El Impacto de las PANKs en la Cultura de Startups

El Impacto de las PANKs en la Cultura de Startups
El Impacto de las PANKs en la Cultura de Startups

No, PANK no es otra forma de decir rosa con acento de campo. PANK es un nuevo acrónimo para describir un nicho de mujeres que, hasta ahora, ha sido pasado por alto. Significa Tía Profesional, Sin Hijos; un término acuñado por Melanie Notkin, fundadora de SavvyAuntie.com, para describir el perfil demográfico de su sitio web. Las PANKs son influyentes digitales como yo, que desempeñan un papel financiero importante en la vida de los hijos de otras personas, son activas en redes sociales e influyen en las decisiones de compra de quienes las rodean.

¿Por qué es importante el auge de las PANKs?

El auge de las PANKs es importante porque vivimos en un mundo obsesionado con cuándo una mujer se convierte en madre. No importa lo que haya logrado en su carrera, en la cultura pop convertirse en madre sigue siendo la mayor realización que una mujer puede alcanzar en su vida. Ha creado un estándar societal que las mujeres, incluso las muy exitosas como Jennifer Aniston, deben ser menospreciadas porque no son madres. El acrónimo PANK muestra que está empezando a suceder un cambio en nuestra sociedad. Ya no se llama a las mujeres enfocadas en su carrera solteronas sin hijos. En cambio, ahora tenemos un término que celebra este estado sin hijos y reconoce que las mujeres que eligen este estilo de vida alternativo juegan un papel importante y tienen un poder de compra e influencia sin explotar.

PANKs, startups y emprendedoras en el sudeste asiático

En los últimos años, ha habido un aumento constante de startups lideradas por mujeres. Yo comencé Mailbird antes de cumplir 30 años, y hay numerosas historias de éxito de otras emprendedoras del sudeste asiático que están haciendo cosas increíbles y desafiando las normas de género y de negocios. Quería profundizar y ver cómo esta nueva demografía está influyendo en las mujeres del sudeste asiático y cómo, sin duda, afectará nuestra cultura de startups en crecimiento. Un estudio de 2015 de Global Entrepreneurship Monitor informó que el sudeste asiático se ha convertido en una de las regiones más emprendedoras del mundo, y este estatus solo se consolidará en las próximas décadas. Cada vez más personas menores de 30 años son alentadas a perseguir sus sueños emprendedores. Forbes destaca esta tendencia con sus nominaciones anuales de 30 Under 30. En el sudeste asiático, predigo que comenzaremos a ver explotar la demografía de PANKs a medida que más mujeres sean alentadas y se les dé acceso a habilidades y recursos de emprendimiento.

La influencia de las PANKs sobre las emprendedoras

A medida que las mujeres comienzan a invertir más tiempo en construir su propio negocio, van a tener menos tiempo para cumplir con la presión social de establecerse y tener hijos antes de los 30 años. Además de la presión social en esta región para casarse y tener hijos, hay un subconjunto cultural que establece que a los 30 años es momento de asentarse antes de que tu reloj biológico explote. En Asia, si necesitas entrar en la maternidad a las puertas de tu tercera década, debes invertir tiempo en encontrar una pareja adecuada. El tiempo es lo más valioso cuando se trata de lanzar una nueva empresa. Así que aquí es donde las PANKs presentan un estilo de vida alternativo para más mujeres en el Sudeste Asiático que son profesionales y emprendedoras.
Tracy Young hablando sobre su startup bebé, PlanGrid en TechCrunch Disrupt
Tracy Young hablando sobre su startup bebé, PlanGrid en TechCrunch Disrupt
Para muchas fundadoras, su startup es su hijo. Dado que el tiempo es lo más valioso cuando se trata de lanzar una empresa exitosa, las PANKs representan un excelente estilo de vida alternativo para mujeres enfocadas en su carrera en el Sudeste Asiático que no están listas para equilibrar las responsabilidades de la maternidad y las exigencias del mundo empresarial.
Es absolutamente posible e incluso aplaudido para las mujeres que pueden dirigir una startup como madre con hijos. También existe el lado feo de que, si no se equilibra bien, puede llevar fácilmente al agotamiento. La cultura startup abarca curvas de aprendizaje altas, la capacidad de moverte a cualquier lugar, bajos costos de vida y horas de trabajo infinitas. Sumando la pesada responsabilidad de la maternidad, eso es una montaña empinada para escalar y las increíbles mujeres que lo hacen merecen reconocimiento por asumir algunas de las dos cosas más desafiantes de la vida: iniciar un negocio y convertirse en padres.
Para muchas fundadoras, su startup es su hijo.

Dirigiéndose a las PANKs como un Demográfico

"Nuestra inmersión en las redes sociales ha revelado comunidades vibrantes de mujeres que no son madres. Son grupos - como las PANKs - que merecen la atención de los mercadólogos." - Leslie Gaines-Ross, Estratega Jefe de Reputación, Weber Shandwick
Incluso si no eres una PANK tú mismo, si quieres estar a la vanguardia, es hora de considerar cómo tu negocio puede dirigir su atención a este influyente demográfico. Según una investigación en el Estudio de Influencers Digitales Femeninas, las PANKs tienen una tasa de empleo a tiempo completo más alta y son el doble de propensas a estar solteras que otras mujeres. Para los mercadólogos, esto significa que este segmento tiene un mayor ingreso disponible ya que no tienen que estirar su ingreso para mantener a dependientes. Además, si tu negocio emergente se dirige a niños o padres, esta es una razón aún más para comenzar a prestar atención a este segmento. Según el informe, las PANKs ejercen influencia tanto sobre los niños como sobre sus padres. Casi el 68% informa que son un modelo a seguir para los niños en sus vidas, y el 67% dice que sus amigos los buscan para obtener asesoramiento sobre una amplia gama de temas relacionados con decisiones de compra.

PANK
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Los 14 principios de PANKs y emprendedoras
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Redefiniendo a las mujeres solteras orientadas a la carrera

Con casi dos tercios de las PANKs informando que están contentas de no ser madres, este grupo demográfico está reclamando la palabra "tía" de sus antiguas y sosas connotaciones y dándole nueva vida. Las tías son ahora mujeres exitosas con ingresos disponibles que están revolucionando y aplastando el mundo empresarial.
Es un demográfico que está dando vida a una nueva generación de pioneras fundadoras de startups y ejecutivas. Estas mujeres no piden disculpas cuando se trata de alcanzar sus metas profesionales, Estas mujeres no se ven obstaculizadas por cumplir con los roles de género y las normas sociales. Yo, por mi parte, no puedo esperar a ver a más PANKs entrar y desafiar el ecosistema actual dentro del mundo empresarial.
Esta publicación fue originalmente publicada en Forbes.com y republicada aquí, con permiso de la autora Andrea Loubier.