Le Guide Ultime des Meilleures Pratiques de Conception d'E-mails en [2026]
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Chaque jour, les gens et les organisations envoient et reçoivent environ 300 milliards de messages e-mail. Ainsi, en tant que marketeur ou vendeur, vous avez besoin d'un avantage, ce qui signifie qu'il est important d'incorporer les meilleures pratiques de conception d'e-mails utilisées par de nombreuses entreprises aujourd'hui.
Avec des e-mails parfaitement conçus, vous pouvez vous démarquer sans astuces ni frais. Vous pouvez présenter un contenu attrayant et facile à lire qui se charge bien sur n'importe quel appareil. Vous pouvez décomposer ce processus en huit meilleures pratiques de design d’email pour rendre la création de contenu e-mail plus facile que jamais.
1. Utilisez des modèles d'e-mail Meilleure Pratiques
Commencez votre incursion dans les meilleures pratiques de design d’email en utilisant un modèle de design d'e-mail bien défini, ce qui vous aidera à fournir de la cohérence et à rendre les e-mails plus amusants et engageants, comme des requêtes sur les réseaux sociaux.
Si vous trouvez les offres de Microsoft Word limitées pour concevoir des modèles, essayez de chercher en ligne.
Vous pouvez également utiliser des modèles préfabriqués. Par exemple, l'utilisation d'un service de marketing par e-mail comme Mailchimp vous donne accès à des modèles personnalisés. La plupart des services de marketing par e-mail fournissent des directives pour écrire des messages d'absence appropriés et offrent la possibilité de générer votre propre modèle pour chaque occasion.
Si vous utilisez un client e-mail comme Mailbird, d'autre part, gardez à l'esprit que la possibilité d'envoyer des modèles d'e-mails personnalisés est possible même si elle n'est pas intégrée ou automatisée. Mailbird n'offre pas d'accès à des modèles d'e-mails, mais ils peuvent être créés avec des logiciels spécialisés :
Les designs ou modèles de campagne d'e-mail peuvent être copiés dans la fenêtre de composition après que vous ayez fait une sélection. De là, vous pouvez envoyer des e-mails personnalisés un par un. Ou, vous pouvez traiter une campagne d'e-mail en masse en ajoutant plusieurs destinataires en BCC.
Pour conclure, utiliser un modèle d'e-mail HTML bien conçu est une excellente pratique à suivre, mais faire cela en masse avec un client e-mail peut être compliqué. Dans ce cas, nous recommandons d'utiliser un service de marketing par e-mail en plus de votre client e-mail.
Vous n'avez pas encore Mailbird ? Essayez-le dès maintenant.
2. Choisissez le bon modèle pour le travail
Face à un nombre ahurissant de modèles, vous pourriez perdre un temps précieux à essayer de sélectionner le bon. Il existe des dizaines de types de messages pour chaque occasion. Gardez à l'esprit qu'un seul modèle ne convient pas à tous.
Il est important d'utiliser un modèle de newsletter par e-mail pour votre mise à jour mensuelle, un modèle d'annonce pour votre spécial hebdomadaire, et un modèle de note de bienvenue pour l'intégration d'un nouvel abonné ou employé. Chaque objectif et type de message a son propre modèle. Prenez le temps de trouver le bon pour le travail.
3. Utiliser un ratio équilibré de texte et d'images
Les meilleurs designs de campagne d'email visent un ratio de 60/40 de texte en Times New Roman par rapport aux images. Si vous voulez changer un peu les choses, utilisez plus de texte — augmenter le ratio d'images peut ralentir votre temps de chargement, ce qui fait que le destinataire cesse de lire et quitte.
Créez des messages qui se chargent rapidement et efficacement. Gardez à l'esprit que les messages contenant beaucoup d'images ou uniquement des images seront bloqués par la reconnaissance automatique des spams du fournisseur du destinataire. N'oubliez pas de faire ressortir votre texte en utilisant Times New Roman, des points de puce, des en-têtes, et une police en gras ou (occasionnellement) en italique.
4. Utilisez le texte alternatif pour les images
Une pratique éprouvée en matière de conception de campagnes par e-mail est d’optimiser les images en incluant du texte alternatif pour les images (à l’exception des éléments comme les lignes de séparation). De nombreux destinataires désactivent le chargement des images dans les requêtes sur les réseaux sociaux, soit pour se protéger des virus, soit pour accélérer le temps de chargement. Si vous omettez le texte alternatif, vos lecteurs voient une case vide. Certains de vos destinataires utilisent des lecteurs d'écran. Sans texte alternatif, le lecteur d'écran n'a aucune information sauf le texte de l'e-mail. Si vous pensez pouvoir ignorer cela, détrompez-vous.
5. Utiliser les Meilleures Pratiques de Design d'Email pour les Appareils Mobiles
La plupart des gens travaillent en déplacement, utilisant des téléphones portables et des tablettes pour rester en contact constant et être au courant des choses. Ainsi, l'une des meilleures pratiques de campagne email est de créer un contenu réactif mobile.
Le design d'email diffère du design de site web. Compilez un modèle qui présente un texte large et une mise en page simple. Il devrait inclure des boutons fonctionnels sur les appareils tactiles et éviter les barres de navigation.
Les images peuvent être bloquées, mais la couleur ne peut pas l'être. Choisissez des modèles avec une couleur de fond et une palette de couleurs appropriées à votre marque. Cela aide les clients à se rapporter à ce qu'ils associent visuellement à votre marque, même si des images comme votre logo sont bloquées.
6. Utilisez les meilleures pratiques de design d’email pour les appareils portables
Le nombre croissant d'appareils portables présente un autre besoin en design de marketing digital. L'utilisation des meilleures pratiques pour le design d'email garantit que vos destinataires peuvent facilement lire les messages sur des appareils portables comme l'Apple Watch.
C'est vital si votre public cible est composé d'early adopters ou de passionnés de technologie. Les appareils portables affichent des informations textuelles, donc optimiser pour une présentation textuelle signifie que vous vous démarquez.
7. Rendez Votre Bouton ou Lien de Désinscription Évident et Facile à Trouver
Faites en sorte que votre lien de désinscription soit facile à repérer — incroyablement facile. Il vaut mieux qu'un abonné se désinscrive plutôt que de vous signaler comme spam ou d'utiliser le blocage.
La plupart des services de messagerie vous permettent de bloquer les expéditeurs d'e-mails. Cependant, si des utilisateurs vous signalent comme spam, vos futurs messages iront directement dans leur dossier spam et seront automatiquement supprimés après 30 jours ; ils ne verront plus jamais vos messages. S'ils se désinscrivent simplement, ils peuvent se réinscrire à l'avenir. Vous avez une seconde chance en proposant un bouton de désinscription honnête et facile à trouver que vous n'avez pas autrement.
8. Testez Votre Message Email
Assurez-vous d'envoyer un email parfait à chaque fois. Un excellent email consiste en bien plus qu'une présentation attrayante ou des informations brutes. Écrivez de manière concise. Soyez clair et précis. Prévisualisez et perfectionnez, puis testez l'email.
Un tel test consiste à utiliser le motif en "Z" pour une présentation accrocheuse. Il zigzague le contenu entre texte et images pour créer une mise en page facile à lire. Ce motif fournit de l'espace blanc en plus du contenu.
Lors des tests, assurez-vous que tout le texte alternatif est visible. Utilisez le correcteur orthographique et le correcteur grammatical. Lorsque l'email est agréable à lire, a fière allure et que chaque lien et emplacement de texte alternatif fonctionne, votre email peut être envoyé dans le monde. Vous avez rendu facile la consultation des points clés et montré des descriptions textuelles pour chaque image.
Enfin, avant d'écrire un mot ou de passer une seconde sur le sujet de l'email, identifiez et étudiez votre public cible. Vous devez savoir qui vous essayez d'atteindre avant de commencer à communiquer. Cela va également pour les tests — trouvez vos taux d'ouverture des emails en créant des tests A/B.
Assurez-vous d'utiliser un bon programme d'analyse des emails. Vous obtiendrez des informations et des retours importants, comme qui a ouvert le message, quand il l'a lu, sur quoi ils ont cliqué, combien de destinataires l'ont ouvert, et quel type de dispositif ils ont utilisé. Ces informations vous permettent d'optimiser davantage votre sujet d'email et votre conception. À plus petite échelle, vous pouvez faire de l' email tracking avec Mailbird.
Meilleures pratiques de design d'email : conclusion
Vous pouvez facilement atteindre vos clients, établir des relations et construire votre marque par email. Et pour obtenir de meilleurs résultats, vous pouvez intégrer des meilleures pratiques dans chaque pièce de marketing par email. Utilisez des analyses d'email pour apprendre de chaque pièce, puis intégrez ce que vous avez appris dans les éléments de design du suivant.
Pour vos autres besoins en email professionnels et personnels, essayez Mailbird, l'un des meilleurs clients de messagerie pour Windows.
À propos de l'auteur :
Richard Schwartz est un passionné de technologie et un accro à la productivité. Il aime passer du temps à essayer les dernières technologies sur le marché et à concevoir des sites web. Il est également éditeur pour TemplatesAssistant.com, un site web qui propose des modèles gratuits pour faciliter le travail de tout le monde.
FAQ
Comment concevoir un bon e-mail ?
Voici quelques conseils pour vous aider à concevoir un e-mail idéal.- Gardez la mise en page de 600px de large.- Prenez le temps de choisir le bon modèle.- Créez des appels à l'action accrocheurs. - Visez un ratio texte/image de 60/40. - N'oubliez pas les textes alternatifs pour les images. - Concevez pour les appareils mobiles.
Quelles sont les meilleures pratiques en matière d'e-mail ?
Les meilleures pratiques en matière d'e-mail consistent à ne pas acheter de listes de contacts et à nettoyer régulièrement votre liste de diffusion. En personnalisant la ligne d'objet de l'e-mail, en optimisant l'aperçu de l'e-mail et en incluant votre signature électronique, vous pouvez obtenir des résultats concrets. Vous pouvez tout faire avec Mailbird.
Quelle est la meilleure largeur pour une newsletter par e-mail ?
Les dimensions idéales pour une newsletter sont de 550 à 600px. Idéalement, lorsque vous envoyez votre newsletter, les informations les plus importantes doivent être communiquées dans les 300 px à 500px supérieurs.
Comment faire en sorte que mes e-mails aient l'air professionnels ?
La meilleure façon de s'assurer que vos lignes d'objet et le contenu de vos e-mails semblent professionnels est d'utiliser des modèles qui vous font gagner du temps et communiquent le bon message. N'oubliez pas d'inclure une signature avec tous vos détails professionnels. En utilisant des lignes d'objet intelligentes et en relisant avant d'envoyer votre e-mail, vous pouvez garantir le professionnalisme de votre e-mail.
