Kampanie Email Marketingowe: 7 Wizualizacji na Zwiększenie Współczynnika Konwersji
Tworzenie skutecznych kampanii email marketingowych może być wyzwaniem. Jak zatrzymać uwagę subskrybentów?
Tajemnica polega na używaniu potężnych wizualizacji, które dają użytkownikom powód, aby przeczytać Twój e-mail, kliknąć na Twój CTA i osiągnąć cele konwersji.
Fascynujący design, jak w poniższym przykładzie, może wyglądać na trudny do osiągnięcia. Ale marki mogą używać narzędzia do tworzenia e-maili, aby zaprojektować atrakcyjne kampanie drip, które przynoszą rezultaty.
W połączeniu z informacyjnym i unikalnym opowiadaniem historii, możesz znacznie poprawić swoją retencję użytkowników oraz wskaźniki konwersji.
Ale czym są te wizualizacje? I dlaczego są one ważnym składnikiem marketingu e-mailowego? W tym poradniku dzielimy się powodami, dla których powinieneś używać wizualizacji w swoim e-mailu oraz które z nich działają najlepiej.
Czemu warto używać wizualizacji w kampaniach newsletterowych?
Wiadomości tekstowe mogą przynosić konwersje, ale nie wtedy, gdy masz wiele historii do opowiedzenia. Niezależnie od tego, jakie aplikacje e-mailowe lub klienty e-mailowe mogą używać Twoi subskrybenci, wizualizacje mogą pomóc w przedstawieniu Twojego sklepu w sposób bardziej żywy niż tekst. Ale jak wielu marketingowców wie, uzyskanie dostępu do wizualizacji wysokiej jakości jest trudne. Czy warto inwestować w wizualizacje do e-maili? Oto trzy powody, dla których powinieneś to zrobić.
1. Wizualizacje przyciągają i utrzymują uwagę czytelników
Kiedy ostatni raz przestałeś czytać e-mail, ponieważ był po prostu za długi? Nie było przerwy dla twoich oczu. Co mogłoby ułatwić ci dokończenie tego e-maila? Wizualizacje.
Spójrz na ten newsletter firmy, na przykład. Używa ilustracji i ikon, aby przełamać monotonię tekstu. To poprawia czytelność i daje użytkownikom powód, aby dokończyć e-mail.
Zwróć uwagę, jak ikony mówią czytelnikowi, co musi wiedzieć, więc nawet jeśli przejrzy tekst, nie przegapi żadnych informacji. To dlatego opowiadanie historii wizualnych stało się kluczową częścią marketingu—tworzy to połączenie między markami a ich publicznością.
2. Wizualizacje pomagają użytkownikom przetwarzać złożone informacje
Niektóre kampanie marketingu e-mailowego mają dużo informacji i danych do przekazania klientom. Może to być mylące lub przytłaczające dla nich. Używając wizualizacji, sprawiasz, że dane są łatwiejsze do przyswojenia.
Ludzki mózg przetwarza wizualizacje szybciej niż tekst. Tworzymy również połączenia między wizualizacjami umieszczonymi obok siebie, ułożonymi w stos lub stopniowo zmieniającymi rozmiar.
Na przykład spójrz na sposób, w jaki True Bill używa wykresów do dzielenia się danymi o rachunkach ze swoimi klientami. Umieszcza liczby w kontekście, tym samym łagodząc zamieszanie.
3. Wizualizacje zachęcają użytkowników do kliknięcia w CTA
Interesujący i wizualnie atrakcyjny e-mail sprawia, że Twoja treść się wyróżnia. Pomaga to również prowadzić czytelnika do wezwania do działania.
Ten przykład e-maila ma tło, które silnie kontrastuje z polem tekstowym na środku. To pomaga czytelnikowi lepiej zobaczyć wezwanie do działania i daje mu impuls do kliknięcia.
Rodzaje wizualizacji do wykorzystania w kampaniach marketingowych e-maili
Istnieje wiele rodzajów wizualizacji do użycia w kampaniach drip e-mailowych, aby Twoja publiczność mogła osiągać cele związane z e-mailami. Oto siedem rodzajów wizualizacji, które konwertują.
1. Kampania Marketingowa E-mailowa z Infografiką
Jak stworzyć kampanię marketingową e-mailową, która utrzyma zaangażowanie Twojej publiczności? Użyj wizualizacji, takich jak infografiki, które łączą wizualizacje, tekst, wykresy i narrację.
Infografika e-mailowa, jak w poniższym przykładzie, wykorzystuje ilustracyjne ikony, aby ułatwić przeglądanie i prowadzić wzrok przez treść.
Infografiki zawierają dużą ilość informacji, będąc jednocześnie dostępne dla szerszej publiczności. Ponadto, ponieważ infografiki są zwykle pionowe, idealnie nadają się do przeglądania na urządzeniach mobilnych.
2. Kampania Marketingowa E-mailowa z Wykresami
Kolejnym sposobem na utrzymanie zainteresowania Twojej publiczności każdym elementem Twojego drip e-maila jest użycie wykresów, grafik i wizualizacji danych. Dane stały się jednym z najciekawszych rodzajów treści, szczególnie przy ilości danych udostępnianych w ciągu ostatniego roku.
Jeśli masz dane do udostępnienia swojej publiczności, nie wysyłaj e-maila z liczbami lub blokami tekstu. Zwizualizuj dane, aby były łatwiejsze do zrozumienia i działania.
Nie wiesz, jak zdecydować, które wizualizacje danych są odpowiednie? Postępuj zgodnie z tymi wytycznymi dotyczącymi wyboru wykresów, aby dobrać wizualizacje, które pasują do Twojego przekazu.
3. Kampania Marketingowa E-mailowa z Zdjęciami Produktów
Twój produkt i to, co oferujesz swoim klientom, napędza Twoją firmę. To powinno stanowić podstawę Twoich kampanii newsletterowych.
W tym przykładzie kampanii drip od Dollar Shave Club, ich produkty są na pierwszym planie. Podkreślili, co klient kupił, a także czego może potrzebować.
Dla firm posiadających namacalne produkty, najlepiej jest dołączyć zdjęcia swoich produktów w swoich e-mailach. Jeśli możesz robić zdjęcia swoich produktów w użyciu, tym lepiej. Marki, które oferują usługi, mogą udostępniać zdjęcia ludzi, najlepiej prawdziwych klientów, aby stworzyć połączenie z ich publicznością. Użyj różnorodnych obrazów, aby dotrzeć do szerszej bazy klientów.
4. Kampania Marketingowa E-mailowa z Wideo
Podczas wysyłania e-maili do swojej listy, musisz dać im treść, która zatrzyma ich w biegu. Jednym ze sposobów na to jest dodanie wideo do e-maili. Film nie musi być długi, dodanie nawet prostego wideo z podziękowaniami w e-mailu może być wystarczająco skuteczne. Podobnie jak infografiki, filmy objaśniają złożone tematy i wykorzystują audio oraz wizualizacje, aby zaangażować publiczność.
Jeśli nie masz wewnętrznego zespołu wideo, nadal możesz użyć telefonu do uchwycenia wizualizacji. Dostępne są internetowe edytory wideo, aby ulepszyć wizualizacje i przejścia.
Istnieje wiele przykładów marketingu e-mailowego marek wykorzystujących filmy. W tym przykładzie, The Salty Donut obchodzi swoje miesięczne urodziny z filmem podsumowującym.
Chociaż filmy są angażujące, nie wszyscy klienci e-mailowi je wspierają. Jeśli dodasz wideo i nie będzie się odtwarzać w e-mailu, wpłynie to negatywnie na Twoją markę.
Może warto zainwestować w podstawowe umiejętności edycji wideo i projektowania graficznego, ponieważ najlepiej jest wstawić obrazek i podlinkować go do wideo. Nawet jeśli to zabierze subskrybenta z e-maila, nadal zachęca ich do interakcji z Twoją treścią, co jest celem konwersji. Automatyczne narzędzia do tworzenia klipów mogą uprościć ten proces, pomagając szybko przekształcać momenty w krótkie, nadające się do udostępnienia filmy bez potrzeby zaawansowanych umiejętności edycyjnych.
5. Kampania Marketingowa E-mailowa z Inspiracją Ilustracyjną
Zdjęcia, filmy i wizualizacje danych tworzą atrakcyjne e-maile. Ale istnieje inny typ wizualizacji, który często jest pomijany w świecie e-mailów — ilustracje.
Bez względu na to, jaki rodzaj wizji wybierzesz, zawsze pamiętaj, aby zachować zgodność swoich wizualizacji z projektowaniem logo oraz ogólną tożsamością marki.
Na przykład, Magic Spoon stworzył silną tożsamość marki, która jest nierozerwalnie związana z jego oryginalnymi ilustracjami, co widać w tym powitalnym e-mailu.
Ilustracje dodają fantazji do przekazu marki i natychmiast przyciągają wzrok. To nie jest marka, która traktuje się zbyt poważnie, co odzwierciedla się w treści.
Podstawowym wyzwaniem związanym z ilustracjami jest ich tworzenie. Jeśli nie masz wewnętrznego projektanta, możesz zatrudnić freelance'owego ilustratora lub skorzystać z narzędzi online. Możesz także znaleźć wiele bezpłatnych szablonów e-mailowych online. Wiele z nich zawiera ilustracje, wygląda profesjonalnie i pomaga zaangażować Twoją publiczność.
6. Kampania Marketingowa E-mailowa z Treścią Tworzoną przez Użytkowników
Treść tworzona przez użytkowników w marketingu e-mailowym to świetny sposób na pokazanie dowodu społecznego i pozyskanie treści bez potrzeby tworzenia jej od podstaw.
Public Rec pozyskał zdjęcia od swoich pracowników do kampanii drip e-mailowej podczas pandemii. To niezwykły, ale pamiętny sposób na zaprezentowanie swoich produktów i kultury firmy. Patrząc w przyszłość, AI UGC stanowi kolejny sposób na pozyskiwanie autentycznych treści, a nawet automatyzację niektórych aspektów ich tworzenia i kuracji.
Możesz zdobywać treść tworzoną przez użytkowników dla swoich e-maili poprzez konkursy w mediach społecznościowych lub na swojej stronie internetowej.
Kampania Marketingowa E-mailowa z Inspiracją GIFami
Animowane GIFy są powszechnie rozpoznawane i lubiane przez klientów oraz marki. Dodają element ruchu do wizualizacji w e-mailach, bez konieczności tworzenia filmów.
Istnieje wiele przykładów kampanii marketingowych e-mailowych, które wykorzystują GIFy, ponieważ stają się one coraz bardziej popularne wśród marek różnej wielkości.
Na przykład, oto jak Crossword wykorzystuje GIF w swoim nagłówku.
Projekt jest prosty, ale uchwyca istotę marki. Jest wystarczająco dziwny, aby przyciągnąć uwagę użytkownika, co dokładnie chcesz, aby wizualizacja robiła.
Skuteczne kampanie marketingowe w e-mailach zwiększają konwersje
Użytkownicy otrzymują dziesiątki promocyjnych e-maili dziennie. Wyróżnienie się z tłumu może być trudne, jeśli nie zróżnicujesz treści swoich e-maili.
Najlepszym sposobem na zwiększenie konwersji z kampanii marketingowych e-mailowych jest utrzymanie uwagi subskrybentów na tyle długo, aby dotarli do CTA i kliknęli w link.
Aby to zrobić, musisz stworzyć kampanie dripowe w e-mailach, które będą zawierały różnorodne wizualizacje, takie jak infografiki, zdjęcia, filmy, ilustracje i GIF-y, jak opisano w naszym przewodniku.
