Wpływ PANKs na kulturę startupów

Wpływ PANKs na kulturę startupów
Wpływ PANKs na kulturę startupów

Nie, PANK to nie jest inne określenie koloru różowego w wiejskim akcencie. PANK to nowy akronim używany do opisu rynku kobiet, które do tej pory były pomijane. Oznacza Professional Aunt, No Kids, termin ukuty przez Melanie Notkin, założycielkę SavvyAuntie.com, dla opisu demografii jej strony. PANKs to cyfrowi influencerzy, tacy jak ja, którzy odgrywają finansowo znaczącą rolę w życiu dzieci innych ludzi, są aktywni w mediach społecznościowych i wpływają na decyzje zakupowe osób wokół nich.

Dlaczego wzrost PANKs jest ważny?

Wzrost PANKs jest ważny, ponieważ żyjemy w świecie, który obsesyjnie koncentruje się na tym, kiedy kobieta zostaje matką. Niezależnie od tego, co osiągnęła w swojej karierze, w popkulturze zostanie matką to wciąż największa rzecz, jaką kobieta może zrobić w swoim życiu. Stworzyło to społeczne standardy, według których kobiety, nawet te bardzo sukcesyjne, jak Jennifer Aniston, powinny być lekceważone, ponieważ nie są matkami. Akronim PANK wskazuje, że w naszym społeczeństwie zaczyna następować zmiana. Kobiety skoncentrowane na karierze nie są już określane mianem bezdzietnych starzejących się panien. Zamiast tego mamy teraz termin, który celebruje ten bezdzietny status i uznaje, że kobiety, które wybierają ten alternatywny styl życia, odgrywają ważną rolę i mają niewykorzystany wpływ oraz siłę nabywczą.

PANKs, Startupy i przedsiębiorcy w Azji Południowo-Wschodniej

W ciągu ostatnich kilku lat nastąpił stały wzrost startupów prowadzonych przez kobiety. Zaczęłam Mailbird przed ukończeniem 30. roku życia, a istnieje wiele innych historii sukcesu kobiet przedsiębiorców z Azji Południowo-Wschodniej, które robią niesamowite rzeczy i zmieniają normy płciowe oraz biznesowe. Chciałam zgłębić temat i sprawdzić, w jaki sposób ta nowa demografia wpływa na kobiety w Azji Południowo-Wschodniej i jak z pewnością wpłynie na naszą rozwijającą się kulturę startupową. Badanie z 2015 roku przeprowadzone przez Global Entrepreneurship Monitor wykazało, że Azja Południowo-Wschodnia stała się jednym z najbardziej przedsiębiorczych regionów na świecie, a ten status tylko się umocni w nadchodzących dziesięcioleciach. Coraz więcej osób poniżej 30. roku życia jest zachęcanych do realizacji swoich marzeń o przedsiębiorczości. Forbes podkreśla ten trend swoimi corocznymi nominacjami 30 Under 30. W Azji Południowo-Wschodniej przewiduję, że zaczniemy widzieć eksplozję demografii PANKs, ponieważ coraz więcej kobiet jest zachęcanych i ma dostęp do umiejętności przedsiębiorczych oraz zasobów.

Wpływ PANKów na kobiety przedsiębiorców

Kiedy kobiety zaczynają inwestować więcej czasu w budowanie własnego biznesu, mają coraz mniej czasu, aby sprostać społecznemu naciskowi osiedlenia się i posiadania dzieci przed trzydziestką. Oprócz społecznego nacisku w tym regionie na małżeństwo i posiadanie dzieci, istnieje kulturowy podzbiór, który mówi, że przed ukończeniem trzydziestu lat należy się ustatkować, zanim biologiczny zegar wybuchnie. W Azji, jeśli chcesz zostać matką na skraju swojej trzeciej dekady, musisz zainwestować czas w znalezienie odpowiedniego partnera. Czas jest najcenniejszą rzeczą, jeśli chodzi o uruchomienie startupu. W tym miejscu PANKi oferują alternatywny styl życia dla większej liczby kobiet w Azji Południowo-Wschodniej, które są profesjonalistkami i przedsiębiorcami.
Tracy Young mówi o swoim startupie, PlanGrid na TechCrunch Disrupt
Tracy Young mówi o swoim startupie, PlanGrid na TechCrunch Disrupt
Dla wielu założycieli ich startup jest ich dzieckiem. Czas jest najcenniejszą rzeczą, jeśli chodzi o uruchomienie udanego startupu, PANKi reprezentują doskonałą alternatywę dla skoncentrowanych kobiet w karierze w Azji Południowo-Wschodniej, które nie są gotowe na łączenie odpowiedzialności macierzyństwa z wymaganiami świata biznesu.
Nie ma nic niemożliwego i jest wręcz chwalone dla kobiet, które potrafią prowadzić startup jako matki z dziećmi. Istnieje również ta brzydką strona, że jeśli nie zostanie to dobrze zbilansowane, łatwo może prowadzić do wypalenia. Kultura startupowa obejmuje wysokie krzywe uczenia się, możliwość przenoszenia się w dowolne miejsce, niskie koszty życia i nieskończoną liczbę godzin pracy. Dodanie ciężkiej odpowiedzialności macierzyństwa do tego miksu to stroma góra do pokonania, a niesamowite kobiety, które to robią, zasługują na uznanie za podjęcie się dwóch najtrudniejszych rzeczy w życiu: rozpoczęcia działalności gospodarczej i zostania rodzicem.
Dla wielu założycieli ich startup jest ich dzieckiem.

Targetowanie PANKs jako demograficznej grupy

"Nasza dokładna analiza sieci społecznościowych ujawniła dynamiczne społeczności kobiet, które nie są mamami. Są to grupy - jak PANKs - które z pewnością zasługują na uwagę marketerów." - Leslie Gaines-Ross, Główny Strateg ds. Reputacji, Weber Shandwick
Nawet jeśli sam nie jesteś PANKiem, jeśli chcesz wyprzedzić konkurencję, nadszedł czas, aby rozważyć, jak Twoja firma może celować w tę wpływową grupę demograficzną. Zgodnie z badaniami w Badaniach Influencerów Cyfrowych Kobiet, PANKi mają wyższy wskaźnik zatrudnienia na pełen etat i są dwa razy bardziej skłonne do bycia singielkami niż inne kobiety. Dla marketerów oznacza to, że ten segment ma większy dochód do dyspozycji, ponieważ nie muszą wydawać swoich pieniędzy na utrzymanie osób zależnych. Jeśli Twoja firma startupowa celuje w dzieci lub rodziców, to jest jeszcze więcej powodów, aby zacząć zwracać uwagę na ten segment. Zgodnie z raportem, PANKi mają wpływ na zarówno dzieci, jak i ich rodziców. Prawie 68% twierdzi, że jest wzorem do naśladowania dla dzieci w ich życiu, a 67% mówi, że przyjaciele szukają ich rady w szerokim zakresie tematów dotyczących decyzji zakupowych.

PANK
PANK

14 zasad PANKs
14 zasad PANKs

Redefiniowanie kobiet skarżących się na brak rodziny

Z prawie dwoma trzeciami PANKów, które informują, że cieszą się, że same nie są rodzicami, ta grupa społeczna odzyskuje słowo "ciocia" z jego staroświeckiego, sztywnego uścisku i tchnie w nie nowe życie. Ciocie to teraz odnoszące sukcesy kobiety z wolnymi środkami, które zakłócają i zdobywają świat biznesu.
To demografia, która rodzi nową generację przełomowych kobiet-fundatorek startupów i menadżerek. Te kobiety nie mają skrupułów w dążeniu do realizacji swoich celów zawodowych. Te kobiety nie są hamowane przez wypełnianie ról płciowych i norm społecznych. Ja osobiście nie mogę się doczekać, aby zobaczyć więcej PANKów wchodzących i wyzwań w obecnym ekosystemie w świecie biznesu.
Ten post został pierwotnie opublikowany na Forbes.com i powtórzony tutaj za zgodą autorki Andrea Loubier.