¡En vivo desde Nueva York, es... MAILBIRD!
¡Empieza a difundir la noticia! Mailbird apareció en el cartel de Nasdaq en Times Square. Descubre el viaje creativo que llevó a Mailbird a destacar en el horizonte de Nueva York.
¡Empiecen a difundir la noticia! Mailbird apareció en el cartel de la torre Nasdaq en el corazón de Times Square. Descubre el viaje creativo que llevó al impacto de Mailbird en el horizonte de NYC.
El 7 de marzo, el nombre de Mailbird brilló en Midtown Manhattan.
Aunque apareció en la torre Nasdaq de siete pisos solo por un breve momento, el cartel tomó mucho más tiempo para que el equipo creativo de Mailbird lo desarrollara.
¿El desafío? Crear un concepto que fuera tanto simple como llamativo en uno de los vecindarios más concurridos e icónicos del mundo.
“El marketing efectivo a veces va en contra del pensamiento de diseño”, dijo Jalita De Waal, jefa de diseño de Mailbird. “Las cosas que se notan no siempre lucen bien. El minimalismo es genial, pero puede ser fácilmente eclipsado. Teníamos que tener todo esto en cuenta. Después de todo, hay una gran diferencia entre hacer un cartel impreso y un cartel de 10,000 pies cuadrados. Teníamos que equilibrar el texto, el mensaje y los visuales, asegurándonos de que un elemento no supere a otro.”
A pesar de su impresionante tamaño, había reglas estrictas sobre lo que debía aparecer en las dos primeras de las cuatro líneas de texto disponibles. Esto dejó al equipo con solo dos líneas para transmitir un mensaje interesante y impactante.
“Teníamos dos desafíos de diseño adicionales que enfrentar,” explicó Jalita. “Primero, es un edificio redondeado. Segundo, y lo más importante, tiene ventanas por todas partes que interrumpirán cualquier diseño que concebamos.”
Con solo unos días para resolverlo, los equipos de diseño y contenido se reunieron en numerosas sesiones de lluvia de ideas.
El proceso creativo comenzó sin ninguna restricción. El objetivo era simplemente reunir todas las ideas de diseño, texto y mensajes que pudieran, sin importar el medio. Luego determinaron qué ideas podían adaptarse para encajar dentro de las especificaciones y directrices—y, por supuesto, dentro de las limitaciones de tiempo y recursos.
Hubo docenas de conceptos creativos—y aún más iteraciones de diseño. Algunos eran demasiado simples para ser notados. Algunos eran demasiado elaborados y probablemente no se mostrarían correctamente en un lienzo tan grande o serían recortados por las ventanas de la torre. Y algunos, como aprendieron en su presentación inicial, eran demasiado “arriesgados” para un lugar tan prestigioso.
Después de reducir sus diseños y conceptos de mensajes, recopilaron reacciones de otros miembros del equipo de Mailbird hasta decidir su opción final.
“El equipo de diseño trabajó en muchas iteraciones con nuestro brillante equipo de contenido,” dijo Jalita. “Estábamos determinados a hacer el mejor cartel posible en un plazo tan agresivo, incluso si esto no era algo que normalmente hiciéramos. Me encanta eso de Mailbird. Tenemos la libertad y la confianza de las partes interesadas clave para explorar nuevas ideas. Y a medida que las tecnologías cambian y surgen oportunidades, siempre nos adaptaremos para enfrentar nuevos desafíos.”
