Impacto das PANKs na Cultura de Startups

Impacto das PANKs na Cultura de Startups
Impacto das PANKs na Cultura de Startups

Não, PANK não é outra forma de dizer pink com sotaque do campo. PANK é uma nova sigla usada para descrever um mercado de mulheres que, até agora, foi negligenciado. Significa 'Professional Aunt, No Kids'; um termo criado por Melanie Notkin, fundadora do SavvyAuntie.com, para descrever o público do seu site. As PANKs são influenciadoras digitais como eu, que desempenham um papel financeiro significativo na vida dos filhos de outras pessoas, são ativas nas redes sociais e influenciam as decisões de compra dos que as rodeiam.

Por que é importante a ascensão das PANKs?

A ascensão das PANKs é importante porque vivemos num mundo obcecado por quando uma mulher se torna mãe. Não importa o que ela tenha alcançado a nível profissional, na cultura pop tornar-se mãe ainda é a maior conquista que uma mulher pode ter na vida. Isso criou um padrão social que mulheres, mesmo as altamente bem-sucedidas como Jennifer Aniston, devem ser menosprezadas porque não são mães. O acrónimo PANK mostra que uma mudança está a começar a acontecer na nossa sociedade. Já não se chama mulheres orientadas para a carreira de solteironas sem filhos. Em vez disso, agora temos um termo que celebra este status sem filhos e reconhece que as mulheres que escolhem este estilo de vida alternativo desempenham um papel importante e têm influência e poder de compra inexplorados.

PANKs, Startups e Mulheres Empreendedoras no Sudeste Asiático

Nos últimos anos, tem havido um aumento constante de startups lideradas por mulheres. Comecei o Mailbird antes de completar 30 anos, e existem inúmeras outras histórias de sucesso de mulheres empreendedoras do Sudeste Asiático que estão a fazer coisas incríveis e a disruptar normas de género e de negócios. Queria aprofundar-me e ver como esta nova demografia está a influenciar as mulheres do Sudeste Asiático e como isso afetará, sem dúvida, a nossa cultura emergente de startups. Um estudo de 2015 do Global Entrepreneurship Monitor relatou que o Sudeste Asiático se tornou uma das regiões mais empreendedoras do mundo, e este estatuto só será cimentado nas próximas décadas. Cada vez mais pessoas com menos de 30 anos são incentivadas a perseguir os seus sonhos empreendedores. A Forbes destaca esta tendência com as suas anuais nomeações 30 Under 30. No Sudeste Asiático, prevejo que começaremos a ver a demografia PANKs explodir à medida que mais mulheres são incentivadas e recebem acesso às competências e recursos de empreendedorismo.

A Influência das PANKs sobre Mulheres Empreendedoras

À medida que as mulheres começam a investir mais tempo na construção do seu próprio negócio, terão menos tempo para atender à pressão social de se estabelecerem e terem filhos até aos 30 anos. Além da pressão social nesta região para se casarem e terem filhos, existe um subconjunto cultural que diz que aos 30 anos é hora de se estabelecer antes que o relógio biológico exploda. Na Ásia, se precisar de entrar na maternidade à beira da sua terceira década, precisará de investir tempo a encontrar um parceiro adequado. O tempo é a coisa mais preciosa quando se trata de lançar um empreendimento startup. É aqui que as PANKs apresentam um estilo de vida alternativo para mais mulheres no Sudeste Asiático que são profissionais de negócios e empreendedoras.
Tracy Young a falar sobre a sua startup, PlanGrid, na TechCrunch Disrupt
Tracy Young a falar sobre a sua startup, PlanGrid, na TechCrunch Disrupt
Para muitos fundadores, a sua startup é o seu filho. Com o tempo a ser a coisa mais preciosa quando se trata de lançar uma empreitada startup de sucesso, as PANKs representam um excelente estilo de vida alternativo para mulheres de carreira focadas no Sudeste Asiático que não estão prontas para equilibrar as responsabilidades de maternidade com as exigências do mundo dos negócios.
É absolutamente possível e até aplaudido para as mulheres que conseguem gerir uma startup como mães com filhos. Há também o lado negativo que, se não for bem equilibrado, pode levar facilmente ao burnout. A cultura startup envolve altas curvas de aprendizagem, a capacidade de se mover para qualquer lugar, baixos custos de vida e horas de trabalho infinitas. Junte a isso a pesada responsabilidade da maternidade, que é uma montanha íngreme para escalar, e as incríveis mulheres que o fazem merecem reconhecimento por enfrentar algumas das duas coisas mais desafiadoras na vida: começar um negócio e tornar-se mãe.
Para muitos fundadores, a sua startup é o seu filho.

Alvo em PANKs como um Demográfico

"A nossa análise aprofundada das redes sociais revelou comunidades vibrantes de mulheres que não são mães. Elas são grupos - como os PANKs - que valem bem a atenção de um marketer." - Leslie Gaines-Ross, Estrategista Chefe de Reputação, Weber Shandwick
Mesmo que você não seja um PANK, se deseja estar à frente da tendência, é hora de considerar como seu negócio pode direcionar este demográfico influente. De acordo com uma pesquisa no Estudo sobre Influenciadoras Digitais, os PANKs têm uma taxa de emprego em tempo integral mais alta e são duas vezes mais propensos a serem solteiros do que outras mulheres. Para os marketers, isso significa que este segmento tem um maior rendimento disponível, pois não precisam esticar seu rendimento para sustentar dependentes. Além disso, se seu negócio startup se concentra em crianças ou pais, essa é ainda mais uma razão para começar a prestar atenção a este segmento. De acordo com o relatório, os PANKs exercem influência sobre tanto as crianças quanto seus pais. Quase 68% afirmam ser um modelo a seguir para as crianças em suas vidas, e 67% dizem que são procurados por amigos para conselhos sobre uma ampla gama de tópicos relacionados a decisões de compra.

PANK
PANK

Os 14 princípios das PANKs
Os 14 princípios das PANKs

Redefinindo Mulheres Solteiras Focadas na Carreira

Com quase dois terços das PANKs a relatar que estão satisfeitas por não serem mães, este grupo demográfico está a recuperar a palavra "tia" das suas conotações antiquadas e rígidas, dando-lhe uma nova vida. As tias são agora mulheres bem-sucedidas com rendimento disponível que estão a disruptar e a dominar o mundo dos negócios.
É um grupo demográfico que está a dar origem a uma nova geração de fundadoras e executivas de startups inovadoras. Estas mulheres não se desculpam quando se trata de alcançar os seus objetivos profissionais, estas mulheres não são limitadas por papéis de género e normas sociais. Eu, por um, mal posso esperar para ver mais PANKs entrarem e desafiarem o ecossistema atual dentro do mundo dos negócios.
Esta postagem foi originalmente publicada em Forbes.com e republicada aqui, com a permissão da autora Andrea Loubier.