Почему проверка электронной почты важна: выбираем правильный сервис
Вы на рынке в поисках сервиса проверки электронной почты? Отлично! Забота о вашем списке адресов — лучший способ поддержать вашу email маркетинговую стратегию. Но, при таком множестве вариантов сделать правильный выбор нелегко. Что должен делать система проверки электронной почты? Необходимо понять свои потребности прежде, чем вы примете решение.
Читать далее, чтобы узнать, что делает отличный сервис проверки электронной почты и как его распознать.
Почему важно проверять электронную почту
Согласно HubSpot,email-маркетинг генерирует доход в размере NULL на каждый вложенный NULL. Не все компании могут использовать этот потенциал, и их (не)качество данных в значительной степени этому способствует.
Проверка электронной почты поможет вам предотвратить эти потери и, кроме того, получить больше от вашего email-маркетинга. Устраняя невалидные регистрации и устаревшие адреса электронной почты, валидатор электронной почты улучшае вашу репутацию отправителя и повышает ваши показатели доставки. В результате вы сможете:
- достигнуть всех людей в вашем списке: разве не с этого начинается email-маркетинг?
- получить более точные метрики: как только вы удалите невалидные и неактивные адреса, у вас будет ясное представление о том, как работают ваши email-рассылки.
- создавать лучшее содержание для вашей аудитории и корректировать его на основе ваших показателей открываемости и кликов.
- увеличить ваши конверсии, не прибегая к хитростям.
Шантиза Мария, опытный копирайтер по запуску и стратег по воронкам, объясняет для Mailbird: "Крайне важно, чтобы я знала о состоянии списка моих клиентов, когда я работаю над проектом email-копирайтинга. Если плохая гигиена списка остается без внимания или не решается, никакое великолепное копирайтинг не сможет спасти email-кампанию от провала. Это, по сути, трата денег и времени."
Как выбрать правильный сервис проверки электронной почты
В последние пять лет email-маркетинг пережил фантастический бум. Неудивительно, что на рынке появилось так много сервисов проверки электронной почты.
Перед тем, как сделать выбор, вот некоторые функции, на которые стоит обратить внимание:
- Точность. Во-первых, если сервис проверки электронной почты не гарантирует ощутимых результатов, продолжайте поиск. Надежный сервис укажет свою точность на сайте - ищите хотя бы 97%. Более того, спросите, есть ли гарантия возврата денег.
- Методология. Не все инструменты проверки электронной почты используют современные методы для обнаружения недействительных адресов и других проблемных данных. На самом деле, некоторые из них проводят поверхностный анализ, который не сильно улучшит вашу электронную гигиену. Хороший сервис проверки электронной почты удалит опечатанные и другие недействительные адреса, ловушки для спама, злоупотребления, временные и универсальные адреса.
- Безопасность: уважающие себя компании серьезно относятся к протоколам GDPR, и ваш сервис проверки электронной почты должен делать то же самое. Прежде чем подписываться на план, поговорите с представителем, чтобы убедиться, что данные ваших клиентов будут в безопасности. Достоверная компания никогда не сохранит эти данные.
- Документация и поддержка. Особенно если вы очищаете свой список в первый раз, вам может понадобиться некоторая информация. Кроме того, если возникнут какие-либо непредвиденные проблемы, вы хотите иметь возможность поговорить с кем-то и получить помощь сразу. Некоторые сервисы очистки электронной почты предлагают круглосуточную поддержку клиентов.
- Четкое представление о ваших результатах. Как только система изолирует все недостоверные данные из вашего списка, вы должны понять почему они были недействительными. Сколько было недействительных адресов? А что насчет ловушек для спама и универсальных адресов? Результаты предоставят вам хорошую обратную связь о лучших практиках email-маркетинга и позволят вам улучшить ситуацию.
- API для проверки электронной почты. Как только вы создадите аккаунт в сервисе очистки электронной почты, вы сможете проверять свой список в массовом порядке, загружая его на платформу. Но отличный сервис проверки электронной почты также будет иметь доступный API. Это кусок кода, который вы устанавливаете на свои формы регистрации и подписки, чтобы проверять электронные письма в реальном времени. API предотвращает присоединение контактов низкого качества к вашему списку с самого начала, что позволяет сохранить его точность на более долгий срок.
Как часто следует использовать инструмент проверки электронной почты?
Ваши данные электронной почты теряют актуальность - независимо от того, насколько хороши они при их получении. Несколько источников, включая Accudata, показывают, что в среднем 1% - 2% вашей базы данных становится устаревшим всего за месяц. Поэтому, принимая решение о том, как часто следует очищать эти данные, имейте это в виду.
С другой стороны, проверка вашего списка является необходимой:
- перед отправкой кампании после длительного перерыва
- когда ваш показатель отписок превышает 2% по отраслевому стандарту
- если вы заметили, что ваши метрики не имеют смысла. Например, если ваши письма, кажется, достигают почтовых ящиков ваших подписчиков, но ваши показатели открытий низкие, это может быть связано с тем, что в вашем списке слишком много заброшенных аккаунтов. Или же ваша репутация страдает по другой причине, и многие ваши письма попадают в папку "Спам".
"Любой бизнес сталкивается с определенной степенью неопределенности. Рынок колеблется, технологии заставляют вас обновлять свои системы, или новый закон вводит нежелательные меры. Это все вещи, которые вы не можете контролировать. Единственное, что вы можете контролировать, это то, как вы управляете вашими лучшими бизнес-активами, а ваш список рассылки является одним из них. Регулярно проверяйте его, отправляйте отличный контент, и ваш email-маркетинг будет работать," говорит генеральный директор ZeroBounce Ливиу Танасе.
Легкий доступ к проверке электронной почты на Mailbird
Если вы готовы попробовать проверку электронной почты, вы находитесь в идеальном месте - недавно Mailbird интегрировал ZeroBounce в свою платформу. Это означает, что вы можете получить доступ к сервису очистки списков непосредственно из своей учетной записи Mailbird.
Вот как это работает:
С этого момента, когда бы вы ни использовали свой любимый почтовый клиент, вы можете перейти на сайт ZeroBounce. Создание учетной записи займет менее 60 секунд и предоставляет 100 бесплатных кредитов на проверку электронной почты каждый месяц. Каждый месяц, каждый месяц? Да, навсегда.
—
Бывшая журналистка, Корина Лесли является менеджером по PR и маркетингу компании по проверке электронной почты ZeroBounce. Вы можете найти её в блоге ZeroBounce, где она делится своими лучшими советами по цифровому маркетингу, копирайтингу, PR и всем, что между ними.
Вы можете связаться с Кориной через её профиль в LinkedIn.
