Влияние PANK на культуру стартапов

Влияние PANK на культуру стартапов
Влияние PANK на культуру стартапов

Нет, PANK - это не другое произношение слова 'розовый'. PANK - это новый акроним, обозначающий рынок женщин, который до сих пор был упущен из виду. Это означает 'Профессиональная тетя без детей', термин, созданный Мелани Ноткин, основательницей SavvyAuntie.com, чтобы описать аудиторию своего сайта. PANK - это цифровые влиятели, такие как я, которые играют финансово значимую роль в жизни детей других людей, активны в социальных сетях и влияют на решение о покупках окружающих их людей.

Почему рост PANKs важен?

Рост PANKs важен, потому что мы живем в мире, который одержим вопросом, когда женщина становится матерью. Независимо от ее карьерных достижений в поп-культуре становление матерью все еще является величайшим достижением, которое женщина может сделать в своей жизни. Это создало общественный стандарт, что женщины, даже очень успешные, как Дженнифер Энистон, должны быть презираемы, потому что они не матери. Акроним PANK показывает, что в нашем обществе начинается изменение. Женщины, целеустремленные в карьере, больше не называют бесплодными старомодными девицами. Вместо этого у нас теперь есть термин, который отмечает этот бездетный статус и признает, что женщины, выбравшие этот альтернативный стиль жизни, играют важную роль и имеют неиспользуемое влияние и покупательскую способность.

PANKs, стартапы и женщины-предприниматели в Юго-Восточной Азии

За последние несколько лет наблюдается постоянный рост стартапов, возглавляемых женщинами. Я основала Mailbird до того, как мне исполнилось 30, и есть множество других успешных историй других женщин-предпринимателей из Юго-Восточной Азии, которые делают удивительные вещи и нарушают гендерные и бизнес-нормы. Я хотела углубиться и посмотреть, как эта новая демографическая группа влияет на женщин в Юго-Восточной Азии и как это, безусловно, повлияет на нашу начинающую стартап-культуру. Исследование 2015 года Global Entrepreneurship Monitor показало, что Юго-Восточная Азия стала одним из самых предпринимательских регионов в мире, и этот статус будет только укрепляться в ближайшие десятилетия. Все больше людей младше 30 лет поощряются к осуществлению своих предпринимательских мечтаний. Forbes подчеркивает эту тенденцию своими ежегодными номинациями 30 до 30. В Юго-Восточной Азии я прогнозирую, что мы начнем видеть, как демографическая группа PANKs взрывается, так как все больше женщин поощряются и получают доступ к предпринимательским навыкам и ресурсам.

Влияние PANKs на женщин-предпринимателей

Поскольку женщины начинают больше времени уделять построению собственного бизнеса, у них будет меньше времени, чтобы оправдать общественное давление и завести детей до 30 лет. Помимо общественного давления в этом регионе жениться и иметь детей, существует культурный аспект, который гласит, что к 30 годам пришло время устроиться на жизнь, прежде чем ваши биологические часы истекут. В Азии, если вам нужно стать матерью на пороге вашего третьего десятка, вам нужно инвестировать время в поиск подходящего партнера. Время является самым ценным ресурсом, когда речь идет о запуске стартапа. Итак, именно здесь PANKs предлагает альтернативный стиль жизни для большего числа женщин в Юго-восточной Азии, которые являются профессионалами и предпринимателями.
Трэйси Янг говорит о своем стартапе, PlanGrid на TechCrunch Disrupt
Трэйси Янг говорит о своем стартапе, PlanGrid на TechCrunch Disrupt
Для многих основателей их стартап — это их ребенок. Поскольку время является самым ценным ресурсом при запуске успешного стартапа, PANKs представляет собой отличную альтернативу для целенаправленных карьеристок в Юго-восточной Азии, которые не готовы совмещать обязанности матери и требования бизнес-мира.
Абсолютно возможно и даже похвально для женщин, которые могут управлять стартапом будучи матерью с детьми. Также есть и обратная сторона, что если дело не сбалансировано, это может легко привести к выгоранию. Стартап-культура включает в себя крутые кривые обучения, возможность перемещаться куда угодно, низкие расходы на жизнь и бесконечные рабочие часы. Добавление тяжелой ответственности материнства в эту смесь — это крутая гора для восхождения, и невероятные женщины, которые делают это, заслуживают признания за то, что берут на себя две из самых сложных вещей в жизни: начать бизнес и стать родителем.
Для многих основателей их стартап является их ребенком.

Целевая аудитория PANKs

"Наш подробный анализ социальных сетей выявил яркие сообщества женщин, которые не являются матерями. Это группы - такие как PANKs - которые заслуживают внимания маркетологов." - Лесли Гейнс-Росс, главный стратег по репутации, Weber Shandwick
Даже если вы сами не являетесь PANK, если вы хотите опередить кривую, пришло время рассмотреть, как ваш бизнес может нацелиться на эту влиятельную демографию. Согласно исследованию в Исследовании цифровых женщин-влиятельниц, PANKs имеют более высокий уровень занятости и в два раза чаще являются холостыми, чем другие женщины. Для маркетологов это означает, что этот сегмент имеет больший disposable income, так как им не нужно растягивать свои доходы, чтобы поддерживать иждивенцев. Кроме того, если ваш стартап ориентирован на детей или родителей, это еще одна причина начать обращать внимание на этот сегмент. Согласно отчету, PANKs влияют как на детей, так и на их родителей. Почти 68% сообщают, что являются ролевой моделью для детей в их жизни, и 67% говорят, что их ищут друзья за советом по широкому спектру вопросов, касающихся покупок.

ПАНК
ПАНК

14 принципов ПАНКов
14 принципов ПАНКов

Переопределение женщин, ориентированных на карьеру

Почти две трети PANKs сообщают, что им приятно, что они не являются родителями, эта демографическая группа возвращает слово «тетка» из его устаревших, скучных привычек и вдыхает новую жизнь в это слово. Тетки теперь - это успешные женщины с располагаемым доходом, которые нарушают и разрушают мир бизнеса.
Это демографическая группа, которая рождает новое поколение новаторских женщин-основателей стартапов и руководителей. Эти женщины не стесняются своих карьерных целей, они не сдерживаются выполнением гендерных ролей и общественных норм. Я, например, не могу дождаться, когда больше PANKs войдут в бизнес-мир и бросатыз вызов существующей экосистеме.
Этот пост был изначально опубликован на Forbes.com и перепубликован здесь с разрешения автора Андреа Лубьер.