Por qué la Validación de Email es Importante: Elige el Servicio Adecuado
¿Estás buscando un servicio de validación de correos electrónicos? ¡Genial! Cuidar de tu lista de correos es lo mejor que puedes hacer para que tu marketing por email prospere. Pero, con tantas opciones, elegir correctamente puede ser un desafío. ¿Qué hace un sistema de validación de correos? Debes saber qué necesitas antes de considerar gastar dinero.
Sigue leyendo para aprender qué hace que un gran validador de correo electrónico y cómo identificar uno cuando lo veas.
Por qué la validación de email es importante
Según HubSpot, el marketing por email genera un retorno de inversión (ROI) de NULL por cada NULL gastado. No todas las empresas pueden aprovechar ese potencial, y su (falta de) calidad de datos tiene mucho que ver con ello.
La validación de email te ayuda a prevenir esta pérdida y, además, obtener más de tu marketing por email. Al eliminar inscripciones fraudulentas y direcciones de email obsoletas, un validador de email mejora tu reputación como remitente y da un impulso a tus tasas de entrega. Como resultado, podrás:
- alcanzar a todas las personas en tu lista: ¿no es ahí donde comienza el marketing por email?
- obtener métricas más precisas: una vez que eliminas direcciones inválidas y inactivas, tendrás una idea clara de cómo rinden tus emails.
- crear mejor contenido para tu audiencia y ajustarlo según tus tasas de apertura y clics.
- aumentar tus conversiones sin recurrir a trucos.
Chanteuse Marie, experimentada copywriter de lanzamientos y estratega de embudos, explica para Mailbird: "Es crucial que esté al tanto de la salud de la lista de mi cliente cuando estoy trabajando en un proyecto de texto para email. Si la higiene de la lista se deja sin supervisión o sin resolver, ninguna cantidad de gran redacción puede salvar una campaña de email de fracasar. Es esencialmente un desperdicio de dólares y horas."
Cómprar el servicio de validación de email adecuado
En los últimos cinco años, el marketing por email ha visto un fantástico auge. No es sorprendente que aparecieran tantos servicios de validación de email en el mercado.
Antes de tomar tu decisión, aquí hay algunas de las características que deberías buscar:
- Precisión. Para empezar, si un validador de email no te garantiza resultados palpables, sigue buscando. Un servicio fiable listará su precisión en su sitio web - busca al menos un 97%. Además, pregunta si hay una garantía de devolución de dinero.
- Metodología. No todas las herramientas de validación de email utilizan métodos avanzados para detectar rebotes y otros datos no saludables. De hecho, algunas de ellas realizan un análisis superficial que no mejorará mucho la higiene de tu email. Un buen validador de email eliminará direcciones de correo mal escritas y otros correos electrónicos perdidos, trampas de spam, abusos, correos temporales y catch-all.
- Seguridad: las empresas respetables toman los protocolos de GDPR en serio, y tu servicio de validación de email también debería. Antes de comprometerte a un plan, habla con un representante para asegurarte de que los datos de tus clientes estarán a salvo. Una empresa de confianza nunca almacenará esos datos.
- Documentación y soporte. Especialmente si estás limpiando tu lista por primera vez, puede que necesites algo de información. Además, si ocurren problemas espontáneos, querrás tener a alguien con quien hablar y obtener ayuda de inmediato. Algunos servicios de limpieza de emails ofrecen soporte al cliente 24/7.
- Un desglose claro de tus resultados. Una vez que el sistema aísle todos los datos malos de tu lista de emails, deberías poder averiguar por qué eran malos. ¿Cuántos correos abusivos tuviste? ¿Qué hay de las trampas de spam y los catch-all? Los resultados te brindan una buena retroalimentación sobre las mejores prácticas de tu marketing por email y te permiten mejorar.
- Una API de validación de email. Una vez que crees una cuenta con un servicio de limpieza de email, puedes validar tu lista en bloque, subiéndola a la plataforma. Pero un gran validador de email también tendrá una API disponible. Este es un fragmento de código que instalas en tus formularios de registro y alta para verificar correos electrónicos en tiempo real. La API evita que contactos de mala calidad se unan a tu lista en primer lugar, manteniéndola precisa durante más tiempo.
¿Con qué frecuencia deberías usar una herramienta de validación de email?
Tus datos de email se deterioran - no importa cuán buenos sean cuando los adquieres. Varios fuentes, incluyendo Accudata, muestran que un promedio del 1% - 2% de tu base de datos se vuelve obsoleta en solo un mes. Así que, al decidir con qué frecuencia debes limpiar esos datos, ten esto en cuenta.
Por otro lado, validar tu lista es esencial:
- antes de enviar una campaña después de un largo descanso
- cuando tu tasa de rebote supera el estándar de la industria del 2%
- si notas que tus métricas no tienen sentido. Por ejemplo, si tus emails parecen llegar a las bandejas de entrada de tus suscriptores, pero tus tasas de apertura son bajas, eso podría ser porque tienes demasiadas cuentas abandonadas en tu lista. O, tu reputación está sufriendo por otra razón, y muchos de tus emails están yendo a la carpeta de spam de las personas.
"Cualquier negocio trata con un cierto nivel de incertidumbre. El mercado fluctúa, la tecnología te obliga a actualizar tus sistemas, o una nueva ley impone medidas no deseadas. Estas son todas cosas que no puedes controlar. Una cosa que puedes controlar es cómo gestionas tus mejores activos comerciales, y tu lista de email es uno de ellos. Revísala regularmente, envía contenido excepcional, y tu marketing por email funcionará," dice Liviu Tanase, CEO de ZeroBounce.
Acceso fácil a la validación de email, en Mailbird
Si estás listo para probar la validación de email, estás en el lugar perfecto - recientemente, Mailbird integró ZeroBounce en su plataforma. Eso significa que puedes acceder al servicio de limpieza de listas directamente desde tu cuenta de Mailbird.
Así es como funciona:
A partir de ahora, cada vez que uses tu cliente de email favorito, puedes ir directamente al sitio web de ZeroBounce. Crear una cuenta toma menos de 60 segundos y viene con 100 créditos de validación de email gratuitos por mes. ¿Por mes, cada mes? Sí, para siempre.
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Corina Leslie, una ex periodista, es la Gerente de PR & Marketing de la compañía de validación de email ZeroBounce. Puedes encontrarla en el blog de ZeroBounce, donde comparte sus mejores consejos sobre marketing digital, redacción, PR y todo lo relacionado.
Puedes conectar con Corina en su perfil de LinkedIn.
