Прямо из Нью-Йорка: это... MAILBIRD!
Расскажите новость! Mailbird появился на билборде Nasdaq в самом центре Таймс-сквер. Узнайте о креативном пути, приведшем Mailbird на горизонты Нью-Йорка.
Начните распространять новости! Mailbird появилась на рекламном щите башни Nasdaq в сердце Таймс-сквер. Узнайте о творческом пути, который привел Mailbird к появлению на горизонте Нью-Йорка.
7 марта имя Mailbird ярко светилось в центре Манхэттена.
Хотя на семиэтажной башне Nasdaq она появилась всего на краткий момент, разработка рекламного щита заняла гораздо больше времени у творческой команды Mailbird.
Задача? Создать концепцию, которая была бы одновременно простой и привлекательной в одном из самых загруженных и знаковых районов мира.
“Эффективный маркетинг иногда противоречит дизайну,” сказала Джалита Де Уаал, глава дизайна Mailbird. “Вещи, которые привлекают внимание, не всегда выглядят хорошо. Минимализм прекрасен, но его легко затмить. Нам нужно было учесть все это. В конце концов, существует большая разница между созданием печатного постера и рекламного щита площадью 10 000 квадратных футов. Нам нужно было сбалансировать текст, сообщения и визуальные элементы, убедившись, что один элемент не затмевает другой.”
Несмотря на его впечатляющий размер, существовали строгие правила относительно того, что должно появиться на первых двух из четырех доступных строк для текста. Это оставило команде всего две строки для передачи интересного и запоминающегося сообщения.
“У нас было две дополнительные проблемы с дизайном,” объяснила Джалита. “Во-первых, это круглый строение. Во-вторых, и что более важно, на нем есть окна повсюду, которые будут прерывать любой дизайн, который мы придумаем.”
Имелось всего несколько дней, чтобы разобраться с этим, и команды дизайнеров и контента встретились на многочисленных сессиях мозгового штурма.
Творческий процесс начался без каких-либо ограничений. Цель заключалась в том, чтобы собрать все идеи дизайна, текста и сообщений, которые они могли бы придумать, независимо от носителя. Затем они определили, какие идеи можно адаптировать так, чтобы они соответствовали спецификациям и рекомендациям—и, конечно же, в рамках временных и ресурсных ограничений.
Существовало множество креативных концепций—и еще больше итераций дизайна. Некоторые были слишком простыми, чтобы их заметили. Некоторые были слишком сложными и, вероятно, не отображались бы должным образом на таком большом холсте или были бы обрезаны окнами башни. А некоторые, как они узнали из своего первоначального предложения, были слишком “остренькими” для такого престижного места.
После того как они сузили свои дизайны и концепции сообщений, они собрали реакции других членов команды Mailbird, прежде чем принять окончательное решение.
“Дизайнерская команда работала над множеством итераций с нашей блестящей командой контента,” сказала Джалита. “Мы были полны решимости создать лучший рекламный щит, который могли бы сделать в таких жестких условиях, даже если это не то, что мы обычно делаем. Я люблю это в Mailbird. У нас есть свобода и доверие ключевых заинтересованных сторон исследовать новые идеи. И по мере того, как меняются технологии и возникают новые возможности, мы всегда будем адаптироваться к новым вызовам.”
