Direkt aus New York: MAILBIRD!
Mailbird erschien auf der Nasdaq-Werbetafel im Herzen des Times Square. Entdecken Sie die kreative Reise, die Mailbirds Auftritt am Himmel von NYC ermöglicht hat.
Beginnt, die Nachrichten zu verbreiten! Mailbird erschien auf dem Billboard am Nasdaq-Turm im Herzen von Times Square. Entdecken Sie die kreative Reise, die zu Mailbirds Auftritt an der NYC-Skyline führte.
Am 7. März war der Name Mailbird in Midtown Manhattan hell erleuchtet.
Obwohl es nur einen kurzen Moment auf dem siebenstöckigen Nasdaq-Turm zu sehen war, benötigte das Billboard viel länger, um von Mailbirds Kreativteam entwickelt zu werden.
Die Herausforderung? Ein Konzept zu erstellen, das sowohl einfach als auch auffällig in einem der geschäftigsten und ikonischsten Viertel der Welt war.
“Effektives Marketing geht manchmal gegen das Design-Denken”, sagte Jalita De Waal, Mailbirds Leiterin für Design. “Dinge, die auffallen, sehen nicht immer gut aus. Minimalismus ist großartig, kann aber leicht in den Hintergrund gedrängt werden. Wir mussten all das berücksichtigen. Schließlich gibt es einen großen Unterschied zwischen dem Erstellen eines Druckplakats und einem 10.000 Quadratfuß großen Billboard. Wir mussten Text, Botschaft und visuelle Elemente in Einklang bringen, damit kein Element das andere überlagert.”
Trotz seiner beeindruckenden Größe gab es strenge Regeln, was in den ersten beiden von vier verfügbaren Zeilen für den Text erscheinen musste. Dies ließ dem Team nur zwei Zeilen, um eine interessante und wirkungsvolle Botschaft zu vermitteln.
“Wir hatten zwei zusätzliche Design-Herausforderungen zu bewältigen”, erklärte Jalita. “Erstens, es ist ein rundes Gebäude. Zweitens, und wichtiger, hat es überall Fenster, die jedes von uns konzipierte Design unterbrechen werden.”
Mit nur wenigen Tagen Zeit, um das herauszufinden, trafen sich die Design- und Content-Teams in zahlreichen Brainstorming-Sitzungen.
Der kreative Prozess begann ohne Einschränkungen. Das Ziel war es einfach, alle Design-, Text- und Messaging-Ideen zu sammeln, die sie hatten, unabhängig vom Medium. Dann stellten sie fest, welche Ideen so angepasst werden konnten, dass sie in die Spezifikationen und Richtlinien passten - und natürlich innerhalb der zeitlichen und ressourclichen Einschränkungen blieben.
Es gab Dutzende von kreativen Konzepten - und noch mehr Designiterationen. Einige waren zu einfach, um bemerkt zu werden. Einige waren zu aufwendig und würden wahrscheinlich auf einer so großen Fläche nicht richtig angezeigt oder würden von den Fenstern des Turms abgeschnitten. Und einige waren, wie sie aus ihrem ersten Pitch lernten, zu “gewagt” für einen so angesehenen Veranstaltungsort.
Nachdem sie ihre Designs und Messaging-Konzepte eingegrenzt hatten, sammelten sie die Reaktionen anderer Mailbird-Teammitglieder, bis sie sich für ihre endgültige Wahl entschieden.
“Das Designteam arbeitete an vielen Iterationen mit unserem brillanten Content-Team”, sagte Jalita. “Wir waren entschlossen, das beste Billboard zu erstellen, das wir unter einem so straffen Zeitrahmen machen konnten, auch wenn das nicht etwas war, was wir normalerweise tun. Ich liebe das an Mailbird. Wir haben die Freiheit und das Vertrauen von Schlüsselakteuren, neue Ideen zu erkunden. Und wenn sich Technologien ändern und Möglichkeiten entstehen, werden wir uns immer anpassen, um neue Herausforderungen zu meistern.”
