L'impact des PANKs sur la culture des startups

L'impact des PANKs sur la culture des startups
L'impact des PANKs sur la culture des startups

Non, PANK n'est pas une autre façon de dire rose avec un accent régional. PANK est un nouvel acronyme utilisé pour décrire un marché de femmes qui, jusqu'à présent, a été négligé. Cela signifie Professionnelle Tante, Sans Enfants ; un terme inventé par Melanie Notkin, fondatrice de SavvyAuntie.com, pour décrire le public de son site. Les PANKs sont des influenceuses digitales comme moi qui jouent un rôle financier important dans la vie des enfants des autres, sont actives sur les réseaux sociaux et influencent les décisions d'achat de leur entourage.

Pourquoi l'essor des PANKs est-il important ?

L'essor des PANKs est important car nous vivons dans un monde obsédé par le moment où une femme devient mère. Peu importe ce qu'elle a accompli sur le plan professionnel, dans la culture pop devenir mère est toujours la plus grande chose qu'une femme puisse faire de sa vie. Cela a créé une norme sociale selon laquelle les femmes, même celles très réussies comme Jennifer Aniston, devraient être méprisées parce qu'elles ne sont pas mères. L'acronyme PANK montre qu'un changement commence à se produire dans notre société. Fini le temps où les femmes ambitieuses étaient qualifiées de vieilles filles sans enfants. Au lieu de cela, nous avons maintenant un terme qui célèbre ce statut sans enfants et reconnaît que les femmes qui choisissent ce style de vie alternatif jouent un rôle majeur et ont un pouvoir d'influence et d'achat inexploité.

PANKs, Startups et Femmes Entrepreneuses en Asie du Sud-Est

Au cours des dernières années, il y a eu une augmentation constante des startups dirigées par des femmes. J'ai lancé Mailbird avant d'avoir 30 ans, et il existe de nombreuses autres histoires de succès d'autres femmes entrepreneuses d'Asie du Sud-Est réalisant des choses incroyables et bouleversant les normes de genre et d'affaires. Je voulais approfondir et voir comment cette nouvelle démographie influence les femmes en Asie du Sud-Est et comment cela affectera sans aucun doute notre culture naissante de startups. Une étude de 2015 réalisée par le Global Entrepreneurship Monitor a rapporté que l'Asie du Sud-Est est devenue l'une des régions les plus entrepreneuses au monde, et ce statut ne sera que renforcé dans les décennies à venir. De plus en plus de personnes de moins de 30 ans sont encouragées à poursuivre leurs rêves entrepreneuriaux. Forbes souligne cette tendance avec leurs nominations annuelles 30 Under 30. En Asie du Sud-Est, je prédis que nous commencerons à voir la démographie PANKs exploser alors que de plus en plus de femmes sont encouragées et ont accès à des compétences et des ressources entrepreneuriales.

L'influence des PANKs sur les femmes entrepreneuses

Au fur et à mesure que les femmes investissent plus de temps pour construire leur propre entreprise, elles vont avoir moins de temps pour répondre à la pression sociale de se marier et d'avoir des enfants avant 30 ans. En dehors de la pression sociale dans cette région pour se marier et avoir des enfants, il existe une sous-culture qui stipule qu'à l'âge de 30 ans, il est temps de se stabiliser avant que votre horloge biologique n'explose. En Asie, si vous devez entrer dans la maternité à l'aube de votre troisième décennie, vous devez investir du temps pour trouver un partenaire convenable. Le temps est la chose la plus précieuse lorsqu'il s'agit de lancer une entreprise. C'est là que les PANKs proposent un mode de vie alternatif pour plus de femmes en Asie du Sud-Est qui sont des professionnelles et des entrepreneuses.
Tracy Young parlant de son bébé startup, PlanGrid lors de TechCrunch Disrupt
Tracy Young parlant de son bébé startup, PlanGrid lors de TechCrunch Disrupt
Pour de nombreux fondateurs, leur startup est leur enfant. Avec le temps étant la chose la plus précieuse lorsqu'il s'agit de lancer une entreprise réussie, les PANKs représentent un excellent mode de vie alternatif pour les femmes de carrière concentrées en Asie du Sud-Est qui ne sont pas prêtes à jongler avec les responsabilités de la maternité et les exigences du monde des affaires.
Il est absolument possible et même applaudi pour les femmes qui sont capables de gérer une startup en tant que mère avec des enfants. Il y a aussi le côté obscur que si ce n'est pas bien équilibré, cela peut facilement conduire à l'épuisement. La culture startup englobe de fortes courbes d'apprentissage, la capacité de se déplacer n'importe où, de faibles coûts de la vie et des heures de travail infinies. Ajouter la lourde responsabilité de la maternité dans le mélange, c'est une montagne abrupte à gravir et les incroyables femmes qui le font méritent d'être reconnues pour avoir pris en charge certaines des deux choses les plus difficiles de la vie : créer une entreprise et devenir parent.
Pour de nombreux fondateurs, leur startup est leur enfant.

Cibler les PANKs en tant que Démographique

"Notre analyse approfondie des réseaux sociaux a révélé des communautés dynamiques de femmes qui ne sont pas mères. Ce sont des groupes - comme les PANKs - qui méritent vraiment l'attention des marketeurs." - Leslie Gaines-Ross, Stratège en Réputation, Weber Shandwick
Même si vous n'êtes pas vous-même une PANK, si vous voulez prendre de l'avance, il est temps de considérer comment votre entreprise peut cibler cette démographique influente. Selon une étude dans le Digital Women Influencers Study, les PANKs ont un taux d'emploi à temps plein plus élevé et sont deux fois plus susceptibles d'être célibataires que d'autres femmes. Pour les marketeurs, cela signifie que ce segment dispose d'un revenu disponible plus important car elles n'ont pas à étirer leur revenu pour soutenir des personnes à charge. De plus, si votre entreprise startup cible des enfants ou des parents, cela donne encore plus de raisons de commencer à prêter attention à ce segment. Selon le rapport, les PANKs exercent une influence sur les enfants et leurs parents. Près de 68 % déclarent être un modèle pour les enfants dans leur vie, et 67 % affirment être sollicitées par des amis pour des conseils sur un large éventail de sujets concernant les décisions d'achat.

PANK
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Les 14 principes des PANKs
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Redéfinir les femmes célibataires axées sur leur carrière

Avec près des deux tiers des PANKs déclarant qu'elles sont heureuses de ne pas être parents elles-mêmes, cette démographie reprend le mot "tante" de ses griffes d'autrefois et insuffle une nouvelle vie dans ce mot. Les tantes sont maintenant des femmes réussies avec un revenu disponible qui perturbent et écrasent le monde des affaires.
C'est une démographie qui donne naissance à une nouvelle génération de fondatrices et d'exécutives de startups innovantes. Ces femmes sont sans excuse lorsqu'il s'agit d'atteindre leurs objectifs professionnels, ces femmes ne sont pas entravées par des rôles de genre et des normes sociétales. Pour ma part, j'ai hâte de voir plus de PANKs entrer et défier l'écosystème actuel dans le monde des affaires.
Ce post a été initialement publié sur Forbes.com et est reproduit ici, avec la permission de l'auteur Andrea Loubier.