Einfluss von PANKs auf die Startup-Kultur

Einfluss von PANKs auf die Startup-Kultur
Einfluss von PANKs auf die Startup-Kultur

Nein, PANK ist nicht einfach eine andere Art, Pink mit Akzent auszusprechen. PANK ist ein neues Akronym, das einen Markt von Frauen beschreibt, die bis jetzt übersehen wurden. Es steht für Professional Aunt, No Kids; ein Begriff, geprägt von Melanie Notkin, Gründerin von SavvyAuntie.com, um die Zielgruppe ihrer Website zu beschreiben. PANKs sind digitale Influencerinnen wie ich, die eine finanziell bedeutende Rolle im Leben der Kinder anderer spielen, in sozialen Medien aktiv sind und die Kaufentscheidungen ihres Umfelds beeinflussen.

Warum ist der Aufstieg der PANKs wichtig?

Der Aufstieg der PANKs ist wichtig, weil wir in einer Welt leben, die besessen davon ist, wann eine Frau Mutter wird. Egal, was sie beruflich erreicht hat, in der Popkultur ist es immer noch das Größte, was eine Frau mit ihrem Leben tun kann, Mutter zu werden. Es hat einen gesellschaftlichen Standard geschaffen, nach dem Frauen, selbst sehr erfolgreiche wie Jennifer Aniston, herabgesehen werden sollten, weil sie keine Mütter sind. Das PANK-Akronym zeigt, dass in unserer Gesellschaft ein Wandel beginnt. Es werden nicht mehr beruflich orientierte Frauen als kinderlose alte Jungfern bezeichnet. Stattdessen haben wir jetzt einen Begriff, der diesen kinderlosen Status feiert und anerkennt, dass Frauen, die diesen alternativen Lebensstil wählen, eine wichtige Rolle spielen und ungenutzte Einfluss- und Kaufkraft haben.

PANKs, Startups und Unternehmerinnen in Südostasien

In den letzten Jahren gab es einen stetigen Anstieg von von Frauen geführten Startups. Ich hatte Mailbird gegründet, bevor ich 30 wurde, und es gibt zahlreiche andere Erfolgsgeschichten von weiteren Unternehmerinnen aus Südostasien, die erstaunliche Dinge tun und Geschlechter- sowie Geschäftsnormen aufbrechen. Ich wollte tiefer eintauchen und sehen, wie diese neue demografische Gruppe die Frauen in Südostasien beeinflusst und wie sich dies zweifellos auf unsere aufstrebende Startup-Kultur auswirken wird. Eine Studie von Global Entrepreneurship Monitor aus dem Jahr 2015 berichtete, dass Südostasien zu einer der unternehmerischsten Regionen der Welt geworden ist, und dieser Status wird in den kommenden Jahrzehnten nur gefestigt werden. Immer mehr Menschen unter 30 Jahren werden ermutigt, ihre unternehmerischen Träume zu verfolgen. Forbes hebt diesen Trend mit ihren jährlichen 30 Under 30 Nominierungen hervor. In Südostasien prognostiziere ich, dass die PANKs-Demografie explodieren wird, da immer mehr Frauen ermutigt werden und Zugang zu unternehmerischen Fähigkeiten und Ressourcen erhalten.

Der Einfluss der PANKs auf Unternehmerinnen

Während immer mehr Frauen Zeit in den Aufbau ihres eigenen Unternehmens investieren, haben sie weniger Zeit, den gesellschaftlichen Druck zu erfüllen, bis 30 Jahren sesshaft zu werden und Kinder zu bekommen. Abgesehen vom gesellschaftlichen Druck in dieser Region, zu heiraten und Kinder zu bekommen, gibt es eine kulturelle Untergruppe, die besagt, dass man bis zum Alter von 30 Jahren sesshaft werden sollte, bevor die biologische Uhr tickt. In Asien, wenn man in die Mutterschaft am Rande des dritten Jahrzehnts eintreten muss, muss man Zeit investieren, um einen geeigneten Partner zu finden. Zeit ist das kostbarste Gut, wenn es darum geht, ein Startup zu gründen. Daher bieten PANKs einen alternativen Lebensstil für mehr Frauen in Südostasien, die Berufstätige und Unternehmerinnen sind.
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Für viele Gründer ist ihr Startup ihr Kind. Da Zeit das kostbarste Gut ist, wenn es darum geht, ein erfolgreiches Startup zu gründen, stellen PANKs einen ausgezeichneten alternativen Lebensstil für fokussierte Karrierefrauen in Südostasien dar, die nicht bereit sind, die Verantwortung der Mutterschaft mit den Anforderungen der Geschäftswelt zu jonglieren.
Es ist absolut möglich und sogar anerkennenswert für Frauen, die in der Lage sind, ein Startup als Mutter mit Kindern zu führen. Es gibt auch die unangenehme Seite, dass, wenn es nicht gut ausgewogen ist, es leicht zu einem Burnout führen kann. Startup-Kultur umfasst hohe Lernkurven, die Fähigkeit, überall hinzugehen, niedrige Lebenshaltungskosten und unendliche Arbeitsstunden. Wenn man die schwere Verantwortung der Mutterschaft hinzufügt, ist das ein steiler Berg, den man erklimmen muss, und die unglaublichen Frauen, die das tun, verdienen Anerkennung dafür, dass sie einige der beiden herausforderndsten Dinge im Leben meistern: ein Unternehmen zu gründen und Eltern zu werden.
Für viele Gründer ist ihr Startup ihr Kind.

Zielgruppenansprache von PANKs als Demografische Gruppe

"Unsere eingehende Analyse von sozialen Netzwerken hat lebendige Gemeinschaften von Frauen enthüllt, die keine Mütter sind. Es sind Gruppen - wie PANKs - die für Marketer eine Aufmerksamkeit wert sind." - Leslie Gaines-Ross, Chief Reputation Strategist, Weber Shandwick
Selbst wenn Sie kein PANK sind, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, wie Ihr Unternehmen diese einflussreiche demografische Gruppe ansprechen kann, wenn Sie einen Vorsprung erlangen möchten. Laut einer Forschung in der Digital Women Influencers Study haben PANKs eine höhere Rate an Vollzeitbeschäftigung und sind doppelt so wahrscheinlich ledig wie andere Frauen. Für Marketer bedeutet das, dass dieses Segment ein größeres verfügbares Einkommen hat, da sie ihr Einkommen nicht strecken müssen, um von Angehörigen abhängig zu sein. Außerdem, wenn Ihr Startup-Unternehmen Kinder oder Eltern anspricht, ist dies umso mehr Grund, dieser Gruppe Beachtung zu schenken. Laut dem Bericht haben PANKs Einfluss auf sowohl Kinder als auch deren Eltern. Fast 68 % geben an, ein Vorbild für die Kinder in ihrem Leben zu sein, und 67 % sagen, dass sie von Freunden um Rat zu einer Vielzahl von Themen bezüglich Kaufentscheidungen gebeten werden.

PANKs und Unternehmerinnen
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Die 14 Prinzipien der PANKs
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Die Neudefinition von alleinstehenden karriereorientierten Frauen

Fast zwei Drittel der PANKs berichten, dass sie froh sind, keine eigenen Eltern zu sein. Diese demografische Gruppe holt das Wort "Tante" aus ihren altmodischen, steifen Fängen zurück und haucht ihm neues Leben ein. Tanten sind jetzt erfolgreiche Frauen mit verfügbarem Einkommen, die die Geschäftswelt aufmischen und erobern.
Es ist eine demografische Gruppe, die eine neue Generation von bahnbrechenden weiblichen Unternehmensgründerinnen und Führungskräften hervorbringt. Diese Frauen scheuen sich nicht, ihre Karriereziele zu erreichen. Diese Frauen lassen sich nicht von geschlechtsspezifischen Rollen und gesellschaftlichen Normen einschränken. Ich für meinen Teil kann es kaum erwarten, mehr PANKs zu sehen, die in die Geschäftswelt eintreten und das aktuelle Ökosystem herausfordern.
Dieser Beitrag wurde ursprünglich auf Forbes.com veröffentlicht und hier mit Genehmigung der Autorin Andrea Loubier wiederveröffentlicht.