помощью видео-ролика.
Хотя видео привлекают внимание, не все почтовые клиенты их поддерживают. Если вы добавите видео, и оно не воспроизводится в письме, это негативно скажется на вашем бренде.
Возможно, стоит инвестировать в базовые навыки видеомонтажа и графического дизайна, так как лучше вставить изображение и связать его с видео. Даже если это отвлекает подписчика от письма, это все равно побуждает их взаимодействовать с вашим контентом, что является целью конверсии. Авто-клипмейкеры могут упростить этот процесс, помогая вам быстро превращать моменты в короткие, легко делимые видео без необходимости в обширных навыках редактирования.
5. Илюстрации для маркетинговой кампании по электронной почте
Фотографии, видео и визуализации данных делают письма привлекательными. Но есть еще один тип визуалов, который часто упускается из виду в мире электронных рассылок — иллюстрации.
Независимо от того, какой тип визуала вы выберете, всегда помните, чтобы ваши визуалы соответствовали дизайну вашего логотипа и общей идентичности бренда.
Например, Magic Spoon создала сильную идентичность бренда, которая тесно связана с их оригинальными иллюстрациями, как видно из этого приветственного письма.
Иллюстрации добавляют игривости к сообщению бренда и мгновенно привлекают внимание. Это не бренд, который воспринимает себя слишком серьезно, и это отражается в контенте.
Основная проблема с иллюстрациями заключается в том, как их создать. Если у вас нет внутреннего дизайнера, вы можете нанять фрилансера-иллюстратора или использовать онлайн-инструмент. Вы также можете найти много бесплатных шаблонов электронных писем онлайн. Многие из них содержат иллюстрации, выглядят профессионально и помогают вовлечь вашу аудиторию.
6. Контент, созданный пользователями, для маркетинговой кампании по электронной почте
Контент, созданный пользователями, в маркетинге по электронной почте, — отличный способ показать социальное доказательство и источники контента, не создавая его с нуля.
Public Rec получил изображения от своих сотрудников для своей кампании с почтовыми рассылками во время пандемии. Это необычный, но запоминающийся способ продемонстрировать ваши продукты и культуру компании. Взглянув вперед, AI UGC открывает еще один путь для получения аутентичного контента, возможно, даже автоматизируя аспекты его создания и кураторства.
Вы можете получить контент, созданный пользователями, для своих электронных писем через конкурсы в социальных сетях или на своем сайте.
Кампании по электронной почте с GIF'ами
Анимированные GIF'ы универсально признаны и нравятся как клиентам, так и брендам. Они добавляют элемент движения к визуалам в электронных письмах без сложности создания видео.
Существует множество примеров маркетинга по электронной почте, в которых используются GIF'ы, потому что они становятся всё более популярными среди брендов всех размеров.
Например, вот как Crossword использует GIF в своем заголовке.
Дизайн простой, но охватывает суть бренда. Он достаточно странный, чтобы привлечь внимание пользователя, что именно и должно делать визуал.
Эффективные визуалы для электронной почты увеличивают конверсии
Пользователи получают десятки рекламных писем каждый день. Выделиться из толпы может быть сложно, если вы не разнообразите содержимое своих писем.
Лучший способ увеличить конверсии от ваших кампаний поemail-маркетингу — удерживать внимание подписчиков достаточно долго, чтобы они дошли до CTA и кликнули по ссылке.
Для этого вам нужно создать e-mail дрип-кампании, которые будут включать разнообразные визуалы, такие как инфографика, фотографии, видео, иллюстрации и GIF-изображения, как изложено в нашем руководстве.
