In diretta da New York, è... MAILBIRD!
Inizia a diffondere la notizia! Mailbird è apparso sul cartellone del Nasdaq nel cuore di Times Square. Scopri il percorso creativo che ha portato Mailbird a brillare nello skyline di NYC.
Inizia a diffondere la notizia! Mailbird è comparso sul cartellone della torre Nasdaq nel cuore di Times Square. Scopri il percorso creativo che ha portato al debutto di Mailbird sullo skyline di NYC.
Il 7 marzo, il nome Mailbird era tutto illuminato a Midtown Manhattan.
Anche se è apparso sulla torre Nasdaq di sette piani solo per un breve momento, ci è voluto molto più tempo per sviluppare il cartellone dal team creativo di Mailbird.
Qual era la sfida? Creare un concetto che fosse sia semplice che accattivante in uno dei quartieri più affollati e iconici del mondo.
“Il marketing efficace a volte va contro il design thinking,” ha dichiarato Jalita De Waal, Head of Design di Mailbird. “Le cose che vengono notate non sembrano sempre belle. Il minimalismo è fantastico, ma può facilmente essere oscurato. Dovevamo tenere tutto questo in considerazione. Dopotutto, c'è una grande differenza tra fare un poster stampato e un cartellone di 10.000 piedi quadrati. Dovevamo bilanciare testo, messaggi e visivi, assicurandoci che un elemento non sovrastasse un altro.”
Nonostante le sue dimensioni impressionanti, c'erano regole rigide su cosa doveva apparire sulle prime due delle quattro righe disponibili per il testo. Questo ha lasciato al team solo due righe con cui trasmettere un messaggio interessante e impattante.
“Avevamo due ulteriori sfide di design con cui confrontarci,” ha spiegato Jalita. “Prima di tutto, è un edificio rotondo. Secondo, e più importante, ha finestre ovunque che interromperanno qualsiasi design concepiamo.”
Con solo pochi giorni per risolvere il tutto, i team di design e contenuti si sono incontrati in numerose sessioni di brainstorming.
Il processo creativo è iniziato senza alcuna restrizione. L'obiettivo era semplicemente quello di raccogliere tutte le idee di design, copia e messaggistica che potevano, indipendentemente dal mezzo. Poi hanno determinato quali idee potessero essere adattate per rientrare nelle specifiche e nelle linee guida—e ovviamente, entro i limiti di tempo e risorse.
C'erano dozzine di concetti creativi—e ancora più iterazioni di design. Alcuni erano troppo semplici per essere notati. Alcuni erano troppo elaborati e probabilmente non sarebbero stati visualizzati correttamente su una tela così grande o sarebbero stati tagliati dalle finestre della torre. E alcuni, come hanno appreso dalla loro proposta iniziale, erano troppo “audaci” per un luogo così prestigioso.
Dopo aver ridotto i loro design e concetti di messaggi, hanno raccolto le reazioni da altri membri del team di Mailbird fino a decidere la loro scelta finale.
“Il team di design ha lavorato su molte iterazioni con il nostro brillante team di contenuti,” ha dichiarato Jalita. “Eravamo determinati a realizzare il miglior cartellone possibile su una scadenza così aggressiva, anche se non era qualcosa che normalmente facciamo. Adoro questo di Mailbird. Abbiamo la libertà e la fiducia delle principali parti interessate per esplorare nuove idee. E man mano che le tecnologie cambiano e si presentano opportunità, ci adatteremo sempre per affrontare nuove sfide.”
