Live vanuit New York, het is... MAILBIRD!
Verspreid het nieuws! Mailbird verscheen op het Nasdaq-scherm op Times Square. Ontdek de creatieve reis die leidde tot Mailbirds verschijning in de skyline van NYC.
Begin met het verspreiden van het nieuws! Mailbird verscheen op het Nasdaq-toren billboard in het hart van Times Square. Ontdek de creatieve reis die leidde tot Mailbird's splash op de NYC-skyline.
Op 7 maart was de naam Mailbird helemaal verlicht in Midtown Manhattan.
Hoewel het op de zeven verdiepingen hoge Nasdaq-toren maar een kort moment verscheen, heeft het billboard voor Mailbird’s creatieve team veel langer geduurd om te ontwikkelen.
De uitdaging? Creëer een concept dat zowel simpel als opvallend is in een van de drukste en meest iconische buurten ter wereld.
“Effectieve marketing gaat soms tegen design denken,” zei Jalita De Waal, Head of Design van Mailbird. “Dingen die opvallen, zien er niet altijd goed uit. Minimalisme is geweldig, maar het kan gemakkelijk overschaduwd worden. We moesten dit alles in overweging nemen. Er is immers een groot verschil tussen het maken van een printposter en een billboard van 10.000 vierkante voet. We moesten copy, messaging en visuals in balans houden, en ervoor zorgen dat het ene element het andere niet overschaduwt.”
Ondanks de indrukwekkende grootte, waren er strikte regels voor wat er op de eerste twee van vier beschikbare regels voor tekst moest komen. Dit liet het team met slechts twee regels om een interessant en impactvol bericht over te brengen.
“We hadden nog twee extra ontwerpproblemen waar we mee te maken hadden,” legde Jalita uit. “Ten eerste, het is een rond gebouw. Ten tweede, en belangrijker, het heeft overal ramen die elk ontwerp dat we bedenken zullen onderbreken.”
Met slechts een paar dagen om het uit te zoeken, vergaderden de ontwerp- en contentteams tijdens talrijke brainstormsessies.
Het creatieve proces begon zonder enige beperkingen. Het doel was eenvoudig om alle ontwerp-, copy- en messagingideeën te verzamelen die ze konden, ongeacht het medium. Daarna bepaalden ze welke ideeën konden worden aangepast om te voldoen aan de specificaties en richtlijnen—en natuurlijk, binnen de tijd- en hulpbronnenbeperkingen.
Er waren tientallen creatieve concepten—en zelfs meer ontwerprondes. Sommige waren te simpel om opgemerkt te worden. Sommige waren te complex en zouden waarschijnlijk niet goed weergegeven worden op zo'n groot canvas of zouden afgesneden worden door de ramen van de toren. En sommigen, zoals ze leerden van hun eerste pitch, waren te “gedurfd” voor zo'n prestigieuze locatie.
Na het verfijnen van hun ontwerpen en messagingconcepten, verzamelden ze reacties van andere Mailbird-teamleden totdat ze tot hun uiteindelijke keuze kwamen.
“Het ontwerpteam werkte aan vele iteraties met ons briljante contentteam,” zei Jalita. “We waren vastbesloten om het beste billboard te maken dat we konden op zo'n agressieve deadline, ook al was dit niet iets wat we normaal doen. Ik hou van dat aspect van Mailbird. We hebben de vrijheid en het vertrouwen van belangrijke belanghebbenden om nieuwe ideeën te verkennen. En naarmate technologieën veranderen en mogelijkheden ontstaan, zullen we altijd aanpassen om nieuwe uitdagingen aan te gaan.”
