En direct de New York, c'est... MAILBIRD !
Commencez à diffuser les nouvelles ! Mailbird est apparu sur le panneau d'affichage Nasdaq au cœur de Times Square. Découvrez le parcours créatif qui a conduit Mailbird à briller sur la skyline de New York.
Commencez à répandre la nouvelle ! Mailbird est apparu sur le panneau d'affichage de la tour Nasdaq au cœur de Times Square. Découvrez le parcours créatif qui a conduit à l'affichage de Mailbird sur la ligne d'horizon de NYC.
Le 7 mars, le nom Mailbird était illuminé dans Midtown Manhattan.
Bien qu'apparaissant sur la tour Nasdaq de sept étages pendant un bref instant, le panneau d'affichage a pris beaucoup plus de temps à développer pour l'équipe créative de Mailbird.
Le défi ? Créer un concept à la fois simple et accrocheur dans l'un des quartiers les plus animés et emblématiques du monde.
“Un marketing efficace va parfois à l'encontre de la pensée design,” a déclaré Jalita De Waal, responsable du design chez Mailbird. “Les choses qui se font remarquer n'ont pas toujours fière allure. Le minimalisme est génial, mais il peut facilement être éclipsé. Nous devions prendre tout cela en compte. Après tout, il y a une grande différence entre créer une affiche imprimée et un panneau d'affichage de 10 000 pieds carrés. Nous devions équilibrer le texte, le message et les visuels, en veillant à ce qu'un élément ne prenne pas le pas sur un autre.”
Malgré sa taille impressionnante, il y avait des règles strictes sur ce qui devait apparaître sur les deux premières des quatre lignes disponibles pour le texte. Cela a laissé à l'équipe seulement deux lignes pour transmettre un message intéressant et percutant.
“Nous avions deux défis de conception supplémentaires à relever,” a expliqué Jalita. “Tout d'abord, c'est un bâtiment rond. Deuxièmement, et plus important encore, il a des fenêtres partout qui interrompront tout design que nous concevons.”
Avec seulement quelques jours pour le comprendre, les équipes de conception et de contenu se sont réunies lors de nombreuses sessions de brainstorming.
Le processus créatif a débuté sans aucune restriction. L'objectif était simplement de rassembler toutes les idées de design, de texte et de message qu'ils pouvaient, quel que soit le support. Ensuite, ils ont déterminé quelles idées pouvaient être adaptées pour respecter les spécifications et les directives—et bien sûr, dans les limites de temps et de ressources.
Il y avait des dizaines de concepts créatifs—et encore plus d'itérations de design. Certains étaient trop simples pour être remarqués. D'autres étaient trop élaborés et risquaient de ne pas s'afficher correctement sur une si grande toile ou seraient coupés par les fenêtres de la tour. Et certains, comme ils l'ont appris lors de leur présentation initiale, étaient trop “audacieux” pour un lieu aussi prestigieux.
Après avoir affiné leurs designs et concepts de message, ils ont recueilli les réactions d'autres membres de l'équipe Mailbird avant de décider de leur choix final.
“L'équipe de design a travaillé sur de nombreuses itérations avec notre brillante équipe de contenu,” a déclaré Jalita. “Nous étions déterminés à créer le meilleur panneau d'affichage possible dans un délai si serré, même si ce n'était pas quelque chose que nous faisions normalement. J'adore ça chez Mailbird. Nous avons la liberté et la confiance des parties prenantes clés pour explorer de nouvelles idées. Et à mesure que les technologies changent et que des opportunités se présentent, nous nous adapterons toujours pour relever de nouveaux défis.”
