Diretamente de Nova Iorque, é o… MAILBIRD!
Notícias frescas! Mailbird apareceu no ecrã da Nasdaq em Times Square. Descubra a viagem criativa que levou o Mailbird a brilhar no horizonte de Nova Iorque.
Comecem a espalhar a notícia! O Mailbird apareceu no outdoor da torre Nasdaq, no coração de Times Square. Descubra a jornada criativa que levou ao destaque do Mailbird no horizonte de Nova Iorque.
No dia 7 de março, o nome Mailbird estava iluminado em Midtown Manhattan.
Embora tenha aparecido na torre Nasdaq de sete andares apenas por um breve momento, o outdoor levou muito mais tempo para ser desenvolvido pela equipe criativa do Mailbird.
O desafio? Criar um conceito que fosse simples e chamativo em um dos bairros mais movimentados e icônicos do mundo.
“O marketing eficaz às vezes vai contra o pensamento de design,” disse Jalita De Waal, Head of Design do Mailbird. “Coisas que são notadas nem sempre têm uma boa aparência. O minimalismo é ótimo, mas pode ser facilmente ofuscado. Precisávamos ter tudo isso em consideração. Afinal, há uma grande diferença entre fazer um cartaz impresso e um outdoor de 10.000 pés quadrados. Tivemos que equilibrar texto, mensagem e visuais, garantindo que um elemento não sobreponha o outro.”
Apesar do seu tamanho impressionante, havia regras rigorosas sobre o que deveria aparecer nas duas primeiras das quatro linhas disponíveis para texto. Isso deixou a equipe com apenas duas linhas para transmitir uma mensagem interessante e impactante.
“Tivemos dois desafios de design adicionais,” explicou Jalita. “Primeiro, é um prédio redondo. Segundo, e mais importante, tem janelas por todo lado que irão interromper qualquer design que concebamos.”
Com apenas alguns dias para resolver isso, as equipes de design e conteúdo se reuniram em numerosas sessões de brainstorming.
O processo criativo começou sem quaisquer restrições. O objetivo era simplesmente reunir todas as ideias de design, texto e mensagem que pudessem, independentemente do meio. Depois, determinaram quais ideias poderiam ser adaptadas para se encaixar nas especificações e diretrizes – e, claro, dentro das limitações de tempo e recursos.
Houve dezenas de conceitos criativos – e até mais iterações de design. Alguns eram simples demais para serem notados. Outros eram elaborados demais e provavelmente não seriam exibidos corretamente em uma tela tão grande ou seriam cortados pelas janelas da torre. E alguns, como aprenderam em sua apresentação inicial, eram muito “arrojados” para um local tão prestigioso.
Depois de restringir seus designs e conceitos de mensagem, coletaram reações de outros membros da equipe do Mailbird até decidirem pela escolha final.
“A equipe de design trabalhou em muitas iterações com nossa brilhante equipe de conteúdo,” disse Jalita. “Estávamos determinados a fazer o melhor outdoor que pudéssemos dentro de um prazo tão agressivo, mesmo que isso não fosse algo que normalmente fazemos. Adoro isso no Mailbird. Temos a liberdade e a confiança dos principais interessados para explorar novas ideias. E à medida que as tecnologias mudam e surgem novas oportunidades, sempre nos adaptaremos para enfrentar novos desafios.”
