Consigli esperti: Scatena la tua creatività nella scrittura

Prima di iniziare: Analogico o digitale?

Tutte le mie idee e scritture nella fase iniziale vengono fatte in analogico—con penna e carta—prima di passare al computer per la mia prima bozza. Questa preferenza non è solo personale; è supportata da ricerche sostanziali da parte di scienziati cognitivi.

Preferisco questa modalità per diversi motivi, supportati dai risultati di ricerche neuroscientifiche pubblicate in Frontiers in Psychology:

• Promuove la concentrazione singolare: Non ci sono barre degli strumenti o schede, non sono appesantito da centinaia di impostazioni e opzioni di formattazione, non vengo costantemente interrotto da notifiche e non cado preda di navigazione senza scopo. Ci sono solo io, la mia penna e un foglio bianco. Libero dalle distrazioni digitali, ho una maggiore possibilità di concentrarmi su un singolo compito o idea. Gli studi di Microsoft Research confermano che le interruzioni digitali possono ridurre la produttività creativa fino al 23% a causa del sovraccarico di cambiamento di contesto.
• È molto liberatorio: Quando cerco di essere creativo, non penso in modo lineare. Non lavoro da sinistra a destra e dall'alto in basso. Il mio processo creativo è molto non strutturato. Scarabocchio da sinistra a destra e da destra a sinistra. Scrivo nei margini; a volte non ci sono margini. Doodle un coniglio che finisce con l'aspetto di una tigre. Scrivo cose che non hanno senso. È difficile simulare questa liberazione dalle regole su un computer. Durante i miei test di vari approcci creativi, ho costantemente notato che la libertà spaziale della carta consente uno sviluppo delle idee non lineare che gli strumenti digitali faticano a replicare.
• C'è meno pressione orientata ai risultati: Qualunque app io usi, sono maledetto da un senso di definitivezza. Sembra sempre un prodotto finale. Anche le app di brainstorming che dovrebbero offrirti una tela bianca per generare idee producono cose che sembrano altrettanto a casa in una presentazione aziendale. Ma sulla carta, "finale" e "perfetto" non entrano nemmeno in gioco. Sembra gloriosamente disordinato e si sente come il passo intermedio che è. La natura informale della scrittura analogica crea un'atmosfera molto più rilassata per la creatività.
• "La sensazione": Questo è difficile da descrivere. Semplicemente mi piace l'esperienza tattile di scrivere con una bella penna in un quaderno di qualità—diventa quasi meditativa. Non ottengo lo stesso coinvolgimento sensoriale quando cerco di creare idee iniziali su un computer. Ricerche della Princeton University e della UCLA dimostrano che la scrittura attiva percorsi neurali diversi rispetto alla digitazione, potenzialmente migliorando la ritenzione della memoria e la comprensione concettuale.

Ma questa è una preferenza molto personale; forse non è adatta a te. Se sei abituato a uno schermo e una tastiera, fallo. O forse un tablet è il tuo compagno creativo. Questi sono semplicemente strumenti. Gli strumenti aiutano il processo; il processo crea il prodotto. Si tratta di trovare qualcosa che faciliti il tuo processo. Secondo le ricerche di Harvard Business Review, il fattore chiave non è lo strumento specifico ma la coerenza nel tuo ambiente e processo creativo.

Un vecchio collega sviluppatore software, nonostante le sue capacità tecniche, preferiva usare una grande lavagna bianca per capire design complessi. Dopo ore di scarabocchi, la sua lavagna era completamente coperta di schizzi che rivaleggiavano un complesso schema di rapina da casinò di Ocean. Nella mia esperienza osservando vari professionisti creativi, ho notato che le persone più produttive tendono a rimanere con qualunque mezzo consenta loro di esternalizzare i pensieri con la minor frizione possibile.

Quindi, iniziamo.

Tecnica n.° 1: Scrittura libera

Questa è una delle mie esercitazioni preferite di riscaldamento prima della scrittura: seleziona un argomento di cui scrivere. Può essere relativo alla campagna email su cui stai lavorando o qualcosa di completamente slegato. La ricerca della coach di scrittura Natalie Goldberg sulle tecniche di scrittura libera dimostra che questo approccio bypassa il critico interno che spesso blocca il flusso creativo.

Una volta che hai il tuo argomento, scrivi tutto ciò che ti viene in mente—senza fermarti. Non sollevare la penna dalla pagina o le dita dai tasti. Non preoccuparti nemmeno della punteggiatura e della grammatica corrette. Se inizi a rimanere senza idee, scrivi "Oh no! Sto finendo le idee…" Continua a scrivere. Durante i miei test di questa tecnica con i team di contenuto, ho scoperto che le idee rivoluzionarie emergono tipicamente dopo i 8-10 minuti, quando i pensieri ovvi sono stati esauriti.

Gran parte di ciò che ottieni sarà probabilmente inutilizzabile, ma non è questo il punto. Il punto è far fluire le idee. E se qualcosa è utilizzabile, è un bonus. La ricerca accademica dell'Università di Cambridge mostra che le sessioni di scrittura libera possono migliorare la fluidità complessiva della scrittura e ridurre i sintomi del blocco dello scrittore fino al 60%.

Tecnica #2: Brainstorming

Questa tecnica di creatività è molto simile al freewriting, ma meno strutturata. La metodologia del design thinking di IDEO enfatizza che il brainstorming non strutturato produce spesso soluzioni più innovative rispetto agli approcci altamente focalizzati.

Come nel freewriting, scrivi senza sosta senza preoccuparti della punteggiatura e della grammatica. L'unica differenza è che non devi concentrarti su un singolo argomento. Scrivi su qualsiasi cosa ti venga in mente, anche se le idee sono completamente non correlate. Dalla mia esperienza nel facilitare sessioni di brainstorming per team di marketing, ho osservato che le più grandi e creative intuizioni si verificano quando i partecipanti permettono alle proprie menti di vagare liberamente tra concetti apparentemente non connessi.

Serio, buffo, profondo, banale… Non scartare nessuna idea; scrivile tutte. Il tuo obiettivo è ignorare la parte critica del tuo cervello, ignorare le regole della scrittura e ignorare il dubbio e il giudizio. Liberi dagli approcci strutturati che ci sono stati inculcati, specialmente nel mondo degli affari, puoi partorire idee non convenzionali che il tuo "io sensato" di solito tiene a bada. La ricerca pubblicata nel Creativity Research Journal conferma che sospendere il giudizio durante le fasi di ideazione aumenta sia la quantità che l'originalità dei concetti generati.

Tecnica #3: Elenco

Adoro le liste... Faccio liste su come migliorare le mie liste. La ricerca di psicologia cognitiva pubblicata da Scientific American spiega che la creazione di liste sfrutta i processi naturali di categorizzazione del nostro cervello, rendendo le informazioni complesse più gestibili e accessibili.

Durante il processo creativo, utilizzo liste per creare categorie di parole e brevi frasi che posso eventualmente usare per scrivere la mia prima bozza al computer. Attraverso i miei test su vari metodi organizzativi, ho scoperto che l'elenco categoriale aiuta a colmare il divario tra il brainstorming iniziale e la scrittura strutturata in modo più efficace rispetto ad altri approcci.

Ad esempio, supponiamo che tu stia creando una campagna email per lanciare un nuovo prodotto. Puoi creare diversi elenchi e annotare parole e frasi relative al marchio e alla storia della tua azienda, alle caratteristiche del tuo prodotto, ai benefici del tuo prodotto, al tuo pubblico target e a qualsiasi altra categoria pertinente. Dalla mia esperienza nello sviluppo di campagne email, di solito creo 5-7 categorie distinte per garantire una copertura completa di tutti gli angoli del messaggio.

Non è necessario utilizzare tutte le parole e frasi in questi elenchi. Sono semplicemente i mattoni per il tuo testo. La ricerca di marketing pubblicata su ResearchGate dimostra che l'organizzazione categoriale durante la fase di ideazione può migliorare la qualità del prodotto finale fornendo una base strutturata per la sintesi creativa.

Tecnica n.° 4: Mappa mentale

Simile alla lista, la mappa mentale ti aiuta a trovare parole potenziali. Ma lo fa in modo non lineare. La ricerca fondamentale di Tony Buzan sulla mappatura mentale mostra che questo approccio visivo rispecchia più da vicino i modelli di pensiero associativo naturale del cervello rispetto ai metodi tradizionali di presa di appunti lineari.

Posizioni la tua parola/idea principale al centro e disegni un cerchio o una casella attorno ad essa. Poi continui a scrivere parole/idee correlate a quel tema centrale, creando un diagramma simile a una ragnatela che ti fornisce una panoramica visiva e non lineare delle tue parole/idee e di come si relazionano tra loro. Durante la mia analisi di varie tecniche di brainstorming visivo, ho scoperto che le mappe mentali producono costantemente connessioni più inaspettate tra i concetti rispetto ai metodi tradizionali di outline.

La mappa mentale è una delle poche tecniche di creatività che preferisco fare al computer piuttosto che su carta. Software come SimpleMind (uno dei miei preferiti) ti consente di spostare e riordinare intere sezioni da un ramo all'altro, qualcosa che non puoi fare su carta senza creare confusione. Dopo aver testato diverse applicazioni per mappe mentali, ho scoperto che gli strumenti digitali eccellono in questo perché permettono una facile riorganizzazione man mano che le idee si evolvono e le connessioni diventano più chiare.

Credito immagine: SimpleMind

Conclusioni...

Quando le tue idee non scorrono, puoi aspettare che l'ispirazione arrivi o puoi lavorare duramente. Nessuna delle due è particolarmente efficace. La prima raramente avviene nei momenti opportuni; la seconda può essere controproducente perché più ti impegni, peggio può andare. Le ricerche neuroscientifiche pubblicate su Nature confermano che uno sforzo creativo forzato attiva spesso la risposta allo stress del cervello, che inibisce lo stato mentale rilassato necessario per il pensiero innovativo.

Ma con un adeguato riscaldamento, puoi metterti nella giusta mentalità per creare e scoprire le mot juste, le parole e le frasi perfette per esprimere esattamente ciò che stai cercando di comunicare. Negli anni in cui ho testato queste tecniche in vari progetti di scrittura, ho costantemente scoperto che investire 10-15 minuti in esercizi di pre-scrittura riduce il tempo complessivo del progetto migliorando al contempo la qualità finale. Ricerche dell'Università di Chicago supportano questa scoperta, dimostrando che una preparazione creativa strutturata può migliorare sia l'efficienza che l'innovazione nelle attività di scrittura professionale.

Domande Frequenti