Por Que a Validação de Email é Importante - Escolhendo o Serviço Certo
Está à procura de um serviço de validação de email? Ótimo! Cuidar da sua lista de emails é a melhor forma de ajudar o seu marketing de email a prosperar. Mas, com tantas opções no mercado, fazer a escolha certa pode ser um desafio. O que deve fazer um sistema de validação de email? É preciso saber o que você precisa antes mesmo de considerar usar o seu cartão de crédito.
Continue a ler para descobrir o que faz de um bom serviço de validação de email e como identificar um quando o vê.
Por que a validação de email é importante
De acordo com HubSpot, o marketing por email gera um retorno sobre o investimento (ROI) de NULL para cada NULL gasto. Nem todas as empresas conseguem explorar esse potencial, e a (falta de) qualidade dos seus dados tem muito a ver com isso.
A validação de email ajuda a prevenir essa perda e, também, a obter mais do seu marketing por email. Ao remover inscrições inválidas e endereços de email obsoletos, um validador de emails melhora a sua reputação como remetente e dá um impulso às suas taxas de entrega. Como resultado, você será capaz de:
- alcançar todas as pessoas da sua lista: não é assim que o marketing por email começa?
- obter métricas mais precisas: assim que remover endereços inválidos e inativos, você terá uma ideia clara de como seus emails estão a desempenhar.
- criar melhor conteúdo para o seu público e ajustá-lo com base nas suas taxas de abertura e cliques.
- aumentar as suas conversões sem ter de recorrer a truques.
Chanteuse Marie, copywriter experiente de lançamentos e estrategista de funis, explica para Mailbird: "É crucial que eu tenha conhecimento da saúde da lista do meu cliente quando estou a trabalhar em um projeto de copy de email. Se a má higiene da lista não for controlada ou resolvida, nenhuma quantidade de redação excepcional pode salvar uma campanha de email de falhar. É essencialmente um desperdício de dólares e horas."
Como escolher o serviço de validação de email certo
Nos últimos cinco anos, o email marketing teve um crescimento fenomenal. Não é surpreendente que tantos serviços de validação de email tenham surgido no mercado.
Antes de tomar a sua decisão, aqui estão algumas das características que você deve procurar:
- Precisão. Para começar, se um validador de email não garantir resultados palpáveis, continue procurando. Um serviço confiável irá listar sua precisão em seu site - procure por pelo menos 97%. Além disso, pergunte se há uma garantia de devolução do dinheiro.
- Metodologia. Nem todas as ferramentas de validação de email usam métodos avançados para detectar bounces e outros dados não saudáveis. Na verdade, algumas delas fazem uma análise superficial que não vai melhorar muito a higiene do seu email. Um bom validador de email irá remover endereços de email escritos incorretamente e outros endereços sem saída, armadilhas de spam, abusos, emails temporários e catch-all.
- Segurança: empresas respeitáveis levam a sério os protocolos do GDPR, e assim deve fazer o seu serviço de validação de email. Antes de se comprometer com um plano, converse com um representante para ter certeza de que os dados dos seus clientes estarão seguros. Uma empresa confiável nunca armazenará esses dados.
- Documentação e suporte. Especialmente se você estiver limpando sua lista pela primeira vez, pode precisar de algumas informações. Além disso, se algum problema espontâneo ocorrer, você quer ter alguém para conversar e obter ajuda imediatamente. Alguns serviços de limpeza de email oferecem suporte ao cliente 24/7.
- Uma análise clara dos seus resultados. Uma vez que o sistema isola todos os dados ruins da sua lista de email, você deve conseguir descobrir por que estavam ruins. Quantos emails abusivos você tinha? E quanto a armadilhas de spam e catch-alls? Os resultados fornecem um bom feedback sobre suas melhores práticas de email marketing e permitem que você melhore.
- Uma API de validação de email. Assim que você criar uma conta com um serviço de limpeza de email, poderá validar sua lista em massa, carregando-a na plataforma. Mas um grande validador de email também terá uma API disponível. Este é um pedaço de código que você instala em seus formulários de registro e inscrição para verificar emails em tempo real. A API impede que contatos de baixa qualidade se juntam à sua lista em primeiro lugar, mantendo-a precisa por mais tempo.
Com que frequência deve utilizar uma ferramenta de validação de email?
Os seus dados de email deterioram-se - não importa quão bons sejam quando os adquire. Várias fontes, incluindo Accudata, mostram que, em média, 1% - 2% da sua base de dados torna-se obsoleta em apenas um mês. Portanto, ao decidir com que frequência deve limpar esses dados, tenha isto em mente.
Por outro lado, validar a sua lista é essencial:
- antes de enviar uma campanha após uma longa pausa
- quando a sua taxa de rejeição exceder o padrão da indústria de 2%
- se notar que as suas métricas não fazem sentido. Por exemplo, se os seus emails parecem chegar às caixas de entrada dos seus subscritores, mas as suas taxas de abertura são baixas, isso pode ser porque tem muitas contas abandonadas na sua lista. Ou, a sua reputação pode estar a sofrer por outra razão, e muitos dos seus emails estão a parar na pasta de Spam das pessoas.
"Qualquer negócio lida com um certo nível de incerteza. O mercado flutua, a tecnologia obriga-o a atualizar os seus sistemas, ou uma nova lei impõe medidas indesejadas. Estas são todas coisas que não pode controlar. Uma coisa que pode controlar é como gere os seus melhores ativos empresariais, e a sua lista de emails é um deles. Revise-a regularmente, envie conteúdo excecional, e o seu marketing de email funcionará," diz Liviu Tanase, CEO da ZeroBounce.
Acesso fácil à validação de email, no Mailbird
Se está pronto para experimentar a validação de email, está no lugar perfeito - recentemente, o Mailbird integrou ZeroBounce na sua plataforma. Isso significa que pode aceder ao serviço de limpeza de listas diretamente da sua conta do Mailbird.
Veja como funciona:
A partir de agora, sempre que usar o seu cliente de email favorito, pode dar uma volta ao site da ZeroBounce. Criar uma conta leva menos de 60 segundos e vem com 100 créditos de validação de email gratuitos por mês. Por mês, todos os meses? Sim, para sempre.
—
Uma antiga jornalista, Corina Leslie é a Gestora de PR & Marketing da empresa de validação de email ZeroBounce. Pode encontrá-la no blog da ZeroBounce, onde partilha as suas melhores dicas sobre marketing digital, redação, PR e tudo o que está entre isso.
Pode conectar-se com Corina no seu perfil do LinkedIn.
