Pourquoi la Validation d'Email est Importante - Choisir le Bon Service
Vous recherchez un service de validation d'emails ? Parfait ! Prendre soin de votre liste d'emails est essentiel pour faire prospérer votre marketing par email. Mais, avec tant d'options disponibles, faire le bon choix peut être compliqué. Que doit faire un système de validation d'emails ? Il faut savoir ce dont vous avez besoin avant de sortir votre carte de crédit.
Lisez la suite pour découvrir ce qui rend un grand service de validation d'email et comment en reconnaître un quand vous le voyez.
Pourquoi la validation d'email est importante
Selon HubSpot, le marketing par email génère un retour sur investissement (ROI) de 38 $ pour chaque 1 $ dépensé. Toutes les entreprises n'ont pas la possibilité de tirer parti de ce potentiel, et leur (manque de) qualité de données y est pour beaucoup.
La validation d'email vous aide à éviter cette perte et, en plus, à obtenir plus de votre marketing par email. En supprimant les mauvaises inscriptions et les adresses email obsolètes, un validateur d'email améliore votre réputation d'expéditeur et donne un coup de pouce à vos taux de livraison. En conséquence, vous serez en mesure de :
- atteindre toutes les personnes de votre liste : n'est-ce pas là que le marketing par email commence ?
- obtenir des métriques plus précises : une fois que vous aurez supprimé les adresses invalides et inactives, vous aurez une idée claire de la performance de vos emails.
- créer un meilleur contenu pour votre audience et l'ajuster en fonction de vos taux d'ouverture et de clics.
- augmenter vos conversions sans avoir à recourir à des astuces.
Chanteuse Marie, rédactrice publicitaire spécialisée dans les lancements et stratège d'entonnoir, explique pour Mailbird : "Il est crucial que je sois au courant de la santé de la liste de mes clients lorsque je travaille sur un projet de rédaction d'email. Si une mauvaise hygiène de liste n'est pas vérifiée ou résolue, aucune quantité de rédaction de qualité ne pourra sauver une campagne d'email d'échouer. C'est essentiellement un gaspillage de dollars et d'heures."
Comment choisir le bon service de validation d'email
Au cours des cinq dernières années, le marketing par email a connu un boom fantastique. Il n'est donc pas surprenant que tant de services de validation d'email soient apparus sur le marché.
Avant de faire votre choix, voici quelques caractéristiques que vous devriez rechercher :
- Précision. Pour commencer, si un validateur d'email ne vous garantit pas des résultats palpables, continuez vos recherches. Un service fiable affichera son taux de précision sur son site web - recherchez au moins 97 %. De plus, demandez s'il existe une garantie de remboursement.
- Méthodologie. Tous les outils de validation d'email n'utilisent pas des méthodes avancées pour détecter les rebonds et autres données non saines. En fait, certains d'entre eux effectuent une analyse superficielle qui n'améliorera pas beaucoup votre hygiène d'email. Un bon validateur d'email supprimera les adresses email mal orthographiées et autres adresses sans issue, les pièges à spam, les abus, les emails temporaires et catch-all.
- Sécurité : les entreprises respectables prennent les protocoles GDPR au sérieux, et votre service de validation d'email devrait en faire de même. Avant de vous engager dans un plan, parlez à un représentant pour vous assurer que les données de vos clients seront en sécurité. Une entreprise de confiance ne stockera jamais ces données.
- Documentation et support. Surtout si vous nettoyez votre liste pour la première fois, vous pourriez avoir besoin d'informations. De plus, si des problèmes spontanés surviennent, vous voudrez avoir quelqu'un à qui parler et obtenir de l'aide immédiatement. Certains services de nettoyage d'email offrent une assistance client 24/7.
- Une présentation claire de vos résultats. Une fois que le système aura isolé toutes les mauvaises données de votre liste d'email, vous devriez être en mesure de découvrir pourquoi c'était mauvais. Combien d'emails abusifs aviez-vous ? Qu'en est-il des pièges à spam et des catch-all ? Les résultats vous donnent un bon retour sur vos meilleures pratiques de marketing par email et vous permettent de vous améliorer.
- Une API de validation d'email. Une fois que vous avez créé un compte avec un service de nettoyage d'email, vous pouvez valider votre liste en masse, en l'uploadant sur la plateforme. Mais un excellent validateur d'email aura également une API disponible. C'est un morceau de code que vous installez sur vos formulaires d'inscription et de souscription pour vérifier les emails en temps réel. L'API empêche les contacts de mauvaise qualité de rejoindre votre liste en premier lieu, gardant ainsi celle-ci précise plus longtemps.
À quelle fréquence devriez-vous utiliser un outil de validation d'email ?
Vos données d'email se détériorent - peu importe leur qualité au moment de leur acquisition. Plusieurs sources, y compris Accudata, montrent qu'en moyenne 1 % - 2 % de votre base de données devient obsolète en seulement un mois. Donc, lorsque vous décidez à quelle fréquence vous devez nettoyer ces données, gardez cela à l'esprit.
D'autre part, valider votre liste est essentiel :
- avant d'envoyer une campagne après une longue pause
- lorsque votre taux de rebond dépasse la norme de 2 % de l'industrie
- si vous remarquez que vos metrics n'ont pas de sens. Par exemple, si vos emails semblent atteindre les boîtes de réception de vos abonnés, mais que vos taux d'ouverture sont bas, cela pourrait être dû au fait que vous avez trop de comptes abandonnés dans votre liste. Ou, votre réputation souffre pour une autre raison, et beaucoup de vos emails vont dans le dossier spam des gens.
"Toute entreprise fait face à un certain niveau d'incertitude. Le marché fluctue, la technologie vous oblige à mettre à jour vos systèmes, ou une nouvelle loi impose des mesures indésirables. Ce sont toutes des choses que vous ne pouvez pas contrôler. Une chose que vous pouvez contrôler est la façon dont vous gérez vos meilleurs actifs commerciaux, et votre liste d'emails en fait partie. Passez-la en revue régulièrement, envoyez un contenu exceptionnel, et votre marketing par email fonctionnera", déclare Liviu Tanase, PDG de ZeroBounce.
Accès facile à la validation d'email, sur Mailbird
Si vous êtes prêt à essayer la validation d'email, vous êtes au bon endroit - récemment, Mailbird a intégré ZeroBounce dans sa plateforme. Cela signifie que vous pouvez accéder directement au service de nettoyage de liste depuis votre compte Mailbird.
Voici comment cela fonctionne :
Désormais, chaque fois que vous utilisez votre client email préféré, vous pouvez vous rendre sur le site de ZeroBounce. Créer un compte prend moins de 60 secondes et il offre 100 crédits de validation d'email gratuits par mois. Par mois, tous les mois ? Oui, pour toujours.
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Ancienne journaliste, Corina Leslie est la responsable des relations publiques et du marketing pour l'entreprise de validation d'email ZeroBounce. Vous pouvez la trouver sur le blog de ZeroBounce, où elle partage ses meilleurs conseils sur le marketing numérique, la rédaction, les relations publiques et tout ce qui s'y rapporte.
Vous pouvez vous connecter avec Corina sur son profil LinkedIn.
