De Beste Manieren om E-mailmarketing en SEO te Combineren

Stuur Gepersonaliseerde Inhoud naar Uw E-maillijst

Personalisatie is waarschijnlijk de belangrijkste functie van 21^e-eeuwse marketing. Volgens het State of the Connected Customer-rapport van Salesforce zegt 84% van de klanten dat behandeld worden als een persoon, en niet als een nummer, zeer belangrijk is om hun zaken te winnen. Elke klant voelt zich speciaal en wil zo behandeld worden.

Dit betekent dat alle bedrijven die gebruik maken van e-mailmarketing consumenten moeten benaderen met zorgvuldig samengestelde inhoud die aansluit bij elke gebruiker individueel of in ieder geval een zeer specifieke doelgroep. Onderzoek van McKinsey toont aan dat bedrijven die geavanceerde personalisatie toepassen 40% meer inkomsten genereren uit deze activiteiten dan gemiddelde spelers. Generieke inhoud kan je maar tot op zekere hoogte helpen, maar de kernvraag is: Hoe kun je e-mailmarketing personaliseren?

Alles begint met segmentatie, omdat verschillende doelgroepen verschillende soorten inhoud vereisen. Onderzoek van HubSpot toont aan dat marketeers die gesegmenteerde campagnes gebruiken tot wel 760% meer inkomsten opmerken. Je kunt segmenteren op basis van de positie van gebruikers binnen de verkooptrechter:

• Bewustzijn: Dit is de initiële fase waarin mensen zich simpelweg bekend maken met het probleem en de bijbehorende oplossingen.
• Overweging: Op dit punt tonen de meeste gebruikers al interesse in een specifieke set van diensten of producten.
• Besluit: In deze fase van de verkooptrechter zou jouw inhoud klanten moeten helpen bij het nemen van een aankoopbeslissing.
• Actie: Een gerichte gebruiker is eindelijk bereid om actie te ondernemen op basis van jouw inhoud en suggesties.
• Retentie: Zodra de aankoop is gedaan, zou je moeten proberen een klant te behouden met gepersonaliseerde inhoud.

Houd er rekening mee dat de positie in de verkooptrechter niet de enige manier is om het publiek te segmenteren. Volgens de analyse van klantsegmentatie door Forrester, kun je ook segmenteren op basis van demografische kenmerken zoals leeftijd en geslacht, psychografische kenmerken (persoonlijke eigenschappen en waarden), gedragsinputs zoals koopgewoonten, en geografische kenmerken zoals postcode of steden.

Uiteraard gaat personalisatie ver en kun je meer doen om nieuwe dingen te leren over elke abonnee individueel. Bijvoorbeeld, je kunt een e-mailenquête uitvoeren om erachter te komen wat jouw abonnees willen kijken, horen of lezen. Onderzoek van Campaign Monitor geeft aan dat e-mails met gepersonaliseerde onderwerpregels 26% meer kans hebben om geopend te worden. Met zeer gepersonaliseerde gebruikersgerelateerde informatie tot je beschikking, wordt het maken van een SEO e-mail een veel eenvoudigere taak.

Links opnemen in de SEO-e-mails

Wanneer je een SEO e-mailtemplate ontwerpt, houd er dan rekening mee dat het je kan helpen om websiteverkeer en autoriteit op te bouwen met nuttige links. Tenslotte bevestigt het onderzoek van Mailchimp naar e-mailmarketing dat het primaire doel van e-mailmarketing is om abonnees uit hun inboxmappen te leiden om zinvolle acties te ondernemen op basis van jouw aanbevelingen.

Een ander detail waar je je zorgen over moet maken, is om je externe links betrouwbaar en betekenisvol te maken. Volgens de linkbuildingrichtlijnen van Moz zijn relevantie en context cruciale factoren voor de effectiviteit van links. Wat betekent dat?

Stel dat je een serie e-mails verstuurt die gewijd zijn aan videogames. In dat geval ben je vrij om links naar de website op te nemen die abonnees naar gaminggadgets en de nieuwste spel-titels leidt. Maar als je links naar niet-verwante producten zoals schoenen of tennisuitrusting invoegt, ben je bezig de geloofwaardigheid van je SEO-e-mailcampagne te ruïneren.

Een andere stap die je hier moet nemen, is het gebruik van een website ranking checker om de Google-rangschikkingen voor de officiële bedrijfswebsite te inspecteren. De zoekdocumentatie van Google benadrukt dat het begrijpen van je huidige rangschikkingen helpt bij het identificeren van de meest waardevolle zoekwoorden en zinnen waarop je je moet richten tijdens het ontwerpen van de inhoud van je e-mails.

Op die manier kun je je concentreren op de meest waardevolle zoekwoorden en ervoor zorgen dat je externe links toevoegt die precies voldoen aan de verwachtingen van de gebruikers. Dit zal het resultaat zijn van je linkbuildingstrategie, vooral wanneer je samenwerkt met SEO-managementdiensten van een expertbureau:

• Een snelle toename van websiteverkeer
• Relevante inhoud zal de tijd die op je pagina's wordt doorgebracht verhogen
• Je zoekmachine-ranglijst zal in de loop van de tijd verbeteren

Onze suggestie is om links op te nemen naar verschillende soorten website-inhoud zoals blogberichten, productpagina's, branche rapporten, statistische overzichten, podcasts, video's in je e-mails inbedden, enz.

Schrijf relevante en pakkende onderwerpregels

Wist je dat 80% van de lezers nooit verder komt dan de kop? HubSpot's e-mailmarketinganalyse onthult dat 47% van de e-mailontvangers e-mails alleen opent op basis van de onderwerpregel. Dat is nu eenmaal hoe moderne marketing werkt - als je de gebruikers bij stap één niet weet te imponeren, mis je de kans om je gedachten en ideeën aan het bredere publiek voor te stellen.

Daarom dringen we erop aan om relevante en pakkende e-mailonderwerpregels te schrijven door gebruik te maken van de kracht van copywriting. De onderzoek naar onderwerpregels van Campaign Monitor toont aan dat gepersonaliseerde onderwerpregels 6x hogere transactietarieven opleveren dan generieke alternatieven.

Abonnees ontvangen dagelijks tientallen e-mails, dus het is goed om te leren hoe je jouw onderwerpregels kunt doen opvallen tussen de massa van gelijkaardige oplossingen. Volgens de optimalisatieonderzoeken van Mailchimp, zijn er een paar basisideeën die goed werken voor de meeste bedrijven, laten we ze kort bekijken:

• Houd het beknopt omdat je wilt dat gebruikers een volledige onderwerpregel lezen. Litmus e-mailonderzoek toont aan dat sommige platforms en apparaten slechts 50 of 60 tekens weergeven, dus probeer binnen dat aantal te blijven.
• Zorg ervoor dat het to the point is. Als je niet weet hoe je het publiek moet imponeren, schrijf dan een directe onderwerpregel die duidelijk je bedoelingen onthult.
• Stel een vraag. Als je abonnees wilt betrekken, stel dan hen een interessante vraag en beloof een rechtvaardig antwoord in je boodschap.
• Gebruik humor. Schrijf een onderwerpregel die mensen aan het lachen maakt. Het is een uitstekende ijsbreker en het zal abonnees aanmoedigen om die extra minuut of twee te besteden aan het lezen van je e-mail.

Moedig uw lezers aan om uw inhoud op sociale media te delen

Sociale netwerken zijn een belangrijke marketingtool geworden en we hoeven niet eens uit te leggen waarom. Volgens DataReportal's digitale rapport van 2024 trekken sociale platforms zoals Facebook en Instagram bijna 5 miljard gebruikers wereldwijd aan, wat een enorme kans vertegenwoordigt voor het vergroten van uw content.

Het aantal is verbluffend en het onthult het potentieel dat sociale netwerken hebben qua SEO en website ranking. Het onderzoek naar sociale signalen van Moz geeft aan dat u uw lezers moet aanmoedigen om uw inhoud op sociale media te delen, omdat het u veel extra invloed en zichtbaarheid online kan geven.

Hoewel er geen duidelijke correlatie is tussen sociale media en zoekmachine ranking, bevestigt de uitgebreide analyse van Search Engine Land dat meer shares, likes en reacties uw inhoud extra geloofwaardigheid en professionele autoriteit geven. Met andere woorden, sociale media heeft invloed op uw SEO-inspanningen.

U kunt e-mail gebruiken als de generator van sociale activiteiten door eenvoudigweg sociale deelknoppen aan uw berichten toe te voegen. Onderzoek van HubSpot over sociale deling toont aan dat er een paar basisopties zijn:

• Voeg deelknoppen boven de vouw toe
• Plaats ze lateraal
• Plaats ze aan het einde van de tekst

In elk geval is het doel om ontvangers te overtuigen actie te ondernemen door uw inhoud op hun sociale media account(s) te publiceren. Het platformonderzoek van Sprout Social suggereert om te focussen op platforms die belangrijk zijn voor uw bedrijf, omdat u uw abonnees niet wilt verwarren met te veel opties. Bijvoorbeeld, u kunt alleen sociale deelknoppen voor Instagram, Facebook en Twitter toevoegen als dat werkt voor uw doelgroep.

Sociale deelknoppen vereenvoudigen het deelproces en garanderen dat uw bedrijf die broodnodige bekendheid op belangrijke sociale netwerken krijgt.

SEO en E-mail Marketing Gecombineerd: Eervolle Vermeldingen

Zoals je misschien al hebt geraden, zijn de vijf tips die we hierboven hebben genoemd niet de enige manieren om SEO en e-mailmarketing te combineren. Het integratieonderzoek van het Content Marketing Institute bevestigt dat andere hacks hier genoemd moeten worden, vooral als je een krachtige SEO-marketingcampagne wilt voorbereiden en implementeren. Hier zijn nog een paar dingen waar je rekening mee moet houden:

• Verander e-mails in blogposts: Wie zegt dat je e-mailinhoud niet geschikt is voor een website? HubSpot's gids voor het hergebruiken van content laat zien dat je e-mails eenvoudig kunt omzetten in blogposts en deze op je website kunt publiceren, samen met veel interne links.
• Vraag om beoordelingen: E-mailabonnees zijn betrokken deelnemers die actie willen ondernemen wanneer ze een goede kans opmerken. In een recente enquête zei 71% van de klanten dat ze waarschijnlijk of zeer waarschijnlijk een positieve beoordeling zouden geven als het bedrijf het hen makkelijk maakte. Het beoordelingsonderzoek van BrightLocal toont aan dat een dergelijke kans is om abonnees te vragen je een online beoordeling te geven op noemenswaardige zakelijke directories en beoordelingsplatforms. Op die manier zal de reputatie van je bedrijf verbeteren en zal dit geleidelijk invloed hebben op je SEO-inspanningen.
• Herbruik oude inhoud: Het hergebruiken van content is een onmisbare strategie voor bedrijven die regelmatig veel berichten publiceren. HubSpot's methodologie voor hergebruik suggereert dat je doel moet zijn om oudere artikelen te hergebruiken en ze een betere vorm te geven, gevuld met nieuwe en nuttige data, statistieken, citaten, enzovoort. Je kunt oudere berichten in nieuwe e-mailnieuwsbrieven opnemen, waardoor uitstekende inhoud ontstaat die je publiek waarschijnlijk zal waarderen.
• Stuur inhouds samenvattingen via e-mail: Ten slotte geeft het onderzoek naar inhoudcuratie van Mailchimp aan dat je vrij bent om wekelijkse of maandelijkse inhouds samenvattingen te sturen om abonnees te informeren over je nieuwste berichten, video's en andere contentformaten. Evergreen-berichten garanderen dat mensen geïnteresseerd raken in je inhoud, dus de enige taak die je nog moet uitvoeren, is artikelen opfrissen en ze iets anders maken dan ze oorspronkelijk waren.

De Conclusie

E-mailnieuwsbrieven en SEO vertegenwoordigen geweldige marketingstrategieën, maar het digitale marketingonderzoek van Salesforce bevestigt dat ze eigenlijk het beste presteren wanneer ze worden gecombineerd. Je kunt een verscheidenheid aan trucs gebruiken om wat SEO-kruiden aan de e-mail marketingvergelijking toe te voegen en optimaal te profiteren van beide werelden. We hebben ons gericht op vijf superieure manieren om e-mailmarketing en SEO-inspanningen te combineren:

• Stuur Persoonlijke Inhoud naar Jouw E-maillijst
• Neem Links op in de SEO E-mails
• Schrijf Relevante en Aantrekkelijke Onderwerpregels
• Stem je zoekwoorden op elkaar af
• Moedig Jouw Lezers aan om Jouw Inhoud op Sociale Media te Delen

We hebben ook enkele andere trucs en hacks toegevoegd die jouw bedrijf nuttig kan vinden in een poging om SEO en emailmarketing te combineren. De geïntegreerde marketinganalyse van HubSpot toont aan dat bedrijven die gecombineerde e-mail- en SEO-strategieën gebruiken, 25% hogere betrokkenheidscijfers zien dan degenen die geïsoleerde benaderingen gebruiken. We hopen dat je alles goed hebt, maar aarzel niet om een vraag in de opmerkingen te schrijven.

Veelgestelde Vragen