L'Impatto delle PANK sulla Cultura delle Startup

L'Impatto delle PANK sulla Cultura delle Startup
L'Impatto delle PANK sulla Cultura delle Startup

No, PANK non è un altro modo di dire rosa con un accento del sud. PANK è un nuovo acronimo usato per descrivere un mercato di donne che, fino ad ora, è stato trascurato. Significa 'Zia Professionista, Senza Figli'; un termine coniato da Melanie Notkin, fondatrice di SavvyAuntie.com, per descrivere il pubblico del suo sito. Le PANK sono influencer digitali come me che svolgono un ruolo finanziariamente significativo nella vita dei figli degli altri, sono attive sui social media e influenzano le decisioni d'acquisto di chi le circonda.

Perché l'ascesa delle PANKs è importante?

L'ascesa delle PANKs è importante perché viviamo in un mondo ossessionato dal momento in cui una donna diventa madre. Non importa quali traguardi abbia raggiunto in ambito professionale, nella cultura pop diventare madre è ancora la cosa più grande che una donna può fare nella sua vita. Ha creato uno standard sociale secondo cui le donne, anche quelle di successo come Jennifer Aniston, dovrebbero essere guardate con disprezzo perché non sono madri. L'acronimo PANK mostra che sta iniziando a verificarsi un cambiamento nella nostra società. Non si chiamano più donne concentrate sulla carriera zitelle senza figli. Invece, abbiamo ora un termine che celebra questo stato senza figli e riconosce che le donne che scelgono questo stile di vita alternativo svolgono un ruolo importante e possiedono un'influenza e un potere d'acquisto inesplorati.

PANKs, Startup e Imprenditrici nel Sud-est Asiatico

Negli ultimi anni, c'è stata una costante crescita di startup guidate da donne. Ho avviato Mailbird prima di compiere 30 anni, e ci sono numerose altre storie di successo di imprenditrici del Sud-est Asiatico che stanno facendo cose straordinarie e rompendo le norme di genere e d'affari. Volevo approfondire e vedere come questa nuova demografica sta influenzando le donne del Sud-est Asiatico e come influenzerà indubbiamente la nostra nascente cultura startup. Uno studio del 2015 condotto dal Global Entrepreneurship Monitor ha riportato che il Sud-est Asiatico è diventato una delle regioni più imprenditoriali del mondo, e questo status sarà solo consolidato nei prossimi decenni. Sempre più persone sotto i 30 anni vengono incoraggiate a perseguire i propri sogni imprenditoriali. Forbes evidenzia questa tendenza con le loro annuali nominazioni 30 Under 30. Nel Sud-est Asiatico, prevedo che vedremo esplodere la demografica delle PANKs man mano che più donne verranno incoraggiate e avranno accesso a competenze e risorse imprenditoriali.

L'influenza delle PANKs sulle imprenditrici

Man mano che le donne iniziano a investire più tempo nella costruzione della propria attività, avranno meno tempo per soddisfare la pressione sociale di sistemarsi e avere figli entro i 30 anni. Oltre alla pressione sociale in questa regione per sposarsi e avere figli, esiste un sottocultura che a 30 anni è tempo di sistemarsi prima che il tuo orologio biologico imploda. In Asia, se hai bisogno di entrare in maternità all'inizio del tuo terzo decennio, devi investire tempo per trovare un partner adatto. Il tempo è la cosa più preziosa quando si tratta di lanciare un'impresa startup. Ecco quindi dove le PANKs presentano uno stile di vita alternativo per molte donne nel sud-est asiatico che sono professioniste e imprenditrici.
Tracy Young che parla della sua startup, PlanGrid, al TechCrunch Disrupt
Tracy Young che parla della sua startup, PlanGrid, al TechCrunch Disrupt
Per molti fondatori, la loro startup è il loro bambino. Con il tempo che è la cosa più preziosa quando si tratta di avviare un'impresa startup di successo, le PANKs rappresentano un eccellente stile di vita alternativo per le donne professioniste concentrate nel sud-est asiatico che non sono pronte a destreggiarsi tra le responsabilità della maternità e le esigenze del mondo degli affari.
È assolutamente possibile e persino applaudito per le donne che sono in grado di gestire una startup come madri con figli. C'è anche il lato negativo che, se non bilanciato bene, può facilmente portare al burnout. La cultura startup comprende curve di apprendimento elevate, la possibilità di muoversi ovunque, bassi costi della vita e ore di lavoro infinite. Aggiungi la pesante responsabilità della maternità al mix, e questa è una montagna ripida da scalare e le incredibili donne che lo fanno meritano riconoscimento per affrontare alcune delle due cose più impegnative nella vita: avviare un'impresa e diventare genitore.
Per molti fondatori, la loro startup è il loro bambino.

Targeting PANKs come Demografica

"La nostra analisi approfondita delle reti sociali ha rivelato comunità vibranti di donne che non sono mamme. Sono gruppi - come le PANKs - che meritano davvero l'attenzione dei marketer." - Leslie Gaines-Ross, Chief Reputation Strategist, Weber Shandwick
Anche se non sei una PANK, se vuoi essere un passo avanti, è tempo di considerare come il tuo business può mirare a questa demografica influente. Secondo una ricerca nel Digital Women Influencers Study, le PANKs hanno una percentuale più alta di occupazione a tempo pieno e sono due volte più propense a essere sole rispetto ad altre donne. Per i marketer, questo significa che questo segmento ha un reddito disponibile maggiore poiché non devono allungare il loro reddito per sostenere i figli a carico. Inoltre, se la tua startup si rivolge a bambini o genitori, questa è un'ulteriore motivazione per iniziare a prestare attenzione a questo segmento. Secondo il rapporto, le PANKs esercitano influenza sia sui bambini che sui loro genitori. Quasi il 68% dichiara di essere un modello di riferimento per i bambini nella loro vita, e il 67% afferma di essere cercato dagli amici per consigli su un'ampia gamma di argomenti riguardanti le decisioni di acquisto.

PANK
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I 14 principi delle PANKs
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Ridefinire le donne single orientate alla carriera

Con quasi due terzi delle PANKs che dichiarano di essere contente di non essere mamme, questo segmento demografico sta riprendendo in mano la parola "zia" dai suoi significati antiquati e soffocanti e sta dando nuova vita a questo termine. Le zie sono ora donne di successo con reddito disponibile che stanno sconvolgendo e conquistando il mondo degli affari.
È un demografico che sta dando vita a una nuova generazione di pionieristiche fondatrici e dirigenti di startup. Queste donne non si scusano quando si tratta di raggiungere i loro obiettivi professionali, queste donne non sono frenate dal dover assolvere ai ruoli di genere e alle norme sociali. Io, per prima, non vedo l'ora di vedere più PANKs entrare e sfidare l'attuale ecosistema all'interno del mondo degli affari.
Questo post è stato pubblicato originariamente su Forbes.com e ripubblicato qui, con il permesso dell'autrice Andrea Loubier.