13 Tricks zur Markenbildung mit einem Podcast in 2026
Podcasts gibt es seit über einem Jahrzehnt und waren lange eine bequeme Möglichkeit, Nachrichten oder Radiosendungen auf Abruf zu erhalten. Doch im Jahr 2026 haben Podcasts sich zu einem hervorragenden Marketinginstrument entwickelt, als beliebte Serien wie Serial die Aufmerksamkeit einer mobilen Bevölkerung auf sich zogen. Podcasts wurden so populär, dass große Unternehmen bereit waren, auf sie zu setzen, um Kunden zu begeistern.
Nicht alle Unternehmen haben jedoch die Ressourcen, um eine markengestützte Podcast-Serie von etablierten Podcast-Produzenten in Auftrag zu geben oder sogar eine Erwähnung in einem beliebten Podcast zu erhalten. Das nächstbeste ist es also, deinen eigenen Podcast zu starten, um deine Marke aufzubauen.
Bevor du in Panik gerätst, bedenke, dass Podcasts nicht wirklich viel anders sind als Blogs. Die Idee hinter beiden Medien besteht darin, Informationen zu präsentieren, die deine Zielgruppe will oder benötigt, und gleichzeitig eine Beziehung zu ihnen aufzubauen. Du verwendest auch einen bestimmten Ton, um deine Persönlichkeit auszudrücken und eine Verbindung zu deinem Publikum herzustellen. Der Hauptunterschied besteht darin, dass Blogs Text und einige Grafiken verwenden, während Podcasts Audio und einige Videos nutzen.
Der größte Vorteil von Podcasts gegenüber Blogs besteht darin, dass das Publikum audio-basierte Unterhaltung bevorzugt. Sie können andere Dinge erledigen, während sie zuhören, was sie beim Lesen nicht wirklich tun können. Deshalb haben 42 Millionen Amerikaner 2017 wöchentlich Podcasts gehört, und die meisten von ihnen hören sie auf einem Mobilgerät.
Podcasts neigen auch dazu, Loyalität und Leidenschaft unter den Zuhörern zu schaffen, sobald du ihre Aufmerksamkeit gewinnst. Andererseits erfordern Podcasts etwas mehr Vorbereitung als Blogs, auch wenn es ebenso viel Spaß machen kann. Hier präsentieren wir 13 Tricks, um deine Marke mit einem Podcast aufzubauen.
Wie man einen Podcast startet
-
- Schnell handeln. Der wichtigste Trick für einen erfolgreichen Podcast jetzt ist, es einfach zu tun. Du musst auf den Zug aufspringen, bevor es zu voll wird. Allein auf iTunes gibt es 250.000 Podcasts, und der Wettbewerb um einen Platz in den 5 bis 6 Stunden, die die Leute pro Woche dem Hören von Podcasts widmen, ist hart. Handle jetzt, wenn du planst, einen Podcast zu starten, und bemühe dich, es richtig zu machen.
- Finde deine Nische. Trotz der überwältigenden Anzahl an Podcasts, die es heute gibt, kannst du dich als Podcast-Host positionieren, wenn du etwas anbietest, was sonst niemand bietet. Du musst den Menschen einen Grund geben, dir zuzuhören, statt den anderen Podcasts in deiner Branche. Manchmal liegt es einfach daran, deine Stimme und Präsentation für dein Zielpublikum ansprechender zu gestalten. Die Leute merken, wenn du authentisch bist, also lass deine Persönlichkeit durchscheinen. Schau dir diese Top-Podcasts für 2017 an, um deinen eigenen Weg zu finden, deine Stimme und Nische zu entdecken.
- Kenne dein Publikum. Jede erfolgreiche Marketingstrategie beginnt mit dem Publikum. Wer sind sie? Was sind ihre Bedürfnisse und Wünsche? Welche Themen interessieren sie am meisten? Du musst daran denken, dass dein Podcast für dein Publikum ist, also musst du ihren Interessen und Themen gerecht werden. Finde heraus, welche Fragen dein Publikum stellt, indem du Foren, Konkurrenzblogs oder deinen eigenen Blog prüfst, um wahrscheinliche Themen in den Kommentaren zu erschließen. Fange ein Gespräch darüber an und gehe von dort aus weiter. Du kannst auch die besten Podcast-Produktionsunternehmen erkunden, die dir helfen, deine Inhalte zum Leben zu erwecken.
- Bereite dein Skript vor. Du musst aufschreiben, was du sagen möchtest, auch wenn es nur eine Richtlinie ist. Du kannst während deines Podcasts so spontan sein, wie du möchtest, aber ein schriftlicher Leitfaden hilft dir, auf den Punkt zu bleiben. Lese diese Blogs für einige Schreibtipps und Ratschläge, wenn du möchtest. Das Aufschreiben wird dir auch helfen, dich an dein bevorzugtes Zeitlimit zu halten, damit du nicht lange weiterredest, nachdem dein Publikum das Interesse verloren hat.
- Verwende gute Aufnahmesoftware. Damit kannst du professionell klingende Audios für deine Episoden aufnehmen und auch Werkzeuge nutzen, um die Audioqualität zu bearbeiten, indem du unerwünschte Geräusche oder Abschnitte entfernst und die Lautstärke und Klangpegel anpasst.
-
- Positioniere dich als Ressource. Deine Marke zu wachsen ist ein kontinuierlicher Prozess, daher musst du dich als die erste Anlaufstelle für deine Nische etablieren. Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, ihnen einen Mehrwert zu bieten. Gib ihnen interessante Einblicke, praktische Ratschläge oder zeitgerechte Unterhaltung, und sie werden immer wieder zurückkommen. Und das Beste daran ist, sie werden dich Freunden und Familie weiterempfehlen, sodass dein Publikum exponentiell wächst. Sich als Ressource zu etablieren ist der beste Weg, deine Marke in jeder Nische zu vermarkten.
- Halte dich an einen regelmäßigen Zeitplan. Konsistenz ist der Schlüssel, um dein Publikum engagiert zu halten. Die Leute, die deinen Podcast abonnieren, erwarten von dir, dass du regelmäßig eine neue Folge hochlädst, und du möchtest sie nicht enttäuschen, sonst verlierst du sie. Die meisten Podcaster laden wöchentlich hoch, aber du kannst auch monatlich wählen, wenn dir eine wöchentliche Folge zu viel ist. Wichtig ist, einen Zeitplan zu bestimmen und dabei zu bleiben.
- Verwende gebrandete Shortlinks. Der Hauptzweck deines Podcasts ist es, deine Marke zu fördern, also möchtest du, dass die Leute sich daran erinnern. Du solltest gebrandete Links zu deiner Seite verwenden, da sich die Leute besser daran erinnern und sie leichter teilen können als generische, selbst wenn sie genauso kurz sind. Zusätzlich erinnern gebrandete Shortlinks deine Hörer daran, wer du bist und wofür du stehst.
- Setze deinen eigenen Akzent. Wenn du möchtest, dass die Leute deinen neuen Podcast prüfen, musst du sicherstellen, dass dein Artwork einwandfrei ist. Du denkst vielleicht, dass Grafiken für Podcasting überflüssig sind, aber das ist ganz und gar nicht der Fall. Die meisten Menschen urteilen tatsächlich nach dem Äußeren, und das gilt auch für Podcasts. Professionell aussehendes Artwork sticht hervor und macht es deinem Publikum leichter, dich zu finden. Setze deinen eigenen Akzent bei jeder neuen Podcast-Folge, indem du diesen Richtlinien zur Erstellung großartiger Cover-Art befolgst.
- Tag und verpacke es. Mache deine Podcasts durch die Verwendung von ID3-Tags und das Einrichten deines RSS-Feeds durchsuchbar. Die Tags liefern mehr Informationen über deinen Podcast, wie Titel, Episode, Jahr der Veröffentlichung, Genre, URL und relevante Schlüsselwörter. Das Einrichten deines RSS-Feeds macht deinen neuen Podcast für dein Publikum zum Download verfügbar. Wenn du es den Leuten erleichterst, dich zu finden, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass du neue Abonnenten gewinnst.
- Zusammenarbeiten. Andere Podcaster können eine großartige Ressource für neue Podcaster sein, also bemühe dich, freundschaftliche Beziehungen zu ihnen aufzubauen. Du kannst dir Tipps von etablierten Podcastern holen und vielleicht sogar gegenseitige Werbung mit ihnen machen, zum beiderseitigen Vorteil.
- Offen bleiben. Während iTunes ein guter Ort ist, um deine Podcasts einzureichen, solltest du dich nicht nur dort beschränken. Du solltest auch andere Verzeichnisse wie Stitcher, Miro Guide und Google Play Music erkunden, um deine Reichweite über Apple-Geräte-Nutzer hinaus zu erweitern.
- Interviews führen. Du magst vielleicht sehr charmant und unterhaltsam sein, aber es ist immer gut, es ab und zu ein wenig aufzulockern. Finde erfolgreiche Menschen in deiner Nische, die bereit sein könnten, für ein Interview Platz zu nehmen oder mit dir über Skype zu sprechen, um frisches Material für deine Podcasts bereitzustellen. Bereite eine Liste interessanter und/oder kontroverser Fragen vor (sende sie rechtzeitig dem Interviewpartner zur Prüfung zu) und teste dein Aufnahmegerät, um sicherzustellen, dass du guten Audio erhältst.
- Promote deine anderen Kanäle. Dein Podcast ist ein guter Weg, um deine Website zu fördern, aber vergiss nicht deine anderen Plattformen. Lade sie ein, dir in deinen sozialen Netzwerken zu folgen, besonders wenn du interessante Beiträge zu deinem aktuellen Thema hast. Dies wird mehr Aktivität für diese Plattformen generieren und potenziell dein Netzwerk erweitern.
Podcasting ist ein relativ neuer Player im Marketing, aber es hat das Potenzial, ein sehr wichtiger Treiber für Markenbekanntheit zu sein. Was noch wichtiger ist, wenn du schnell handelst, könntest du der erste in deiner Nische sein, und das kann große Dividenden zahlen. Nutze Podcasts, um deine persönliche oder geschäftliche Marke effektiv mit diesen Tricks aufzubauen, und hab Spaß dabei!
Über den Autor
Mit einem direkten Ansatz in all ihren Artikeln steht Laura Buckler auf der Liste der besten Freiberufler des Landes. Ihre vorherige Erfahrung im Marketing - sowohl digital als auch sozial - macht Laura zu einer wertvollen Texterin. Folge ihr auf Twitter.
